?Z? ?世? 代 熊貓君分享了 向Z世代營(yíng)銷需要掌握的洞察和趨勢(shì) 那么 Z時(shí)代主要活躍在哪些社交媒體上？ 他們喜歡什么呢？ 我們一起來了解一下~ Z世代喜歡使用恰當(dāng)社交媒體的品牌。 Z世代的平均社交媒體行為如下： ??在Instagram上分享他們理想成為的一面 ??在Snapchat上分享每天的朋友圈 ??在TikTok上娛樂 ??在Twitter上獲取新聞 ??較少使用Facebook和LinkedIn 使用恰當(dāng)?shù)纳缃幻襟w會(huì)更有優(yōu)勢(shì)，讓我們來深入了解一下Z世代最青睞的三大社交媒體平臺(tái)：Snapchat、TikTok和Instagram。 據(jù)估計(jì)，71%的Z世代每天都在使用Snapchat，其中51%的人每天至少打開該應(yīng)用11次。Z世代很欣賞這款應(yīng)用提供的隱私，盡管他們敢于在網(wǎng)上分享自己的觀點(diǎn)，但他們最明白隱私安全的重要。 這使得Snapchat成為這一代人的頂級(jí)社交媒體網(wǎng)絡(luò)。Snapchat是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，其理念是社交媒體內(nèi)容和信息不會(huì)永久保留，內(nèi)容和信息會(huì)在瀏覽后會(huì)自動(dòng)刪除。 Z世代使用Snapchat創(chuàng)造性地表達(dá)自我。該應(yīng)用程序獨(dú)特的濾鏡和貼紙使用方便，激發(fā)了年輕一代的創(chuàng)造力。在Snapchat上向Z世代營(yíng)銷時(shí)，要盡量保持開放、真實(shí)和輕松的態(tài)度。讓你的受眾聚焦幕后，邀請(qǐng)他們以創(chuàng)造性的方式參與到你的產(chǎn)品中。 TikTok是目前最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。在2020年新冠大流行期間和隨后的居家隔離期間，其下載量爆發(fā)，僅在2020年1月至3月期間，其用戶基礎(chǔ)就增加了30.1%。 TikTok的全部?jī)?nèi)容都是有趣的、未經(jīng)修飾的內(nèi)容，這是Z世代所喜歡的。在TikTok上向Z世代營(yíng)銷時(shí)，要考慮趣味性、創(chuàng)造性和真實(shí)性。因此，惡作劇、小品和貼士都是很有用的題材。 所以在運(yùn)用TikTok時(shí)要關(guān)注當(dāng)時(shí)的趨勢(shì)，利用話題標(biāo)簽與舞蹈挑戰(zhàn)來營(yíng)銷你的品牌。一旦營(yíng)銷成功后，你的品牌內(nèi)容可以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式傳播，并能夠在傳播中鼓勵(lì)更多人效仿同款。與達(dá)人聯(lián)動(dòng)會(huì)是在這個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)也是一個(gè)極好的打法。 Z世代使用Instagram有其特別之處。雖然他們像其他幾代人一樣喜歡瀏覽和分享追求美好生活的帖子，但他們花很多時(shí)間在自己賬號(hào)的私信里，了解親密朋友的故事，這些故事比他們的算法推薦更趨向于個(gè)性化。 要想在Instagram上獲得Z世代的興趣，你需要記住以下幾點(diǎn): ??創(chuàng)造出更生動(dòng)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容 ??和Z世代能夠產(chǎn)生共鳴的達(dá)人一起創(chuàng)作內(nèi)容 ??花心思打造你的Instagram故事 ??鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容 ??優(yōu)先考慮短視頻 面向Z世代的營(yíng)銷需要足夠了解他們的喜好和特征，相關(guān)趨勢(shì)如下~ Z世代關(guān)注多樣性 多樣性是Z世代的起推動(dòng)性作用的原則之一，這反映在他們選擇支持的品牌上。Z世代非常關(guān)心品牌如何體現(xiàn)多樣性和包容性。