做數(shù)據(jù)報(bào)告或者分析的時(shí)候，都需要全面呈現(xiàn)和發(fā)現(xiàn)需要分析的數(shù)據(jù)問題。

廣告數(shù)據(jù)來說，我們每天定期檢查數(shù)據(jù)，其實(shí)也是在觀察數(shù)據(jù)趨勢(shì)。如何呈現(xiàn)數(shù)據(jù)能幫助我們更加客觀的看待事實(shí)，避免我們昨天看數(shù)據(jù)漲了，今天看跌了就慌忙調(diào)整，弄清楚根本原因，有針對(duì)性的調(diào)整才能更加事半功倍，而數(shù)據(jù)的客觀呈現(xiàn)在這種時(shí)候就是一個(gè)有效的依據(jù)，幫助我們更為準(zhǔn)確的觀察變化。

一

表現(xiàn)趨勢(shì)變化

一般表現(xiàn)趨勢(shì)的除了表格數(shù)值之外，折線圖也能更為直觀的表現(xiàn)出某一維度的數(shù)據(jù)變化，比如日安裝趨勢(shì)：

除了某一維度的數(shù)據(jù)，也可以用雙坐標(biāo)折線圖分析指標(biāo)的變化，尤其是對(duì)于需要表現(xiàn)A 指標(biāo)受到B指標(biāo)影響的時(shí)候，比如說要某一階段花費(fèi)漲了，其實(shí)安裝也是在上漲的過程中，需要同時(shí)呈安裝和花費(fèi)的上漲，這種時(shí)候一張雙坐標(biāo)折線圖能幫助我們很清晰的體現(xiàn)這兩個(gè)不同指標(biāo)的變化趨勢(shì)。

除了折線圖，柱狀圖也有表現(xiàn)趨勢(shì)變化的作用，柱狀折線的組合圖也能表現(xiàn)雙指標(biāo)，直觀反映出數(shù)據(jù)的趨勢(shì)變化。在需要分析兩個(gè)指標(biāo)的變化趨勢(shì)關(guān)系時(shí)，雙坐標(biāo)折線圖或者柱狀折線組合圖會(huì)幫助我們更加清晰的了解變化趨勢(shì)是否一致。

柱狀圖除了表現(xiàn)指標(biāo)趨勢(shì)，還有兩類常見的柱狀圖，堆積柱狀圖和百分比堆積柱狀圖也可以幫助我們展現(xiàn)不同情況下的廣告數(shù)據(jù)。

比如產(chǎn)品的日流量下降了，需要分析下降的原因。這種時(shí)候我們把最近幾天各流量來源的數(shù)據(jù)用堆積柱狀圖的形式體現(xiàn)出來，是自然流量還是廣告流量，是哪個(gè)渠道的廣告流量在哪一天有明顯的變化，都能一清二楚；同時(shí)如果各個(gè)部分的變化差異多的時(shí)候難以直觀呈現(xiàn)，輔助單一維度的柱狀圖能更加清晰。

在分析要產(chǎn)品整體的流量趨勢(shì)之后，想要看看目前的流量分配是怎樣的，就可以用百分比堆積柱狀圖呈現(xiàn)出不同部分所占比例的變化。

根據(jù)不同流量比例的變化趨勢(shì)，結(jié)合成本，廣告平臺(tái)預(yù)算等其他指標(biāo)，我們可以有效調(diào)整預(yù)算配比，讓廣告的流量分配更加合理，在資源分配上做到效果最大化。

二

多維度數(shù)據(jù)分析

有時(shí)候廣告的分析往往不是單一指標(biāo)的分析，更多的是多維度的數(shù)據(jù)兼顧，比如說想要安裝單價(jià)足夠便宜，既需要轉(zhuǎn)化率高也需要CPM在合理范圍內(nèi)的廣告系列，這種時(shí)候其實(shí)是多維度的指標(biāo)分析，需要在眾多廣告系列中挑選出轉(zhuǎn)化率高且CPM偏低的廣告進(jìn)行穩(wěn)固，重點(diǎn)優(yōu)化轉(zhuǎn)化率低且CPM高的廣告系列。

除了單價(jià)優(yōu)化，還需要保證流量的回收率和留存，不同流量來源多指標(biāo)的變化下需要評(píng)估出哪些渠道流量最優(yōu)。這種時(shí)候需要展現(xiàn)出不同渠道的單價(jià)，留存和回收數(shù)據(jù)，可以考慮用三維氣泡圖去呈現(xiàn)。

橫坐標(biāo)是單價(jià)，縱坐標(biāo)是回收，氣泡的大小表示留存。單價(jià)越便宜越靠左，回收越好越靠上，左上的流量是價(jià)格最優(yōu)回收最好的，再加上氣泡越大越好，所以左上面積最大的氣泡代表的就是最好的流量來源。

除了上面的圖表形式之外，還有很多不同的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，無論什么方式，在使用的時(shí)候都要思考，如何能更有效快速地幫助你發(fā)現(xiàn)問題輔助分析，同時(shí)清晰地呈現(xiàn)想要表達(dá)的點(diǎn)。如果圖表沒有直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，要考慮圖表的形式是否合適，實(shí)在找不到合適的圖表呈現(xiàn)形式，寧愿用表格說明。

數(shù)據(jù)分析始終貫穿在優(yōu)化師進(jìn)行廣告優(yōu)化的過程，同時(shí)廣告預(yù)算資源的有效利用也離不開我們的分析。有效的呈現(xiàn)數(shù)據(jù)幫助我們更科學(xué)的觀察數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)量級(jí)合理的情況下幫助我們更加客觀的發(fā)現(xiàn)問題，累積經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步指導(dǎo)優(yōu)化。