如果您想覆蓋更多人或查看新受眾對您的 Instagram 廣告的反應(yīng)，請始終創(chuàng)建新的廣告組，而不是編輯現(xiàn)有的廣告組。您可以通過在廣告管理器中選擇現(xiàn)有廣告組并單擊復(fù)制按鈕輕松復(fù)制現(xiàn)有廣告組的所有設(shè)置。選擇要創(chuàng)建的新廣告集的數(shù)量并將其添加到原始廣告系列中。

或者，您可以從頭開始構(gòu)建新的廣告集。在廣告管理器中，選擇您要修改的營銷活動。轉(zhuǎn)到廣告組級別，然后單擊綠色的“創(chuàng)建”按鈕添加一個新的。

也許您當(dāng)前的廣告組使用基于客戶列表的自定義受眾?；蛘?，您可能正在向基于興趣的已保存受眾投放廣告。無論哪種方式，您都可以通過添加新的細(xì)分受眾群來擴展您的定位。

要建立新的細(xì)分市場，請確定與目標(biāo)受眾相符的興趣或人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。您的買家角色是未開發(fā)興趣的重要資源。

如果您需要更多創(chuàng)意，請訪問您的Facebook Business Suite Audience Insights。單擊潛在受眾選項卡，然后添加塑造目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和興趣。

然后滾動到頁面底部以查看目標(biāo)受眾中的人們關(guān)注的熱門頁面。

將這些頁面視為可用于定義新受眾細(xì)分的興趣。您可以將它們添加到您的潛在受眾中，然后單擊“創(chuàng)建受眾”按鈕將其保存到廣告管理器。然后您可以將其添加到您的新廣告組中。

當(dāng)您創(chuàng)建要測試的新細(xì)分受眾群時，您最終可能會遇到一堆重疊的受眾。一方面，某些重疊是不可避免的，尤其是當(dāng)您針對的是小眾受眾時。但是，另一方面，競爭廣告組中受眾之間過多的重疊會導(dǎo)致性能下降。

您可以使用Facebook Audience Overlap 工具檢查重疊。打開廣告管理器并轉(zhuǎn)到受眾選項卡。選中您要比較的受眾群體，然后單擊三個點。然后選擇顯示受眾重疊并查看百分比。

如果兩個受眾之間的重疊相對較高（例如在下面的示例中），您仍然可以在單獨的競爭廣告集中定位這兩個受眾。在設(shè)置定位參數(shù)時，請務(wù)必排除重疊的受眾。

如果您對新的客戶群有一些很棒的想法可以嘗試，那么手動創(chuàng)建新的受眾是一個明智的想法。但是，如果您想通過覆蓋更多與您現(xiàn)有客戶一樣的人來擴展您的廣告系列，該怎么辦？

建立相似的受眾。要創(chuàng)建新的相似受眾，請轉(zhuǎn)到您剛剛添加到廣告系列中的新廣告組。然后仔細(xì)選擇您的數(shù)據(jù)源。

為獲得最佳效果，請使用已經(jīng)與您的品牌高度互動的源受眾。例如，您可以創(chuàng)建一個類似于訪問過您的網(wǎng)站或?qū)⒛碾娮由虅?wù)商店中的商品添加到他們的購物車的人的外觀。

如果您有基于價值的數(shù)據(jù)源，請使用它們來構(gòu)建高價值的相似物。例如，您可以使用產(chǎn)品目錄或 Facebook 像素根據(jù)購買事件創(chuàng)建相似受眾。

如果您不跟蹤基于價值的事件，請根據(jù)漏斗較低的數(shù)據(jù)源構(gòu)建相似受眾。例如，您的源受眾可能是與您的廣告互動或在 Instagram 上向您的帳戶發(fā)送消息的人。

選擇來源后，決定從中創(chuàng)建多少相似的受眾，最多六個。當(dāng)您從數(shù)據(jù)源創(chuàng)建第一個相似受眾時，設(shè)置 1% 的規(guī)模，其中包括與原始人最相似的人。隨著您繼續(xù)擴展，您可以使用相同的源來創(chuàng)建越來越大和越來越不相似的相似之處。

請記住，如果 Instagram 可能會帶來更好的結(jié)果，現(xiàn)在可以向類似受眾之外的人投放廣告，這可以幫助您擴大規(guī)模。如果您想更好地控制誰會看到您的廣告，您甚至可以在廣告組級別對相似受眾分層基于人口統(tǒng)計和興趣的定位。

您想嘗試一些類似的受眾并專注于擴展最好的受眾嗎？您可以運行 A/B 測試來找到表現(xiàn)最佳的受眾，而無需手動跟蹤結(jié)果。在廣告管理器中，點擊 A/B 測試按鈕并選擇您要比較的廣告組。選擇您要衡量的指標(biāo)，例如每次點擊費用 (CPC)、每次購買費用或您配置的任何標(biāo)準(zhǔn)事件。

然后發(fā)布測試并在實驗中觀察結(jié)果。Ads Manager 將自動確定獲勝者，幫助您確定最適合您的廣告系列和預(yù)算的受眾。您也可以使用結(jié)果來指導(dǎo)未來的水平擴展工作。

如果您已經(jīng)建立了一個您不一定想要擴展的可靠目標(biāo)受眾，該怎么辦？一段時間后，您的受眾可能會感到廣告疲勞，或者您的成本可能會開始增加。幸運的是，您可以通過添加更多 Instagram 展示位置來橫向擴展。

當(dāng)您第一次在 Instagram 上做廣告時，您可能只專注于在動態(tài)消息和“探索”標(biāo)簽中投放廣告。但是，當(dāng)您添加 Reels 和 Stories 等較新的展示位置時，您可能能夠在優(yōu)化廣告投放和成本的同時覆蓋更多的目標(biāo)受眾。

要更新廣告的展示位置，請復(fù)制廣告組并向下滾動到展示位置。檢查所有 Instagram 選項，包括動態(tài)、探索、故事和卷軸。

在廣告級別，針對每個展示位置自定義您的廣告。避免對消息或創(chuàng)意進(jìn)行重大更改，并專注于完善圖像比例和使用可用功能。例如，您可以將文本疊加添加到卷軸和交互選項（如對故事的投票）。

投放廣告時，請注意展示位置細(xì)分。觀察哪些展示位置最適合您的受眾，并考慮關(guān)閉不會帶來結(jié)果的展示位置。同樣，您可以使用結(jié)果來指導(dǎo)未來的擴展工作。