Snapchat DPA（Dynamic Product Ad） 廣告，又稱動態(tài)廣告，是一種為廣告主提供個性化廣告的簡單方式。通過利用目錄、Snap Pixel 或第三方合作伙伴，Snapchat 廣告平臺實現(xiàn)自動創(chuàng)建廣告，同時針對廣告主的不同業(yè)務需求進行智能優(yōu)化。

不論是網(wǎng)頁還是APP，都可以通過使用動態(tài)廣告，提升廣告投放的效率；配合使用多樣的動態(tài)廣告產品，從而提升成效數(shù)據(jù)。目前Snapchat動態(tài)廣告已為各個行業(yè)廣告主，獲得不同程度上成效數(shù)據(jù)的提升。

本文將從廣告業(yè)務目標，Snapchat動態(tài)廣告創(chuàng)建以及廣告創(chuàng)意三個方面，為大家詳細介紹。

?廣告業(yè)務目標

動態(tài)廣告以兩種不同的方式幫助吸引用戶：

? Snapchat 動態(tài)廣告創(chuàng)建

投前準備：

? Snapchat 動態(tài)廣告創(chuàng)意

廣告形式

目前 Snapchat DPA 廣告支持三種廣告形式：

• Snap Ad: Topsnap（單圖）素材，動態(tài)展示目錄中的產品

• lCollection Ads:? Topsnap+底部動態(tài)展示 4 個目錄中的產品

• lStory Ads: Background（背景圖）+以 Topsnap的形式動態(tài)展示 1-20 個目錄產品

其中Story Ads和 Collection Ads，廣告展示的特殊性，在 Topsnap也會有選擇：

• 使用目錄中的產品自動展示（左）

• 上傳固定的Topsnap進行展示（右）

除了廣告形式的選擇，Snapchat DPA 廣告在素材上的玩法也是多種多樣：

• Template Type & Template Field (模版類型和展示信息)：

  通過預覽不同的DPA 素材展示，找到符合自己產品的DPA 模板，除此之外還可以選擇希望展示的文案信息，例如：

  品牌名稱，價格，產品描述等，或是自行添加自定義標簽

• Creative Tool –Overlay 覆蓋層創(chuàng)意

  ：

  在Creative Tools設置圖片覆蓋層，邊框覆蓋層和文字覆蓋層，使得商品圖片展示更生動，或適應不同的營銷節(jié)點

• Image Overlay（圖片覆蓋層）：

  上傳自定義圖片，圖片會出現(xiàn)在每一個展示的產品素材中，著重展示

如 ASOS 利用折扣圖片圖層，將首單優(yōu)惠信息展示在每一個產品上

• Text Overlay（文案覆蓋層）：對目錄中的產品，自動展示價格信息：原價商品原價展示，打折商品通過劃線價格，折后價格，折扣百分比三種形式自動展示

如 NIKE目錄中的一款打折背包，左上角使用了圓形劃線價格展示的文案圖層

• Frame Overlay（邊框圖層）：通過上傳邊框，增加素材豐富度，提升用戶體驗；邊框圖層多用于配合節(jié)日營銷

如 KOHL‘S在圣誕節(jié)，通過使用圣誕節(jié)送禮物的邊框圖層，增加營銷氛圍，豐富素材

? 福利領取

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