如何用簡單幾個詞概括2023年？
我們的首選答案是：
恢復(fù)，活力和主角能量。
- Instagram
近日，Instagram 與 WGSN 合作，在美國Z世代用戶中展開調(diào)深入調(diào)研，在此基礎(chǔ)上推出由數(shù)據(jù)驅(qū)動的Z世代文化與社會趨勢報告，匯集熱點議題與頂尖創(chuàng)作者，把脈2023年文化塑造趨勢。跟隨熊貓君先睹為快吧！
Recycle/Reuse/Reconstruct
2023年，Z世代創(chuàng)意人打算掌控自己的時尚?？沙掷m(xù)性一直是Z世代關(guān)注的焦點問題，隨著氣候問題加劇，DIY服裝提供了一種針對快時尚的可持續(xù)替代方案。50%以上的Z世代受訪者表示計劃在 2023 年親手制作自己的服裝。
同時，Z世代們更注重勤儉節(jié)約，并樂于發(fā)揮創(chuàng)意。面對避無可避的生活成本上漲，2023年將有更多Z世代消費者選擇節(jié)衣縮食——例如，當(dāng)一件衣服超出預(yù)算時，1/4以上的 Z 世代買家將選擇省下這份錢。
Z世代是激進的一代，認為國家需要更多Z世代的政治家。2023 年，更多Z世代將通過資金、購物支持他們所關(guān)心的事業(yè)和社群。目前，約有30%的Z世代達到了選民年齡，仍有很多青少年是通過Instagram 等平臺用錢包去“投票”。Z世代具有強勢的政治觀點，隨著越來越多的Z世代達到選民年齡，Z世代關(guān)注的政治問題的知名度和活躍度有望提高。
殘障人士權(quán)利保護是 Z世代關(guān)注的一個重要問題，約3/4的Z世代社交媒體用戶愿意關(guān)注身患殘障的影響者，我們將會看到他們與倡導(dǎo)殘障人士權(quán)利的創(chuàng)作者更多的互動。
Climate & Expressive Beauty
對于Z世代來說，彩妝美容是一種自我表達的方式。相比于提升一個普適的美感，Z世代消費者更傾向于通過化妝品展現(xiàn)自己的個性。我們將會看到 Z 世代在他們覺得舒服的任何地方展示自己實驗性和富有表現(xiàn)力的造型。
氣候變化的影響，以日益嚴(yán)重的空氣污染和強烈的紫外線為代表，正在促使 Z 世代消費者購買保護性護膚品和美容產(chǎn)品，2/3的Z世代消費者計劃購買能夠抵御極端天氣和陽光的護膚品或美容產(chǎn)品。
Alt Takes On The Metaverse
Z世代想要打造一個更具辨識度的世界——他們選擇在元宇宙中重新構(gòu)建世界。Z世代希望在數(shù)字空間中表達個性以及展示為公平做出的貢獻，例如，67%的Z世代用戶認為，新的一年，虛擬形象應(yīng)該更好地反映不同的體型、服裝和膚色。
同時，虛擬營銷者正在更加廣泛地影響Z世代的時尚審美靈感。50%以上的Z世代社交媒體用戶計劃在 2023 年從數(shù)字虛擬形象或影響者那里獲得時尚或美容靈感，AI 美容和時尚持續(xù)吸引著越來越多的Z世代。
2023年將成為副業(yè)之年。Z世代以主動出擊著稱，而財務(wù)技能是加速成功的必經(jīng)之路。85%以上的Z世代計劃在2023 年學(xué)習(xí)一項新技能，1/4的青少年社交媒體用戶希望提高他們的財務(wù)技能。
同時近2/3的Z世代計劃在2023 年通過社交媒體創(chuàng)作變現(xiàn)，這其中并不僅僅是全職創(chuàng)作者。在Instagram上，Z世代將他們熱愛的項目變成了收入來源，或者在Instagram上獲利，但近一半的創(chuàng)作者表示他們制作內(nèi)容是為了表達自己并獲得樂趣，進而將興趣轉(zhuǎn)化為副業(yè)。
Z世代正在通過美食探索世界文化。68%的Z世代社交媒體用戶在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)另一種文化的食物后，會愿意嘗試。通過Instagram上大量的創(chuàng)作者和異域美食內(nèi)容，Z世代獲得了通往不同烹飪習(xí)俗和文化的門戶。
現(xiàn)場體驗將推動創(chuàng)作者與Z世代粉絲之間的社群成長。Z世代社交媒體用戶非常期待將數(shù)字關(guān)系落地到現(xiàn)實中，近1/3的Z世代用戶期待與他們關(guān)注的影響者面對面交流，例如創(chuàng)作者大會和粉絲見面會等。
2023年，混合媒體將統(tǒng)治內(nèi)容創(chuàng)作。Z世代希望他們喜歡的影響者涉足新的媒體形式，例如，超過40%的Z世代粉絲希望在2023年可以收聽到他們追隨的社媒創(chuàng)作者的播客。
Z世代們已準(zhǔn)備好迎接各種狂歡。銳舞（Raves）強調(diào)活在當(dāng)下、重聯(lián)世界和釋放一切，這類音樂活動是Z世代鐘愛的發(fā)泄方式：68% 的 Z 世代社交媒體用戶有意愿或已有計劃參加2023年的銳舞活動。
音樂為Z世代聽眾提供了表達自我的通用方式，而且他們正在擁抱全球音樂、并擁有展望世界聲音的廣闊視野。50%以上的Z世代受訪者表示計劃在2023年收聽非英語藝術(shù)家的音樂，其中KPOP和拉丁音樂等音樂流派，會保持在Instagram文化上的推動地位。
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