要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 您想在一些有影響力的人物的幫助下發(fā)展您的品牌嗎？您是否考慮過影響者營銷，但似乎找不到合適的合作伙伴？ 在本文中，您將了解為什么微型影響者可以成為您品牌的寶貴資產(chǎn)，并了解如何與他們有效合作。 Q1 為什么 YouTube 微影響者很重要 在 YouTube 上與微觀影響者合作提供了與名人或宏觀影響者合作無法獲得的獨(dú)特機(jī)會和好處。 Q2 什么是微影響者？ 社交媒體影響者是由于他們對特定主題的經(jīng)驗(yàn)或知識而在網(wǎng)上獲得關(guān)注的人。他們通常會吸引觀眾，并且善于創(chuàng)造具有真實(shí)感覺的內(nèi)容。 盡管一些影響者是名人或知名專業(yè)人士，但許多人是有機(jī)地建立了受眾的普通人。微觀影響者通常屬于后一組。以下是標(biāo)準(zhǔn)影響者類別的快照： ——超級影響者：通常擁有 100 萬或更多粉絲的大量觀眾，并且可能會成為名人的兩倍 ——宏觀影響者：擁有 100,000 到 100 萬粉絲，通常簡稱為影響者 ——微型影響者：通常擁有 1,000 至 100,000 名追隨者，并且往往具有較高的參與度和專業(yè)知識 ——納米影響者：通常擁有少于 1,000 名追隨者，并且可能專注于更小或更獨(dú)特的利基市場 微型影響者通常通過專注于一個(gè)領(lǐng)域或流行興趣的交叉點(diǎn)來開辟一個(gè)利基市場。例如，YouTube 微影響者 Alex Michael May 以其在美容、時(shí)尚、旅行和健康方面的專業(yè)知識而聞名。當(dāng)您搜索品牌合作伙伴時(shí)，您會希望找到在您的垂直領(lǐng)域具有專業(yè)知識的影響者。 Q3 微型影響者如何幫助您的業(yè)務(wù) 網(wǎng)紅營銷可以幫助您的企業(yè)以其他方法無法比擬的速度和規(guī)模取得成果。畢竟，購買廣告和發(fā)布品牌內(nèi)容只能讓您的業(yè)務(wù)發(fā)展到此為止。以下是與 YouTube 微影響者合作的一些好處。 ——建立信任 無論您的目標(biāo)客戶是誰，他們都渴望真實(shí)的內(nèi)容，如果感覺是假的，他們就會對品牌失去興趣。 微型影響者擅長創(chuàng)建真正定位您的品牌的內(nèi)容。通過與這些創(chuàng)作者合作，您的品牌可以顯得更加可信，這還具有幫助您獲得客戶信任的額外好處。 ——提高曝光率 真正的影響者內(nèi)容可以輕松超越品牌 YouTube 視頻。例如，在美容行業(yè)，YouTube 上的熱門視頻中有很大一部分來自有影響力的人而不是品牌。 例如，微影響力人物珍妮·恩斯特 (Jenny Ernst) 的 YouTube 頻道擁有近 50,000 名訂閱者，她贊助的 Away 行李視頻觀看次數(shù)超過 16,000 次。她的關(guān)注者數(shù)量和視頻觀看次數(shù)遠(yuǎn)高于官方 Away 頻道的指標(biāo)——這使她成為品牌合作伙伴的明智選擇。 如果您公司的內(nèi)容沒有獲得您希望的吸引力，與微型影響者合作可以幫助您將您的品牌置于聚光燈下。憑借出色的微影響者內(nèi)容，您可以在吸引新客戶的同時(shí)獲得想要的曝光率。 如果您沒有考慮潛在合作伙伴的 YouTube 微型影響者，有幾種方法可以為您的業(yè)務(wù)找到合適的人。您可以使用多種付費(fèi)工具中的任何一種來尋找微型影響者，也可以使用 YouTube 來尋找微型影響者——無需額外投資。 首先在搜索欄中輸入您的細(xì)分市場和影響者這個(gè)詞- 例如，美容影響者。然后花點(diǎn)時(shí)間查看自動(dòng)完成建議。如果您的利基市場有很多微型影響者，您可以縮小搜索范圍以獲得更精細(xì)的結(jié)果——例如40 歲以上的美容影響者。 或者，您可以查看 YouTube 的“探索”選項(xiàng)卡，然后單擊“趨勢”以查看熱門創(chuàng)作者的內(nèi)容。YouTube 經(jīng)常在“探索”選項(xiàng)卡中突出顯示正在崛起的創(chuàng)作者，從而更容易發(fā)現(xiàn)潛在合作伙伴。 當(dāng)您發(fā)現(xiàn)看起來很適合您的業(yè)務(wù)的內(nèi)容時(shí)，請花時(shí)間進(jìn)行一些手動(dòng)研究。