營銷人員一次又一次被告知，要在媒體規(guī)劃決策中考慮投資回報(bào)率(ROI)，但將其付諸實(shí)踐可能會(huì)有許多困難。

因?yàn)楫?dāng)下的媒體渠道比以往任何時(shí)候都更加分散，這使得廣告主很難排除任何既定廣告投放的影響，更不用說對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化了。

為此，谷歌團(tuán)隊(duì)通過營銷組合模型（MMM）的搭建，推出了了解跨線上和線下不同媒體渠道的投資回報(bào)率衡量最全面的一種方法。

多年來，對(duì)一系列廣告商MMM結(jié)果的分析，也幫助谷歌確定了YouTube投資回報(bào)率增長的四個(gè)關(guān)鍵因素：創(chuàng)意、廣告格式組合、覆蓋范圍和頻率以及受眾。

當(dāng)然，每個(gè)廣告主優(yōu)化這些因素的方式可能看起來完全不同。每個(gè)營銷人員都應(yīng)該嘗試了解什么最有效。這樣做將幫助你針對(duì)廣告活動(dòng)作出更優(yōu)秀的決策，不僅帶來更好的廣告，而且?guī)砀玫幕貓?bào)。

為了了解Youtube投資回報(bào)率增長的每一項(xiàng)工作原理，接下來，我們將結(jié)合案例，逐一解析這4大關(guān)鍵因素是如何提升投資回報(bào)率的~

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