為了接觸到他們，品牌必須足夠真誠(chéng)的包容來自不同社會(huì)和種族背景、性別和性取向的人。 根據(jù)報(bào)告，Z世代是迄今為止種族和民族最多樣化的一代，他們自然想要看到自己光顧的品牌的多樣性，而表達(dá)自我主張的活動(dòng)很依賴Twitter和TikTok等社交媒體平臺(tái)來組織和傳播信息。對(duì)于使用這些平臺(tái)長(zhǎng)大的Z世代來說，社交媒體仍然是創(chuàng)造、學(xué)習(xí)和傳播他們所支持的事業(yè)信息的最合理方式。 當(dāng)面向Z世代營(yíng)銷時(shí)，展示真正的多樣性是至關(guān)重要的。在發(fā)布任何宣傳多元化信息之前，確保你的品牌真的已經(jīng)采取行動(dòng)并接觸了受眾，不然的話，Z世代能看出你只是惺惺作態(tài)。 達(dá)人引領(lǐng)潮流 達(dá)人營(yíng)銷是一種策略，品牌與受歡迎的小眾人物聯(lián)動(dòng)合作，以推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)，并觸及更廣泛的受眾。 達(dá)人可以幫助品牌傳播他們的信息，提高目標(biāo)人群的銷量。他們了解用戶喜好，能夠分享他們的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，以幫助受眾他們決定購(gòu)買。 達(dá)人營(yíng)銷是吸引Z世代的最成功、最廣泛的營(yíng)銷打法和趨勢(shì)之一。他們更有可能嘗試網(wǎng)紅的推薦，而不是明星代言的產(chǎn)品。這對(duì)品牌來說是個(gè)好消息，因?yàn)榫W(wǎng)紅比名人更容易接觸，也更實(shí)惠。 與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的領(lǐng)域達(dá)人合作，尋找那些你所支持的社會(huì)利益相關(guān)的人。與此同時(shí)，你也可以在視頻或社交媒體帖子中推廣你的產(chǎn)品，或者更可以贈(zèng)送免費(fèi)樣品或發(fā)起達(dá)人的粉絲的競(jìng)賽活動(dòng)。與達(dá)人合作可以幫助你擴(kuò)大覆蓋面，獲得更有針對(duì)性的內(nèi)容，吸引你的客戶。 表情包溝通成為主流 表情包是Z世代語言的重要組成部分，有趣的同時(shí)也傳遞了文化。它們很容易在社交媒體平臺(tái)上傳播，讓經(jīng)典形象和老牌名流煥發(fā)新的活力。 最受歡迎的表情包甚至在社交媒體之外尋找生活，比如在商品上——襯衫、馬克杯、包包、手機(jī)殼等。在營(yíng)銷信息中恰當(dāng)利用表情包的品牌成功貼合了Z世代的語言。表情包展示了品牌形象中更吸引人、更時(shí)髦的一面，突破了品牌以往嚴(yán)肅的一面。 通過在營(yíng)銷中使用表情包，融入幽默化與潮流化，增加你對(duì)年輕一代的吸引力。如果處理得當(dāng)，它們便有可能爆發(fā)式傳播，并為創(chuàng)造者帶來巨大的投資回報(bào)。 看完上下兩篇 有沒有對(duì)Z世代更了解一些呢？ 或者哪些點(diǎn)超出你原本對(duì)他們的認(rèn)知？ 熊貓君會(huì)持續(xù)關(guān)注海外營(yíng)銷趨勢(shì) 為大家提供更前沿的營(yíng)銷攻略 助力品牌出海遠(yuǎn)航~ 精彩推薦 33 PandaMobo 中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”出海整合營(yíng)銷平臺(tái)，隸屬于上市公司久其軟件，是久其數(shù)字傳播核心成員。我們致力于幫助中國(guó)品牌走向全球，通過海外媒介投放，品牌策略咨詢，本地化運(yùn)營(yíng)，新媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)模塊，為APP，游戲，電商，電子快消，工業(yè)品，旅游文化等行業(yè)提供專業(yè)，高效，創(chuàng)新的出海解決方案，構(gòu)建中國(guó)的海外“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌生態(tài)。
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