例如，您需要查看創(chuàng)作者的粉絲數(shù)量、頻道的年齡以及他們的關(guān)注領(lǐng)域。您還需要觀看他們的一些視頻，以更好地了解他們的工作以及他們?nèi)绾闻c品牌合作。 在向潛在合作伙伴發(fā)送冷郵件之前，與他們的帳戶進(jìn)行互動(dòng)。您可以通過支持他們的頻道并對其內(nèi)容發(fā)表（非促銷性）評論來吸引他們的注意。當(dāng)您準(zhǔn)備好提出合作建議時(shí)，請查看任何創(chuàng)作者的 YouTube 頻道頁面上的“關(guān)于”標(biāo)簽。大多數(shù)微型影響者提供業(yè)務(wù)查詢的聯(lián)系方式，以便您可以輕松取得聯(lián)系。 與任何營銷計(jì)劃一樣，YouTube 微型影響者合作伙伴關(guān)系在從明確定義的目標(biāo)開始時(shí)會更有效。大多數(shù)影響者營銷活動(dòng)都專注于以下主要目標(biāo)之一。 提高品牌知名度 無論他們在 YouTube 上擁有超過 1,000 名還是不到 100,000 名關(guān)注者，微型影響者都可以將您的品牌介紹給許多新客戶。事實(shí)上，影響者營銷非常適合推動(dòng)發(fā)現(xiàn)并讓您的產(chǎn)品成為客戶群的首選。根據(jù)對您的團(tuán)隊(duì)重要的指標(biāo)，您可以在實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)時(shí)衡量品牌提及度、YouTube 頻道觀看次數(shù)或搜索量。 例如，微影響力人物莉迪亞·墨菲 (Lydia Murphy) 在下面的視頻向觀眾介紹了一系列美容品牌。她的敘述包括對產(chǎn)品優(yōu)勢的有用解釋，這是推動(dòng)發(fā)現(xiàn)和激起觀眾興趣的好方法。 擴(kuò)大您的觀眾群 如果您想要更多社交媒體關(guān)注者，微影響者可以幫助您的品牌在幾乎任何渠道上增加受眾。與 YouTube 微影響者合作推廣贈品或比賽是快速獲得更多關(guān)注者的好方法。要查看您的努力是否奏效，請將您的受眾增長與廣告活動(dòng)后的帳戶基準(zhǔn)進(jìn)行比較。 推動(dòng)傳播和銷售 微型影響者可以做的不僅僅是幫助您獲得更多社交媒體關(guān)注者或品牌提及。許多還可以增加您的網(wǎng)站流量并產(chǎn)生收入。要將流量或銷售額歸因于合適的創(chuàng)作者，請為每個(gè) YouTube 微影響者提供一個(gè)您可以輕松跟蹤的唯一鏈接或折扣代碼。 一旦您設(shè)定了廣告系列目標(biāo)，就可以更輕松地將您想要的 YouTube 微影響者內(nèi)容與您需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)保持一致。從一些最受歡迎的影響者內(nèi)容類型中挑選。 ★ 拆箱視頻 您想炫耀您品牌的包裝還是突出每個(gè)訂單中的產(chǎn)品數(shù)量？考慮索要開箱視頻，該視頻顯示微影響者打開您的產(chǎn)品。這種類型的內(nèi)容非常適合為您的品牌帶來興奮或?qū)δ男庐a(chǎn)品的期待。 在上面 Lydia Murphy 的 YouTube 視頻中，她打開了幾種美容產(chǎn)品的包裝。該視頻傳達(dá)了她對包裝內(nèi)容的真正興奮，標(biāo)題包括完整的品牌和產(chǎn)品名稱列表，以便觀眾可以立即開始購物。 ★ 產(chǎn)品評論 如果您想吸引在客戶旅程中走得更遠(yuǎn)的觀眾，請考慮改為請求產(chǎn)品評論。這些視頻展示了微型影響者測試或試用產(chǎn)品，并且往往包含對功能和好處的更深入的解釋。 例如，YouTube 微影響者亞歷克斯·邁克爾·梅 (Alex Michael May) 在下面的視頻中展示了她嘗試了多種 Fabletics 產(chǎn)品，同時(shí)評論了它們的合身性和外觀。她的文字疊加包括產(chǎn)品名稱，她的視頻標(biāo)題包括產(chǎn)品鏈接，因此觀眾可以無縫購買。 ★ 贊助點(diǎn) 大多數(shù)產(chǎn)品評論和教程視頻完全專注于單一品牌。如果您正在尋找更微妙的品牌提及或更實(shí)惠的方式與微型影響者合作，贊助廣告位可能是理想的選擇。 從本質(zhì)上講，贊助廣告是包含在更長的生活方式視頻中的簡短品牌或產(chǎn)品提及。