無(wú)論YouTube 也好，谷歌搜索也好，我們每次在搜索的時(shí)候都會(huì)搜到很多視頻或者文章。
但是我們都是通過標(biāo)題來(lái)初步判定哪些視頻/文章是對(duì)我們有價(jià)值的。
用戶的注意力持續(xù)時(shí)間很短，一個(gè)有效的 Youtube 標(biāo)題可以在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的并產(chǎn)生點(diǎn)擊的行為。
"短"就是簡(jiǎn)短，簡(jiǎn)潔，濃縮想傳達(dá)的重點(diǎn)。掌握下面三個(gè)基本點(diǎn)，助你創(chuàng)作短而有力的標(biāo)題。
1.標(biāo)題在60個(gè)字符以內(nèi)
長(zhǎng)標(biāo)題會(huì)在Google 搜索結(jié)果中被截?cái)啵?會(huì)忽略超過 60 個(gè)字符的標(biāo)題。
因此請(qǐng)將標(biāo)題控制在 60 個(gè)字符以下。
2.使用動(dòng)詞
動(dòng)詞比名詞/形容詞更能觸發(fā)情緒，引起閱讀、觀看和行動(dòng)。
就像出去吃飯的時(shí)候，下面兩種牛肉你會(huì)優(yōu)先選擇哪種？
??普通表達(dá)："鮮牛肉"
? 使用動(dòng)詞表達(dá)："現(xiàn)宰牛肉"
同樣表達(dá)牛肉新鮮，但是第一種表述有多新鮮，沒有畫面感。
但是現(xiàn)宰兩個(gè)字完全不一樣了，會(huì)有代入感，會(huì)讓人在潛意識(shí)告訴自己，現(xiàn)宰的是最新鮮的。
3.具體的表達(dá)而不是抽象化
過于抽象的表達(dá)無(wú)法打動(dòng)人心。而表達(dá)得更具體時(shí)，文案就會(huì)變得更有力。
? 抽象表達(dá)："改善睡眠的10個(gè)建議 "
? 更具體的表達(dá)："10種令人驚訝的食物助你今晚好眠"
看到普通表達(dá)的時(shí)候，對(duì)失眠的人來(lái)說心里會(huì)小小的震撼一下，但是當(dāng)看到第二種表達(dá)時(shí)，會(huì)想立馬點(diǎn)進(jìn)去看看到底是什么食物如此助眠。
廣告公司BBDD的 John Caples曾在一本書《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》提到以下幾項(xiàng)有效提高銷售額的表達(dá)重點(diǎn)。
而以下同樣適用于Youtube標(biāo)題優(yōu)化和文章標(biāo)題優(yōu)化。
? 增加收入
? 節(jié)省開銷
? 節(jié)省時(shí)間
? 安心養(yǎng)老
? 過得更加健康
? 在事業(yè)上獲得成功
? 獲得名聲
? 減少脂肪
? 讓家事變得輕松無(wú)比
? 從擔(dān)心中解放
標(biāo)題若能讓對(duì)方感受到好處與效果，就容易引起對(duì)方的興趣。比如我會(huì)經(jīng)常在吸塵器的FB廣告或者日常文案中提到
? 讓清潔時(shí)間減半
? 更容易/輕松的清潔方式
? 懶人會(huì)喜歡這個(gè)清潔器
? 讓家務(wù)活不再枯燥等
想要傳達(dá)某件事，加入具體的數(shù)字能增加說服力，比如我今天的標(biāo)題
? 普通表達(dá)：YouTube標(biāo)題優(yōu)化技巧
? 加入數(shù)字：YouTube標(biāo)題十大優(yōu)化技巧
另外，在標(biāo)題和視頻縮略圖中包含年份有助于獲得更多點(diǎn)擊，因?yàn)閷ふ乙曨l的人很多時(shí)候想要最新的新視頻。
而在標(biāo)題和縮略圖中包含年份可以給用戶提供幫助。
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在標(biāo)題中使用關(guān)鍵詞可以幫助視頻/文章在搜索結(jié)果中排名更高。
就像你在寫博客文章時(shí)進(jìn)行關(guān)鍵詞布局一樣，關(guān)鍵詞的研究同樣適用于 Youtube。
如何找到人們?cè)?YouTube /Google上搜索時(shí)最可能使用的關(guān)鍵詞？
查看往期文章：3個(gè)技巧輕松布局YouTube熱門關(guān)鍵詞，然后將它們添加到標(biāo)題中，告訴 YouTube 的算法，你的視頻是關(guān)于什么的。
