萬字長文：柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)莻蚊}嗎？
最近因?yàn)橄揠娤蕻a(chǎn)等等一系列的問題，聚光燈又突然打在了工廠身上。小貓之前在很多文章里寫過，品牌最終的壁壘還是產(chǎn)品，啥叫產(chǎn)品呢？所以很多朋友又開始討論起柔性供應(yīng)鏈的話題。說實(shí)話，這個(gè)詞兒并不新，但今年又隨
品牌出海
一次看完：6家海外明星DTC品牌招股書全解
上次獨(dú)角貓直播的時(shí)候，很多朋友問到了DTC在資本市場的表現(xiàn)問題，確實(shí)，從十年前DTC開始在美國火起來之后，無論是從商業(yè)模式還是估值上，這些明星公司都遭遇了很多爭議，各方也都在密切關(guān)注著它們的動(dòng)向。應(yīng)該
萬字長文：中國跨境電商二十年
小貓雖然是個(gè)愛時(shí)髦的90后，但卻一直對各種歷史很感興趣，每次研究行業(yè)的時(shí)候，總免不了好奇：這行業(yè)是怎么來的呢？在研究跨境電商時(shí)，小貓常會問自己的一個(gè)問題是：出口是一個(gè)已經(jīng)存在很久的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)到底是怎
別人一般不說，關(guān)于出海DTC你應(yīng)該知道的十個(gè)真相
所謂跨境電商，其實(shí)并不是個(gè)新東西，只是前有疫情后有棉花的，突然把整個(gè)市場搞得空前熱鬧。在這個(gè)創(chuàng)業(yè)基本找不到方向的時(shí)代，很多人一見到賽道熱起來就嗨了：這個(gè)好，我要趕緊入場！但是在各種鋪天蓋地的鼓吹之下，
什么叫品牌？品類天花板？談?wù)効缇称放频膸状蠼K極問題
自從獨(dú)角貓開始研究真正的海外品牌這個(gè)命題，很多問題就一直在圍繞著我。目前行業(yè)的共識基本可以確認(rèn)的是：賣貨不是品牌。但是什么才是品牌呢?如今的品牌似乎大有從前的社區(qū)社交之勢，就快成為一門玄學(xué)，中國人做海
中國社交電商出海指南
進(jìn)一步細(xì)探改變?nèi)虬l(fā)展成熟且穩(wěn)固的傳統(tǒng)電商格局，并孕育出通過社交互動(dòng)體驗(yàn)促進(jìn)電商交易的商業(yè)新模式。
案例展示 | 皮膚科知識博主通過知識分享，打造個(gè)人IP，積累1400萬粉絲
購買護(hù)膚類產(chǎn)品的用戶，普遍對產(chǎn)品本身的成分較為重視，當(dāng)他們懂得的專業(yè)知識越多，選擇到合適產(chǎn)品的機(jī)率就越大。科普類的護(hù)膚賬號，便能提供重要價(jià)值，運(yùn)營這類賬號的創(chuàng)作者，可能是領(lǐng)域的專業(yè)人士或資深人士。他
關(guān)于品牌定位的多案例解析
品牌是一個(gè)很大的話題，錢多有錢多的做法，比如完美日記2020年手持1.4億美金融資，上來就可以砸錢鋪廣告；錢少有錢少的做法，美妝跨境黑馬品牌Kaleidos(萬花鏡)出海之初，潛心研發(fā)產(chǎn)品和調(diào)研北
跨境電商，假如沒有了Facebook等付費(fèi)廣告渠道
Facebook等廣告平臺至少過去五年都是跨境商家的重點(diǎn)投放渠道。不可否認(rèn)，在被IOS蘋果系統(tǒng)限制之前，F(xiàn)B廣告見效快，增量足，是一條“賺錢”的好渠道。而2021年的下半年開始，大家都在抱怨F
