記得關(guān)注 喲 FUNGULL 近年KOL（Key Opinion Leader）這個詞成為趨勢，很多商戶都試過花錢邀請KOL進行推廣，在不同渠道如文章、影片、相片甚至直播中宣傳商品及服務，成效卻不似預期。 到底怎樣才能提升KOL營銷成效？以下飛咕咕出海會分享4個主要成功法則，供大家作為參考！ KOL營銷4大主要成功法則 1.定立KOL營銷的目標 2.確定合適市場 3.選擇KOL 4.再行銷廣告 01 ?定立KOL營銷的目標 搜尋引擎優(yōu)化？新品發(fā)布？活動推廣？宣傳優(yōu)惠？各位找KOL進行營銷前，必先定立目標，之后才選擇合適的宣傳平臺（如Facebook／Instagram／TikTok）。 然后，你希望以什么形式宣傳？介紹文、開箱文、試用文、圖片、影片？有效的宣傳渠道及形式對效果極為重要！ 02 ?確定合適市場 KOL的背景、定位和特質(zhì)同樣影響營銷成效。當決定好營銷目標后，各位需思考那類KOL有助你接觸目標受眾； 例如你正在售賣潮流服飾，打算宣傳網(wǎng)鋪新品，此時你應尋找年紀較輕、活躍于網(wǎng)絡世界的KOL，好像YouTuber、網(wǎng)劇演員等。 如你主打高端市場，有些以專業(yè)路線作賣點的KOL，正好符合你的宣傳需要，增加營銷成效！ 03 ?選擇KOL 即使各位定好營銷目標，也知道應該物色哪類KOL進行宣傳，市場上或許仍有大量人選。 要篩選最合適的KOL，各位可參考以下5個指標： ?? 擁有大量粉絲； ?? 活躍于社交媒體，例如時常發(fā)文和回復留言； ?? 粉絲必須屬于潛在顧客群； ?? 文章的語調(diào)與風格能與品牌形象相輔相成； ?? KOL的網(wǎng)站資訊必須真確可信。 不過，要注意的是，就算KOL在社交平臺累積大量粉絲，這并不代表宣傳成效一定理想。 例如有些KOL擁有大量來自外地的粉絲，如各位將本地人設(shè)為推廣對象，這些KOL未必能為你將推廣訊息傳送至合適的目標受眾。 同時，各位需注意Reach（接觸人數(shù)）與Engagement（瀏覽次數(shù)） 的分別。雖然KOL 的粉絲人數(shù)多能帶來更高的Reach（接觸人數(shù)），但Engagement（瀏覽次數(shù)）不一定成正比。 媒體分析公司Cloudbreakr于2017年發(fā)布的《White Paper Vol. 1: The Rise Of Influencer Marketing in HK》正反映此現(xiàn)象： 04 ?再行銷廣告 KOL為你進行營銷時，他們的粉絲或?qū)δ愕纳唐犯信d趣，于是前往網(wǎng)站了解更多，但大多都不會即時下單。 為增加宣傳成效，你可同時在社交平臺投放再行銷廣告（Retargeting Ads），讓這些粉絲再次接觸你，吸引他們回訪網(wǎng)站，有助提升轉(zhuǎn)換率。 微信號 : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海 ▼點擊下方閱讀原文了解更多
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