復盤小紅書：小切口，大品牌
都在大張旗鼓的品牌升級時，小紅書的擴張靜悄悄?；ヂ?lián)網(wǎng)公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關(guān)系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯(lián)網(wǎng)風格的互聯(lián)網(wǎng)公司。但實際上，小紅書在過去幾年獲得了巨大增長，并且建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，成熟的商業(yè)模式，并且正在開啟新一輪的
實戰(zhàn)分享
雙11，內(nèi)容驅(qū)動購物車
又是一年雙11，要不要買已經(jīng)不是問題，“買什么”卻成為很多人的焦慮。對于品牌端來說，雙11才是真正的內(nèi)卷，所有品牌都打折，等于沒打折。從品牌端視角談雙11營銷，其實不容易聊。常規(guī)操作就是打折預售，傳播
以產(chǎn)品創(chuàng)意，做品牌營銷
不要用廣告直接詮釋品牌，而是要用產(chǎn)品詮釋品牌，用廣告進行傳播。我常?？吹健帮h著”的廣告，有一句很漂亮的slogan，一支頂級制作的內(nèi)容，單獨看廣告是很棒的“作品”，但回頭再一看產(chǎn)品，仍然是那個垃圾。
Jack 22年5月的成長日記- - 迷茫是一種態(tài)度，是不被約束
Hello大家好，我是Jack。今天是六一兒童節(jié)，祝我的讀者大朋友，節(jié)日快樂，晚上會在微信群發(fā)兒童節(jié)節(jié)日紅包。?從2021年5月份開始寫Jack每月的日記，承蒙各位朋友的喜歡，一直在總結(jié)記錄自
創(chuàng)業(yè)一年我經(jīng)歷了哪些，和大家分享下
前言時間過得很快，一年一眨眼就過去了，去年這個時候我的公司注冊地址在我住的公寓，因為公寓是商住一體的，省了一筆地址注冊費用。因為擔心創(chuàng)業(yè)失敗，后期不好找工作，穩(wěn)重(膽小)的我還不敢發(fā)朋友圈，哈
如何成為頂級廣告優(yōu)化師 之 萬字拆解CPM
1.?前言頂級優(yōu)化師？對，就是你理解的那個頂級。手機中的三折疊，汽車中的仰望，商超中的胖東來等等，依靠頂級的技術(shù)，服務(wù)支撐高價格的產(chǎn)品。不是頂級奢侈品，靠的什么品牌溢價。頂級優(yōu)化師靠的就是實在的技術(shù)
從內(nèi)容邏輯，理解B站商業(yè)化
過去幾個月，很多人給B站商業(yè)化出謀劃策，但很少關(guān)注B站正在做什么。B站商業(yè)化問題已經(jīng)被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問題，這是非常片面的。當談到B站商業(yè)化時，其實是UP主與平臺端
抖音電商聯(lián)合超品，品牌抱團求增量
要說今年的營銷趨勢，我想只有一個——尋找新增量。最近我看到的營銷形式包括，品牌跨界聯(lián)名，生活服務(wù)團購，社區(qū)團購，聯(lián)合主題營銷等等，要么探索新渠道，要么品牌抱團探索新方式，本質(zhì)上都是——求增量。前兩
策略：制造分享欲
社交網(wǎng)絡(luò)時代，優(yōu)質(zhì)UGC口碑內(nèi)容，是品牌資產(chǎn)的基本盤。我想大家都認同這一點，所以從KOL到KOC，從福利分享到內(nèi)容種草，本質(zhì)上都是通過利益誘導，讓不同層次的創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，以擴充品牌的社交內(nèi)容資產(chǎn)。
創(chuàng)意要簡單，行動要有力
大家越來越擅長做復雜的創(chuàng)意，冗長的自我表達，高級的理解力，充滿內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當然需要高級的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復雜的創(chuàng)意。通常來說，大家會認為簡單創(chuàng)意等于粗暴的，
