女性一直以來是消費(fèi)的主要決策者，并且占據(jù)著主要消費(fèi)市場(chǎng)。尤其在亞洲，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中東南亞地區(qū)女性線上消費(fèi)者激增54%。因此，對(duì)于出海品牌來說，關(guān)注女性營(yíng)銷，滿足女性消費(fèi)者的需求已經(jīng)成為了品牌必不可少的功課。為了更好滿足女性用戶需求，生產(chǎn)能讓本地消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)意。飛書深諾專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Creative Woo將從泰國、日本這兩個(gè)國家的女性營(yíng)銷創(chuàng)意廣告案例切入，并從中提煉出其本地化創(chuàng)意的亮點(diǎn)，助力品牌在“她經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷中脫穎而出。如果您對(duì)品牌出海的廣告創(chuàng)意感興趣，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文聯(lián)系我們。???????????
日本：關(guān)注生活+有趣動(dòng)畫+可愛元素
日本創(chuàng)意廣告與其他國家不同，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和推廣方法。大膽創(chuàng)新：日本創(chuàng)意廣告以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)新的制作方式而著稱。他們不拘泥于傳統(tǒng)的廣告推廣方式，總是試圖找到新的方法去吸引消費(fèi)者。玩味十足：日本創(chuàng)意廣告具有很強(qiáng)的趣味性，能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并且擅長(zhǎng)利用動(dòng)畫、搞笑的故事線和情節(jié)來營(yíng)造一種有趣的氛圍，從而將品牌的形象與消費(fèi)者連接起來。關(guān)注生活方式：對(duì)于日本女性消費(fèi)者來說，在廣告中更希望通過本地化真實(shí)生活場(chǎng)景去了解品牌理念和產(chǎn)品功能。如西武百貨的廣告中，通過展示購物清單以及日本女性平凡生活中的場(chǎng)景，傳達(dá)出品牌的理念：對(duì)生活充滿希望。借助動(dòng)畫：日本廣告經(jīng)常使用動(dòng)畫手法，以生動(dòng)、有趣的方式吸引消費(fèi)者的注意。通過動(dòng)漫人物對(duì)話吸引凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，文案號(hào)召。此外，在日本的廣告中品牌方要盡量使用日語以方便日本消費(fèi)者理解和閱讀。
日本文化元素：年輕、活潑、可愛的元素在日本全年齡的女性消費(fèi)者中都受到歡迎。如日本品牌三洋在棉簽的創(chuàng)意廣告中將每個(gè)頭（棉球）的特征都表現(xiàn)為羊駝獨(dú)特的發(fā)型。借此機(jī)會(huì)，希望更多人了解系列產(chǎn)品，吸引女性消費(fèi)者的眼球。
泰國：劇情引流+泰式妝容+大促吸睛泰國女性是泰國電商市場(chǎng)的主力軍，泰國的創(chuàng)意廣告也會(huì)通過反轉(zhuǎn)的情節(jié)和色彩繽紛的設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)，還擅長(zhǎng)使用幽默和搞笑元素，這樣不僅讓廣告更有地域性，還能夠讓消費(fèi)者在觀看廣告的同時(shí)，感到愉悅，具有較高的可互動(dòng)性和可傳播性。夸張劇情引流：泰國的電商品牌KONVY的創(chuàng)意廣告中，提升觀眾代入感，其次，通過男女演員和夸張表演，以及為男演員化妝的搞笑劇本，給人以強(qiáng)烈的劇情沖擊，從而吸引觀眾的興趣。
泰式妝容種草：在眾多的妝容中，泰國的女性消費(fèi)者喜愛泰式妝容，奶油肌式的底妝、英氣十足的眉毛、自然的立體修容和日常色系唇妝。此外，他們還熱衷追求美白、保濕類的產(chǎn)品等，注重防曬。因此，在視頻中可以看到女演員底妝干凈、立體的自然妝感，而這種半啞光的妝感再配合暖色系的產(chǎn)品可以對(duì)女性消費(fèi)者起到安利種草的效果。
節(jié)日大促吸睛：對(duì)于泰國的女性消費(fèi)者來說，產(chǎn)品折扣和用戶評(píng)價(jià)是決定她們購物的決定因素，在視頻中直接將產(chǎn)品的核心信息、新品折扣、返現(xiàn)便利等直接體現(xiàn)出來，如“MEGA SALE”“VALENTINE”等，這些節(jié)日折扣關(guān)鍵詞，能夠快速吸引消費(fèi)者的注意力并推動(dòng)加購行為。在了解了創(chuàng)意偏好之后，針對(duì)出海東南亞的美妝品牌，后續(xù)飛書深諾旗下咨詢策略團(tuán)隊(duì)Meet
Intelligence將會(huì)出品的中國美妝品牌出海白皮書，歡迎持續(xù)關(guān)注！創(chuàng)意本地化對(duì)于廠商的出海營(yíng)銷至關(guān)重要，飛書深諾集團(tuán)旗下的專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Creative Woo以獨(dú)有的策略方法論和工具，由“內(nèi)“（內(nèi)容創(chuàng)意）到”外“（創(chuàng)意風(fēng)格）為出海企業(yè)提供全品類、體系化、定制化的創(chuàng)意制作，滿足出海企業(yè)的各類投放需求。關(guān)注本公眾號(hào)，獲取最新出海資訊
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