記得關(guān)注 喲 我們經(jīng)常鼓勵(lì)大家進(jìn)行內(nèi)容行銷(Content Marketing)，但實(shí)行內(nèi)容行銷時(shí)其中一個(gè)重點(diǎn)是需要持續(xù)地制作對(duì)潛在客戶有價(jià)值的內(nèi)容； 如果大家和我們一樣已經(jīng)持續(xù)制作內(nèi)容一段時(shí)間的話可能亦曾面對(duì)靈感干涸的瓶頸，好像怎樣想也想不到合適的題目，我們自己在這2 年間亦不時(shí)面對(duì)這個(gè)困局； 所以這次我們就和大家分享5 個(gè)我們持續(xù)獲得內(nèi)容靈感的方法。！ ?靈感來源一： ?顧客或讀者提出的問題 很多時(shí)候大家在制作內(nèi)容時(shí)都會(huì)考慮關(guān)鍵字是否有高搜尋量，而在我們過去的經(jīng)驗(yàn)中潛在客戶問的問題通常是我們其他讀者都會(huì)喜歡的內(nèi)容，公眾號(hào)高流量的問題其實(shí)都從顧客或讀者的問題演變而來，而且有人會(huì)問即等于有人會(huì)搜尋，所以顧客或讀者問的問題可以說是最好的題材。 在這里也和大家分享一個(gè)概念，我們?cè)?jīng)碰到不同行業(yè)的人，他們都不約而同地表示自己的行業(yè)很無聊，沒有什么好和其他人分享的； 但首先大家要弄清楚，很多時(shí)候我們自己身處行業(yè)中認(rèn)為是常識(shí)的事情，在你的潛在客戶眼中這些資訊卻可能如獲至寶。? ?靈感來源二： ?個(gè)案分享(Case Study) 無論你是 B2C 或 B2B 行業(yè)，產(chǎn)品或服務(wù)的供應(yīng)商，通常都會(huì)有客戶案例可以和大家分享，例如大家常見的美容業(yè) Before & After; 又或者像我們數(shù)字營銷行業(yè)亦會(huì)分享客戶的成績，不過我們認(rèn)為只是分享客戶的成績并不足夠，因?yàn)槌煽儽旧韺?duì)于其他潛在客戶而言就只是「噢! 好像很厲害！」但沒有任何實(shí)在的價(jià)值； 所以我們會(huì)于內(nèi)容當(dāng)中分享是怎樣做到的(How-To)，也就是通常我們所說的案例，當(dāng)中包括怎樣制定目標(biāo)、思考過程、采取的措施以及最后成果，希望令讀者在看完后可以得到一定啟發(fā); 可能有不少人認(rèn)為怎么可能將 How-To 寫出來讓競爭對(duì)手參考，但內(nèi)容營銷的重心本來就是分享有價(jià)值的知識(shí)，當(dāng)然會(huì)有人看完后照搬和參考我們的做法，但老實(shí)說這些人原本就不是我們的潛在客戶，我們寫不寫他們也不會(huì)成為我們的客戶。? 雖然我們寫出了基本的 How-To，但具體的執(zhí)行上還是需要靈活變通及根據(jù)數(shù)據(jù)采取行動(dòng)，當(dāng)中經(jīng)驗(yàn)亦是非常重要的加持Buff ； 所以與其將這些 How-To 當(dāng)成秘密，我們還是選擇持續(xù)的寫個(gè)案分享，以專業(yè)角度分析其他人的例子一樣可以為讀者帶來價(jià)值。 ?靈感來源三： ?行業(yè)新聞及群組 雖然我們?cè)?jīng)在過往的文章中談及過長青的內(nèi)容會(huì)更有利 SEO，不過根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)捉緊當(dāng)下的新聞所制作的內(nèi)容其點(diǎn)擊率、參與度及分享等都較一般長青內(nèi)容為高，所以我們也建議大家有一定的內(nèi)容和行業(yè)新聞?dòng)嘘P(guān)。 