從一個(gè)廣告主身份來看，其實(shí)我是比較欣賞今日頭條的，而我?guī)缀醪挥妙^條系的產(chǎn)品了（費(fèi)時(shí)間，自控能力弱，吸進(jìn)去就出不來）。我也沒做國(guó)內(nèi)的投放，但是不妨礙我看好字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條）。

不看頭條賺了多少錢，財(cái)報(bào)如何，從廣告主角度來說，自侃頭條的展示到轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，比如某個(gè)產(chǎn)品在facebook可以做到100個(gè)展示1個(gè)轉(zhuǎn)化，在google可能是200-300，而近期我們?cè)陬^條的投放基本能做到200以內(nèi)（抖音）。

在優(yōu)化師看來，這個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)我們投放非常重要，最少的展示拿到最多的轉(zhuǎn)化才能最低價(jià)格，在廣告平臺(tái)這個(gè)決定了平臺(tái)的變現(xiàn)能力，畢竟平臺(tái)的每日曝光有上限。

這個(gè)指標(biāo)后面技術(shù)細(xì)節(jié)可能我們優(yōu)化師能接觸到的會(huì)非常少，可能會(huì)包含了各種廣告算法的優(yōu)化，用畫像的精準(zhǔn)度。

頭條在這塊的優(yōu)勢(shì)：

1，算法，做頭條的內(nèi)容推薦，抖音內(nèi)容推薦積累下來的算法優(yōu)勢(shì)，可能推廣告和推內(nèi)容差別蠻大，但是可能大體思路能借鑒。

2，用戶畫像，推新聞，推視頻基本也是需要知道用戶的喜好， 不斷的積累數(shù)據(jù)并且根據(jù)用戶看內(nèi)容的情況反饋調(diào)整，逐步獲得了精準(zhǔn)的用戶畫像。

3，自我流量，頭條和抖音自己的流量已經(jīng)是非常大的體量，廣告主們跑不掉，必須用。

4，廣告數(shù)據(jù)反饋，根據(jù)廣告主投放的廣告以及用戶的轉(zhuǎn)化情況，不斷修正用戶的畫像維度。并且積累用戶的dmp包。

5，平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，抖音的視頻+頭條大量用戶，需要非常牛逼的技術(shù)才能保證服務(wù)穩(wěn)定，這么大的請(qǐng)求，這么大的數(shù)據(jù)量，長(zhǎng)期積累下來，這塊再做廣告系統(tǒng)應(yīng)該也有大量經(jīng)驗(yàn)借鑒，有這些基礎(chǔ)才能保證用戶能在幾毫秒或者十幾毫秒的時(shí)間內(nèi)看到準(zhǔn)確的廣告。（非技術(shù)人員，只是覺得系統(tǒng)穩(wěn)定，快速，不出bug就是很牛逼）

另一大塊穿山甲：

不投國(guó)內(nèi)已經(jīng)分不清楚國(guó)內(nèi)到底誰最大，但是穿山甲在國(guó)內(nèi)貌似已經(jīng)快統(tǒng)治了整個(gè)流量主，以前百度或者廣點(diǎn)通的流量主們可能都已經(jīng)跑去了穿山甲？

穿山甲可能也是靠著先在頭條上不斷積累算法，和畫像優(yōu)勢(shì)之后，提高了最終廣告展示到轉(zhuǎn)化的比例，幫助了流量主賺到更多錢，所以才把流量主們洗過去。

流量主其實(shí)很簡(jiǎn)單，哪里賺錢就往哪里跑，做了十多年的垃圾站了，真希望未來頭條能在海外做起來，也許我還能把流量切到穿山甲增加點(diǎn)收入。估計(jì)挑戰(zhàn)也不小，每個(gè)地區(qū)需要有自己的數(shù)據(jù)積累，不斷修正用戶畫像，再去接入外部流量。

其他往自營(yíng)廣告收入發(fā)展的平臺(tái)，可能也基本要走同樣的路？

猜測(cè)下一個(gè)地區(qū)可能會(huì)是...印度，印尼？目前應(yīng)該還只開了日本，也不確定目前的變現(xiàn)水平如何。

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廣告時(shí)間（中秋收了盒月餅）

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