請(qǐng)將關(guān)鍵詞盡可能靠近視頻標(biāo)題的開頭。就能更好突出視頻的重點(diǎn)，在第一時(shí)間吸引用戶的眼球。
比如春天來(lái)了，最近許多博主開始錄制“Spring Cleaning”相關(guān)的內(nèi)容。而這個(gè)關(guān)鍵詞剛好也是這個(gè)季節(jié)的熱門詞。
制造懸念是引發(fā)好奇心不錯(cuò)的辦法之一，而好奇心是人類與生俱來(lái)的，當(dāng)好奇心受到激發(fā)，就會(huì)迫切想知道答案。
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問題類的視頻和文章通會(huì)排在 Google 搜索頁(yè)前 10以及 YouTube 搜索結(jié)果頁(yè)的前 10。
因此可見消費(fèi)者迫切希望通過搜索引擎去解決一些問題，希望自己能夠被別人引導(dǎo)。
當(dāng)人們被問到問題，且這個(gè)問題與自己相關(guān)時(shí)，會(huì)立即引起用戶的注意。
? 普通標(biāo)題：經(jīng)常清潔，房間依然很亂
? 優(yōu)化后的標(biāo)題：為什么你每天清潔，房間依然亂糟糟？
尤其是當(dāng)你以“How To”開始你的視頻標(biāo)題時(shí)，人們知道你正站在他們的立場(chǎng)上為他們解決問題。
他會(huì)感到驚訝：Wow，你懂我，我想看看你這里是不是有答案。
在標(biāo)題中使用符號(hào)可以提高點(diǎn)擊率，例如括號(hào)，感嘆號(hào)或問號(hào)等。
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使用帶有緊迫感的詞語(yǔ)，這樣你的觀眾就會(huì)認(rèn)為如果他們跳過你的視頻，他們將錯(cuò)過有價(jià)值的內(nèi)容。
緊迫感可以是“你不想錯(cuò)過 XXX”之類的東西。
例如，亞馬遜會(huì)員日即將到達(dá)，你可以以這個(gè)會(huì)員日不想錯(cuò)過的XX為主題。而會(huì)員日購(gòu)物又是一個(gè)熱門話題，人們無(wú)論如何都想點(diǎn)擊。
來(lái)自權(quán)威的媒體，專家的話有較高的信服力，會(huì)讓這個(gè)視頻顯得更真實(shí)，從而增加被點(diǎn)擊的可能性。
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舉一反三，假如你的電動(dòng)牙刷被某個(gè)權(quán)威媒體報(bào)道在一篇《The 10 best electric toothbrushes》視頻或者文章里面。
那么你的標(biāo)題就可以這樣寫：
XX(哪個(gè)牌子) is one of the 10 best electric toothbrushes, according to XX(哪個(gè)媒體)。
通俗的講，也就是標(biāo)題黨。吸引人點(diǎn)擊，實(shí)際內(nèi)容不是那么回事。
雖然一開始會(huì)帶來(lái)點(diǎn)擊量，觀看量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它最終會(huì)造成損害。
當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)他們被誤導(dǎo)時(shí)，他們會(huì)立即點(diǎn)擊關(guān)閉視頻，導(dǎo)致觀看時(shí)間統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)減少。
而觀眾也將不再信任你發(fā)布的任何視頻。
重點(diǎn)是，YouTube 算法會(huì)檢測(cè)到你發(fā)布的視頻只是為了產(chǎn)生觀看次數(shù)，而不是提供解決方案。
長(zhǎng)此以往，你的頻道會(huì)關(guān)進(jìn)小黑屋，降低權(quán)重，得不償失。
今天的文章有點(diǎn)長(zhǎng)，但是大家在平時(shí)的學(xué)習(xí)中要學(xué)會(huì)去提取對(duì)自己有用的那部分并實(shí)操起來(lái)。
哪怕只有一個(gè)點(diǎn)對(duì)你是有用的，或者某一句話能讓你有更多思考，那么你就學(xué)到了。