經(jīng)驗(yàn)豐富的 YouTube 微型影響者知道如何讓這些廣告看起來自然，以一種讓人感覺真實(shí)的方式定位贊助商。由于贊助點(diǎn)比其他類型的影響者內(nèi)容要短得多，因此它們也更實(shí)惠。 ★ 教程與解釋器 如果您正在尋找一種更自然的方式讓微型影響者提及您的品牌，請考慮申請教程。在這些視頻中，創(chuàng)作者展示了如何使用您的品牌作為解決方案來解決問題或完成任務(wù)。 例如，YouTube 微影響者 TomKat Stitchery 下面的視頻展示了創(chuàng)作者如何使用 Skillshare 激發(fā)創(chuàng)造力——這與她的頻道對縫紉的關(guān)注自然契合。她的視頻解釋了如何使用贊助商的平臺，并詳細(xì)介紹了她在課堂上的體驗(yàn)，然后鼓勵(lì)觀眾免費(fèi)試用。 FUNGULL 您可以在 YouTube 微型影響者廣告系列上花多少錢？在計(jì)劃首次合作時(shí)，您可能不確定要預(yù)算多少。 如果您投資了上述影響者營銷工具之一，請記下候選名單中影響者的費(fèi)用。然后將成本相加以確定為您的廣告系列預(yù)算多少。 或者，使用行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來指導(dǎo)您的計(jì)劃。例如，BigCommerce 報(bào)告稱，品牌每年最?；ㄙM(fèi) 1,000 至 10,000 美元用于影響者營銷。 請記住，您可能需要向微影響者提供免費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)，以便他們可以測試您的品牌提供什么。您可能還需要為您提供給粉絲的折扣和免費(fèi)產(chǎn)品做預(yù)算。 下面是 YouTube 微影響者 Jenny Ernst 的視頻，其中包括一個(gè) Away 行李贊助點(diǎn)和一個(gè)折扣以激勵(lì)觀眾。如果您使用類似的合作模式，則需要考慮贊助廣告位、免費(fèi)產(chǎn)品和折扣代碼的成本。 一旦你決定了你的 YouTube 影響者活動(dòng)的后勤，向你的候選名單上的微型影響者進(jìn)行宣傳。實(shí)心音高通常包括以下元素： 對您的品牌和產(chǎn)品的介紹，包括相關(guān)信息，例如您的位置或您的使命。 解釋您為何想要建立伙伴關(guān)系，例如共同的受眾或價(jià)值觀。 您想要開展的活動(dòng)的概要，包括您的目標(biāo)、您想要贊助的內(nèi)容、您的品牌指南、您的時(shí)間表和您的預(yù)算。 在許多情況下，微型影響者可以完全控制他們發(fā)布的內(nèi)容。在其他情況下，他們可能愿意讓您在發(fā)布之前查看贊助內(nèi)容。一定要在談判過程中討論這方面。 如果創(chuàng)作者接受您的推介，您將需要完成簽署協(xié)議和提供免費(fèi)產(chǎn)品等任務(wù)。您可以在大多數(shù)影響者營銷平臺中管理其中的許多物流。 活動(dòng)開始后，開始跟蹤結(jié)果。您應(yīng)該跟蹤的指標(biāo)取決于您的活動(dòng)目標(biāo)和您贊助的內(nèi)容類型。一些常見的影響者營銷指標(biāo)包括： ——社交媒體關(guān)注者 ——品牌提及或活動(dòng)主題標(biāo)簽 ——網(wǎng)站流量或頁面瀏覽量 ——在線購買或免費(fèi)試用 例如，這個(gè) Stories For Coffee 視頻展示了如何使用 Redbubble 制作節(jié)日禮物。創(chuàng)作者在標(biāo)題中包含一個(gè)唯一鏈接和促銷代碼，使贊助商可以輕松跟蹤合作伙伴的流量和銷售額。 請注意，所有影響者（從納米到超級）都需要披露他們與您品牌的關(guān)系。除了在標(biāo)題或#ad主題標(biāo)簽中披露贊助信息外，微影響者通常在其贊助視頻的開頭包含 YouTube 的付費(fèi)宣傳標(biāo)簽。 與 YouTube 微影響者合作是提升品牌的好方法，無論您是想提高知名度、推動(dòng)銷售還是在客戶中保持領(lǐng)先地位。借助這些觸手可及的工具和工作流程，您可以立即開始開展您的第一個(gè)影響者活動(dòng)。 ★ FUNGULL ★ ??微信號｜dgsuuu?? ??新浪微博｜@飛咕咕出海??
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