吸收行業(yè)新聞最好的地方當(dāng)然是行業(yè)相關(guān)的媒體，以我們數(shù)字營銷行業(yè)為例，國外有不少知名網(wǎng)站如 Social Media Today、Search Engine Journal 等都會(huì)第一時(shí)間報(bào)導(dǎo)最新的社交平臺(tái)及搜尋引擎新聞，是吸收新知并想出新題目的好地方； 另外亦可以關(guān)注一些行業(yè)的專家?guī)?，例如Facebook 的創(chuàng)辦人Mark Zuckerberg，有時(shí)社交平臺(tái)的最新動(dòng)向都會(huì)率先在行業(yè)龍頭人物的帳戶公開(例如最新的 Facebook Shop、WhatsApp Payment 等)，讓我們掌握第一手消息，再去分析這個(gè)新聞?dòng)诒镜厥欠裼杏懻摰膬r(jià)值。 除了媒體及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人物帳戶外，同行的 Telegram Group、Facebook 群組或討論區(qū)帖子都是發(fā)現(xiàn)題目的好地方，在這些地方聚集的都是同行，提出的相關(guān)疑問一般較有深度以及讓你有所共鳴，如果你發(fā)現(xiàn)當(dāng)中有問題值得深入探討或需要詳細(xì)解說，就可以考慮將其變成內(nèi)容了。 ?靈感來源四： ?同業(yè)及競爭對(duì)手的內(nèi)容 行業(yè)中一般都不會(huì)只有一家在進(jìn)行內(nèi)容行銷，所以留意同行最新推出的內(nèi)容亦不失為一個(gè)發(fā)現(xiàn)靈感的好方法，但在這里要先嚴(yán)正聲明我們的意思絕對(duì)不是叫大家抄襲同行的內(nèi)容，而是在閱讀及消化其內(nèi)容后去想想你認(rèn)為是否有其他部份可以延伸討論，又或者你是否有些不一樣的看法。 如果你真的因?yàn)橥瑯I(yè)的文章得到靈感，也不要忘記在你的內(nèi)容上鏈接到同業(yè)的內(nèi)容中以表感謝，這樣除了表明你并不是抄襲外，亦讓你的讀者有機(jī)會(huì)看到更全面的意見。?? 雖然很多人認(rèn)為「同行如敵國」，但坦白說即使你的能力有多卓越，也不可能所有客戶都只會(huì)光顧你一家，而且以數(shù)字營銷而言一間公司是很難精于所有相關(guān)項(xiàng)目，那倒不如大方一點(diǎn)，讓你的讀者在閱讀你的內(nèi)容時(shí)有機(jī)會(huì)獲得更深入的資訊吧！ ?靈感來源五： ?閱讀 ” 你可能認(rèn)為這個(gè)方法很老套，但個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)而言其實(shí)是一個(gè)很不錯(cuò)的方法，書籍因?yàn)槌霭娴南拗坪芏鄷r(shí)都不會(huì)有最新的數(shù)據(jù)，但當(dāng)中討論的比較多是歷久常新的概念，即使數(shù)據(jù)已經(jīng)不合時(shí)宜，但當(dāng)中談?wù)撊绾我詢?nèi)容吸引客戶等其實(shí)今時(shí)今日仍然適用。? 而且筆者閱讀時(shí)并不會(huì)只選擇行業(yè)相關(guān)的書籍，因?yàn)檫@樣會(huì)令視野過于狹窄，反而更難想出一些好題目，有時(shí)閱讀看似不相關(guān)的書籍反而令自己有機(jī)會(huì)從另一角度思考，從而有機(jī)會(huì)想到非常有趣的內(nèi)容構(gòu)思。? ? 當(dāng)然如果你不喜歡閱讀的話亦不用勉強(qiáng)，現(xiàn)在亦有很多方法例如觀看影片、收聽播客等去吸收新知識(shí)，其重點(diǎn)是令你個(gè)人持續(xù)有資訊流入(Input)，才能夠更容易產(chǎn)出內(nèi)容(Output)。 微信號(hào) : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海 ▼點(diǎn)擊下方閱讀原文了解更多
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