任小姐2021年終分享文字版（上）
▲?點(diǎn)擊上方“任小姐跨境品牌研究院”關(guān)注公眾號(hào)共有40個(gè)深度拆解的品牌案例贈(zèng)送臨近2021年最后幾天，想和大家分享一下我們這一年來(lái)做品牌數(shù)據(jù)研究的收獲。本來(lái)只是想在我們辦公室辦一個(gè)小型的交流會(huì)，結(jié)
品牌出海
品牌升級(jí)不是事件，是過程
品牌升級(jí)是個(gè)過程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過程中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩裕枰诼L(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
策略：社會(huì)責(zé)任，融入品牌商業(yè)
如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會(huì)議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對(duì)，在不同階段與不同營(yíng)銷訴求，選擇不同的路徑
打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役
操盤一場(chǎng)大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營(yíng)銷人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長(zhǎng)過程中，都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
【品牌案例037】最適合爆品站的品牌故事和商業(yè)模式！怎么利用慈善，打造高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購(gòu)的電商？| The Bike Project
【任小姐跨境品牌案例精研社】精研上百個(gè)品牌案例借鑒海外本土品牌營(yíng)銷策略主筆｜任小姐數(shù)據(jù)分析|?李嘉陽(yáng)數(shù)據(jù)分析|?吳子坤今天的案例是一個(gè)慈善性質(zhì)的二手自行車交易平臺(tái)：TheB
扒一扒可口可樂最初的品牌定位，一款氣泡糖水如何一炮而紅？| 知名品牌的誕生
【任小姐跨境品牌案例精研社】精研上百個(gè)品牌案例借鑒海外本土品牌營(yíng)銷策略【品牌咨詢服務(wù)】品牌全案策劃利用大數(shù)據(jù)幫助客戶找到規(guī)模大、競(jìng)爭(zhēng)低、需求高的利基市場(chǎng)，并基于此構(gòu)建品牌和營(yíng)銷組合策略。最
【品牌案例031】銀河系最強(qiáng)勁的咖啡：死亡之愿！如何把產(chǎn)品賣點(diǎn)做成一種文化？| 飲品類目
100個(gè)海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進(jìn)用戶的腦中，才能生存下來(lái)，甚至是贏在跑道上。」今天分析031號(hào)品牌案例：DeathWishCoffee，銀河系最強(qiáng)勁咖啡。這個(gè)品牌就一個(gè)字：酷！咖啡
這23個(gè)品牌使Direct-To-Consumer成為主流
數(shù)百個(gè)直接面向消費(fèi)者(DTC)的品牌在2000年代末和2010年代起飛。他們的目標(biāo)是通過互聯(lián)網(wǎng)直接向最終用戶銷售產(chǎn)品，將批發(fā)商和零售商排除在外，從而改變傳統(tǒng)商業(yè)。他們的營(yíng)銷主導(dǎo)了社交媒體、地鐵站臺(tái)和播客。許多DTC品牌已經(jīng)開設(shè)了自己的實(shí)體
2021 DTC Hype Report
DTC brands have spent the last decade grooming themselves to become the golden child of the retail industry, using their digitally-native DNA to change the way consumers interact with brands and shop for everything from razors and mattresses to house plan
