? 今年齋月比較早，3.22-4.22（也可能是23號）。很多產(chǎn)品都有投放穆斯林國家，尤其中東地區(qū)也是當(dāng)下比較火熱的地區(qū)，之前有寫過阿拉伯人喜歡的一些齋月元素（參考出海中東，齋月要利用好這些元素），這里提一下在廣告中尤其需要特別注意的宗教屬性元素使用尺度： ?
中東人喜歡月亮，新月對當(dāng)?shù)厝藖碚f代表新生力量。上面的星月標志設(shè)計師在查找相關(guān)素材的時候一定見過，這類的具有特殊性意義的星月標志需要謹慎使用。 ? 雖然在伊斯蘭信仰里，是不能崇拜這些物質(zhì)的形式的，因為伊斯蘭的信仰是：除了安拉，別無他神。上圖的星月在一定程度上代表著伊斯蘭和伊斯蘭國家，因為在生活中，大部分清真寺都有星月圖案和標志（感興趣的可以自行百度奧斯曼帝國相關(guān)歷史），清真寺內(nèi)也有望月樓的建筑；另外，世界上約有12個伊斯蘭國家的國旗上有星月圖案。所以現(xiàn)在人們看到星月，就聯(lián)想到伊斯蘭教，這是宗教信仰和歷史等因素共同作用下的結(jié)果。 ? 在使用這類星月元素的時候，就需要考慮上圖這個擺放形式的星月所表示的含義；如果只是單純想用星月作為氛圍點綴的話，盡量使用其他形式的星星和月亮元素（如下圖所示）。 ? ?
? 之前的文章中也有提過清真寺對于當(dāng)?shù)厝藖碚f并不陌生，不過如果想要使用的話也需要注意一下使用場景和尺度的問題。 ? 就像我們國內(nèi)的天安門故宮作為廣告素材也不是說中國人就一定會接受一樣，如果想要用這類帶有特殊意義的建筑元素，一定要把握好元素使用的場景，占比和內(nèi)容重心。 ? 對于咱們app類的投放來說，如果拿不準又想要使用的話，可以考慮不展示清真寺，少量使用清真寺的建筑外形線條類的元素（如下圖）；其實對于本地阿拉伯人來說，清真寺等宗教有關(guān)的東西不允許出現(xiàn)在宗教以外的其他場合，所以用線條輪廓本身來說就已經(jīng)是有些風(fēng)險性存在的，用的巧妙還行，用的不好或者面積過大，讓人一看就是清真寺原型可能會起到反面作用，使用需謹慎。 ? ?
? 齋月期間的穆斯林祈禱也屬于宗教行為，如果廣告中需要用到祈禱的場景，也需要注意內(nèi)容是否會引起當(dāng)?shù)匕⒗说姆锤小?/span> ? 有一些品牌廣告有用到少量的祈禱場景作為齋月的背景說明，占比和時長都很短且非重點強調(diào)，這類的的問題不大，不過如非必要部分，建議盡可能避免出現(xiàn)祈禱類的的畫面出現(xiàn)，如果要出現(xiàn)，也不建議重點強調(diào)或者在廣告中放大突出等處理。 ? ?
? 古蘭經(jīng)和祈禱動作同理，代表宗教信仰方面的內(nèi)容在廣告中都盡可能避免，除非產(chǎn)品就是和古蘭經(jīng)等宗教本身有關(guān)的。 ? 即使是這樣，廣告平臺也都有各自的審核標準，會對這類元素進行更為嚴格的廣告內(nèi)容審核，比如Tiktok平臺，出現(xiàn)和宗教有關(guān)的廣告元素，基本大多都會由人工專門單獨審核一遍內(nèi)容，確保沒有任何宗教歧視等內(nèi)容，其他平臺也類似道理。 ?
除了以上元素之外，穆斯林在節(jié)日期間也會吃椰棗，掛燈籠等活動，東南亞一帶的穆斯林更有當(dāng)?shù)氐奶厣兆拥榷伎梢钥紤]作為齋月的元素進行使用。對于部分宗教性質(zhì)比較強烈或者拿不準的元素，盡可能替換成當(dāng)?shù)仄渌ｋU的元素為宜。在尋找爆量廣告的時候尊重當(dāng)?shù)刈诮涛幕?，在素材的違規(guī)邊緣試探的時候保有基本底線。 ? ?
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