在相同的視頻和圖片素材條件下，投出的廣告效果會(huì)有一定的區(qū)別，除了廣告系統(tǒng)的學(xué)習(xí)差異之外，對(duì)應(yīng)素材的廣告文案也不容忽視。

一句好的廣告文案在廣告中往往是畫龍點(diǎn)睛之筆，好的廣告文案能起到事半功倍增加轉(zhuǎn)化的作用。

大家平時(shí)會(huì)進(jìn)行文案的測(cè)試，考慮如何才能寫出一條好的廣告文案嗎？對(duì)于這一步，下面幾點(diǎn)可能會(huì)有幫助：

一句好的廣告文案，并不是我們靈光一現(xiàn)就能寫出來(lái)的，這需要一定的積累。

最直接的，我們可以把從競(jìng)品廣告中去學(xué)習(xí)，把競(jìng)品的效果好的廣告文案搜集整理，建立相應(yīng)的文案庫(kù)，在文案庫(kù)中篩選出比較高頻的詞匯和賣點(diǎn)，自己的廣告文案可以借鑒使用。

其次是注意身邊的各種國(guó)內(nèi)廣告，也不乏有一些非常受歡迎的廣告詞，我們可以看看這些廣告有什么特別之處，我們也可以去模仿去學(xué)習(xí)。畢竟國(guó)內(nèi)十幾億的市場(chǎng)，文案功力和本地化也更方面我們?nèi)ンw會(huì)。

當(dāng)然，平時(shí)也可以多看一些相關(guān)的書籍了，好的廣告文案也是在拼文化，撰寫文案的方法，很多都在語(yǔ)文課本上。

我們對(duì)美女的一種稱贊，一種稱贊是：云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃；另一種是：我擦，真TM漂亮。雖然都是稱贊，文案不同，對(duì)應(yīng)的接受程度也會(huì)有變化。

好的廣告文案，除了會(huì)讓用戶能夠在最短的時(shí)間GET到這條廣告的點(diǎn)之外，還要善于借助當(dāng)下比較流行的時(shí)事熱點(diǎn)，要學(xué)會(huì)蹭熱度，熱度高的內(nèi)容，不管是視頻還是文案，點(diǎn)擊率大概率會(huì)比同期的其他廣告要更高一些。

對(duì)于出海廣告，我們可以通過各種社交軟件就發(fā)現(xiàn)相應(yīng)出海區(qū)域的一些話題熱點(diǎn)，找到一些可以與我們產(chǎn)品結(jié)合的熱點(diǎn)，在文案中把這些點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)。

最簡(jiǎn)單的熱點(diǎn)就是節(jié)日，為節(jié)日撰寫一些特別的文案，在節(jié)日前后使用也是值得去測(cè)試的；也可以考慮蹭競(jìng)品或者相關(guān)的熱度，比如丁真事件中，國(guó)內(nèi)的各大地方旅行之間互蹭熱度，其實(shí)是一個(gè)共贏向上的推廣。

當(dāng)然，在蹭熱點(diǎn)時(shí)，我們也不能無(wú)下限的去跟風(fēng)，在尊重事實(shí)和當(dāng)事人的前提下，把握好尺度，寫出受歡迎的文案。

在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，用戶每天都會(huì)接觸到各種形式的廣告，所以要想方設(shè)法去吸引用戶的眼球，蹭熱點(diǎn)就是吸引用戶比較好的手段之一。

在電梯廣告中，有一個(gè)10S原則，讓乘梯者在10S內(nèi)知道電梯廣告所關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和表達(dá)的點(diǎn)。

好的廣告文案一定是可以能讓用戶在最短的時(shí)間知道這是一條關(guān)于什么產(chǎn)品的廣告，廣告中表達(dá)的產(chǎn)品的什么功能和好處。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)說，用戶瀏覽滑動(dòng)停留的這個(gè)時(shí)間可能會(huì)更短，即使能夠吸引到用戶的注意，可能在這條廣告上停留的時(shí)間也不會(huì)超過5S。

廣告文案一定不要太長(zhǎng)，表達(dá)的內(nèi)容太多，用戶反而不知道廣告所表達(dá)的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告文案，一句話賣點(diǎn)盡量1-2個(gè)，不要超過3個(gè)，盡可能的簡(jiǎn)潔。我們看了很多電視廣告，能讓我們記住的確很少，比較經(jīng)典的文案通常都是精煉文案的典型。

文不對(duì)題是廣告文案中會(huì)遇到的一些情況，有時(shí)候我們花了很多時(shí)間去編纂廣告文案，這則文案有了深度，也足夠精煉，并且與我們的產(chǎn)品也有足夠的關(guān)聯(lián)度，但卻與廣告視頻或圖片關(guān)聯(lián)度不高，甚至不相關(guān)。

單獨(dú)拿出來(lái)是非常完美的一則文案，與廣告圖片或視頻放在一起則格格不入，這樣也會(huì)引起用戶的反感，在用戶不了解我們產(chǎn)品的時(shí)候，這樣做的效果就會(huì)給用戶造成掛羊頭賣狗肉的感覺，我們的產(chǎn)品也就會(huì)被拋棄的。

所以我們創(chuàng)作廣告文案，除了考慮產(chǎn)品之外，也要結(jié)合到要搭配的視頻或圖片所要表達(dá)的意思，尤其是小語(yǔ)種的視頻和文案，有條件盡可能的找本地人或者小語(yǔ)種專業(yè)的人確認(rèn)好內(nèi)容和細(xì)節(jié)，保證文案和其他內(nèi)容的一致性。

除了內(nèi)容上的相關(guān)度之外，還需要考慮文案本地化的問題。

我們的產(chǎn)品出海歐美，文案可能要根據(jù)不同的產(chǎn)品考慮到種族歧視等相關(guān)問題；出海中東則要考慮到伊斯蘭教的宗教文化等問題。

不僅僅是把文案翻譯成相應(yīng)國(guó)家的語(yǔ)言就結(jié)束，還需要考慮到我們文案中的一些用詞是否符合當(dāng)?shù)氐囊恍┦褂昧?xí)慣，是否誤用到了一些歧視性的詞語(yǔ)等。

有時(shí)候優(yōu)化師往往注重圖片或者視頻等其他形式的廣告內(nèi)容超過文案部分，需要注意在一些廣告平臺(tái)或者用戶屬性下，文字可能更能快速被用戶所接受，比如Twitter平臺(tái)中的日本用戶就更愿意去閱讀文字內(nèi)容，文案越好的越容易獲得關(guān)注和轉(zhuǎn)化。所以當(dāng)其他廣告因素在進(jìn)行測(cè)試時(shí)，文案也是一個(gè)不可忽視的重要測(cè)試內(nèi)容。

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不知道海外優(yōu)化師是什么