品牌

平臺品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

品牌新增長：市場紅利后，是經(jīng)營紅利

一個普遍共識是，人口與流量等市場紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長在哪里？必須進入更長時間的歷史邏輯，才能理解當下發(fā)生的時間，看清其價值與意義。一是進入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

創(chuàng)新品牌“觀念”，成為超級IP

改變?nèi)藗兩畹姆绞接袃煞N：一種技術發(fā)明，一種是觀念發(fā)明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創(chuàng)新與發(fā)明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發(fā)明任何新技術，但由于
社交營銷 2022年01月25日

超級品牌，創(chuàng)造新增量

今天談談大品牌，已經(jīng)非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

奧運啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

回顧2021：“經(jīng)營力”思維做品牌

以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營陣地。品牌“經(jīng)營力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營能力。臨近年終，《財經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營年終盤點》，發(fā)布9個年度關鍵詞，
品牌出海 2021年12月28日

燒烤，激活淄博

我是淄博人，在張店區(qū)上學工作四五年，然后從淄博來北京。淄博燒烤好吃嗎？我想一定沒有北上廣的米其林好吃。淄博燒烤最近火透了，打開各種社交媒體都是淄博燒烤，大大小小的網(wǎng)紅趕赴淄博吃燒烤（蹭流量），大批2
實戰(zhàn)分享 2023年04月20日

高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷

中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端。”目標受眾刻意避開年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士?，F(xiàn)在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環(huán)境在變，消費人群在
品牌出海 2021年10月08日

熱點，還追不追？

追熱點的流行，大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。過去十年無數(shù)品牌追熱點，自認為成功的很多，但翻車道歉的也很多。現(xiàn)在大多數(shù)品牌醒悟過來，還是要踏踏實實做品牌，熱點追不追價值不大。如同雙微
品牌出海 2021年09月22日