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投放的同學可能不一定經(jīng)常操作商店的更新,比如Google Play的開發(fā)者后臺更新商品信息,但是由于商店信息對投放廣告的影響比較大,所以也應該適當了解一下何時更新商店有幫助。

更新商店頁面的好處:
1,AB測試,保留轉(zhuǎn)化率最高的那套。
2,換不同的包裝去洗用戶,保持點新鮮感。
3,ASO更新關鍵詞之類。
4,系統(tǒng)認定更新版本勤快的,能多拿到一些自然量權(quán)重(至少大家這么覺得Google會這樣

以下情況不一定合適經(jīng)常更新商店頁:
1,特殊敏感的產(chǎn)品,審查嚴格的類型,更新商店頁面容易導致重新被審核,沒準不小心還得被清榜或者下架。
2,穩(wěn)定的老產(chǎn)品,尤其是垂直類,排名已經(jīng)很靠前,各個關鍵詞都有不錯的搜索量和排名。
3,Google ads跑的量比較大的產(chǎn)品,并且占比比較大。更改商店會導致廣告重新被審查,量大的廣告可能會掉,敏感類型產(chǎn)品沒準還直接導致廣告違規(guī)暴跌之類。

第一第二種情況都比較好理解,第三種需要解釋一下。
UAC廣告有比較大的比重是拿著商店的圖和一些文字描述之類去曝光的,如果google投放的時候有比較多的量是依靠著商店圖和描述組合出來的,更改商店信息會導致原來商店信息組合出來的廣告組合失效,某些版位就拿不到了,這里如果大家看自己的UAC廣告里面明顯出現(xiàn)素材的表現(xiàn)數(shù)據(jù)加起來比廣告組的數(shù)據(jù)小特別多的時候,就意味著這個廣告組剩下沒統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)是商店信息組合出來的廣告加上商店推薦+搜索的,修改后可能會導致組合出來的部分掉量,再學習,當然可能只是數(shù)據(jù)波動一下,但是如果剛巧原來商店圖做的還不錯,能跑到比較大的時候就掉的多一些了。

看起來廣告組合的影響其實也不一定多大,但是最坑的還是更新商店信息造成的廣告重新審查,尤其是金融,社交等敏感題材,Google廣告特別容易違規(guī),每次更新都有極大概率直接再變違規(guī),如果廣告跑的好好的,能別更新就別更新。

假如剛好更新的同學對Google政策不那么熟悉,寫了一些違規(guī)的東西上去... 所以敏感類的產(chǎn)品能別折騰就別折騰,盡量一次到位吧,自然量不一定增加多少,還不夠折騰廣告損失的那些錢帶的效果。


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