社交營(yíng)銷

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級(jí)IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術(shù)發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對(duì)于品牌營(yíng)銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識(shí)。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設(shè)計(jì)，包豪斯學(xué)校沒有發(fā)明任何新技術(shù)，但由于
社交營(yíng)銷 2022年01月25日

?大創(chuàng)意，會(huì)生長(zhǎng)

現(xiàn)在什么內(nèi)容，可稱之為“大創(chuàng)意”？品牌對(duì)大創(chuàng)意的核心需求沒變，仍然是為品牌營(yíng)銷提供解決方案。但標(biāo)準(zhǔn)在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創(chuàng)意，或許不能再稱之為大創(chuàng)意了?，F(xiàn)在真正的大創(chuàng)意，是
社交營(yíng)銷 2021年09月10日

奧運(yùn)營(yíng)銷，連接與分享

在疫情的籠罩下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)延期一年后，在東京召開。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫說：“奧運(yùn)會(huì)的意義就是讓全世界相聚在一起?！蓖瑫r(shí)將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。增加了“更團(tuán)結(jié)”。如果中國(guó)的春晚與美國(guó)的超級(jí)碗，代表兩個(gè)最大市場(chǎng)的中心化資源
社交營(yíng)銷 2021年08月06日

好廣告，到“現(xiàn)場(chǎng)”去

對(duì)于普通人，大多時(shí)刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì)，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營(yíng)銷 2022年01月21日

奧運(yùn)啟示：入口化，階梯式傳播

對(duì)于所有人來說，這一屆奧運(yùn)會(huì)的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運(yùn)，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對(duì)
品牌出海 2021年08月12日

社交綜藝，重塑商業(yè)路徑

綜藝營(yíng)銷，從過往的臺(tái)綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營(yíng)銷。我說你們平臺(tái)里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個(gè)性化才藝，這是非常獨(dú)
社交營(yíng)銷 2022年01月12日

開放與連接，小紅書重塑種草

到年底再看，今年是小紅書爆發(fā)的一年，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均獲得高速增長(zhǎng)。從平臺(tái)商業(yè)化視角看，小紅書也越來越清晰自己的角色，我感覺到小紅書不再糾結(jié)電商、閉環(huán)、直播等等都不再重要，我總結(jié)為——以種草為核心，實(shí)現(xiàn)效果
社交營(yíng)銷 2023年12月26日

平臺(tái)品牌策略，建立營(yíng)銷矩陣

平臺(tái)比產(chǎn)品品牌更難做，行得通的方法被實(shí)踐出來，也就這幾年的時(shí)間。對(duì)于產(chǎn)品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產(chǎn)品自己會(huì)說話，營(yíng)銷能做的，僅僅是將產(chǎn)品更好的表達(dá)。平臺(tái)品牌更像是一種生態(tài)，很難用
社交營(yíng)銷 2021年12月06日

小紅書文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)

過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時(shí)，依托于平臺(tái)良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢(shì)與熱門景點(diǎn)。在擁有優(yōu)質(zhì)
社交營(yíng)銷 2023年12月05日