品牌

品牌戰(zhàn)役，如何成為品牌資產(chǎn)？

從今年開始，很多品牌開始重視品牌資產(chǎn)。之前內(nèi)容有梳理過在數(shù)字化時代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關(guān)系資產(chǎn)。把定義搞清楚之后，在實際工作過程中面臨的問題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在做的事情是否是品
品牌出海 2021年12月24日

趨勢——新品復興

艾略特在詩句中寫道：丁香從死去的泥土中生出新芽，混雜著回憶與欲望。疫情之前轟轟烈烈的消費升級，在疫情后的第一個春天開始復蘇。今年大多數(shù)品牌開始加速推出新品，消費復蘇，新品復興。新品，是消費升級與品
品牌出海 2023年04月04日

長廣告，全面潰敗

你知道在古早廣告業(yè)，曾有一種東西叫“長文案”，不是一句口號，而是一段表白。我記憶深刻的一段，是臺灣奧美為出版社創(chuàng)作的《我害怕閱讀的人》，全文超過1000字，放在今天很多軟文都不夠1000字，但當時仍作
品牌出海 2023年03月07日

品牌種草，走向確定性

種草，從一開始的網(wǎng)絡用語，到成為營銷術(shù)語，現(xiàn)在要更正式思考種草策略。常常能聽到一些粗暴的種草策略，比如先鋪3000篇筆記，300個短視頻，多少個問答等等，或許真的有品牌這樣做過，但這更像是高級水軍，
品牌出海 2023年01月11日

如何“扒光”你的競品網(wǎng)站（下）？純干貨！詳細分析營銷組合和爆品打造 | 品牌創(chuàng)新課

100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上?！骨皫滋煳恼掳l(fā)出去之后，有個朋友給我寫了很長的建議，主要是因為文章太難讀下去了。其中一條建議，我覺得非常
實戰(zhàn)分享 2021年06月15日

【品牌案例033】成人用品如何引流？如何營銷？SHEVIBE的品牌定位和流量策略讓人叫絕！

100個海外品牌案例系列任小姐跨境品牌學院：「幫你低成本、全方位打造自己的跨境品牌」我們品牌咨詢服務面向：執(zhí)行團隊6人以上、目標年銷售額7位數(shù)以上（美金）、想要打造自己跨境品牌的團隊。今天分析033號品牌案例：SHEVIBE，一個美漫風格的成人用品品牌。我
品牌出海 2021年08月06日

飾品品牌站Aporro，如何三年做到月銷40萬美元

兩個月前逛招聘網(wǎng)站突然發(fā)現(xiàn)一個做飾品做的挺好的網(wǎng)站：Aporro.com，這個月流量10萬出頭的網(wǎng)站月銷40萬美元左右，產(chǎn)品主打嘻哈文化的項鏈，各種金銀鏈子等首飾。大家都知道首飾類目毛利驚人，可想而知這個網(wǎng)站的老板賺了不少。今天想拆解一下這個品牌站的做法
品牌出海 2021年07月08日

如何“扒光”你的競品網(wǎng)站（上）？純干貨！詳細分析競品的產(chǎn)品、用戶、品牌故事和營銷策略 | 品牌創(chuàng)新課

100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上?！菇裉鞎和Ｒ幌掳咐治?，做一個小的分享課。目前我們做了近30個品牌案例的研究，我們團隊建立了一套完整的
實戰(zhàn)分享 2021年06月10日

品牌大使營銷是什么？（以SHEIN為例）

相信關(guān)注SHEIN的人注意到了其在官網(wǎng)有個校園大使計劃（CampusAmbassador）最早應該是從2020年4月份就開始，由于某些原因和調(diào)整，在2021年11月暫停了新的招募計劃。活動面向主
品牌出海 2022年02月13日