如何與紅人合作贈(zèng)品活動(dòng)，獲取大量粉絲和客戶

紅人營(yíng)銷是現(xiàn)階段最有效的營(yíng)銷方式之一，但只有一些品牌做對(duì)了。大多數(shù)公司在沒(méi)有實(shí)際成果的合作伙伴關(guān)系上盲目話費(fèi)數(shù)千美元。本文將詳細(xì)說(shuō)明如何成功的執(zhí)行紅人贈(zèng)品活動(dòng)。

不僅僅是大品牌在利用這一點(diǎn)，小型企業(yè)也在與微型紅人建立成功的關(guān)系。

這些活動(dòng)的觸達(dá)率很高，并且投資回報(bào)率也非常高。這些合作使得紅人能夠以他們喜歡的方式謀生。也催生了新一波的微型紅人，他們以自己的方式能夠在規(guī)模較小但更具針對(duì)性和吸引力的受眾中取得成功。

最具爆炸性的紅人營(yíng)銷活動(dòng)之一是紅人贈(zèng)品活動(dòng)

那么如何開始贈(zèng)品活動(dòng)呢？繼續(xù)閱讀以準(zhǔn)確了解如何使用紅人營(yíng)銷+贈(zèng)品活動(dòng)來(lái)提升您的品牌

目錄：

l什么是紅人營(yíng)銷？

l如何為你的品牌找到合適的紅人？

l微型紅人

l贈(zèng)品活動(dòng)怎么做

l贈(zèng)品活動(dòng)案例

l舉辦贈(zèng)品活動(dòng)

l關(guān)于贈(zèng)品活動(dòng)相關(guān)問(wèn)題及解答

l最后

l附：了解紅人的品牌交易和法律合同

什么是紅人營(yíng)銷？

紅人營(yíng)銷-公司使用有一定專業(yè)知識(shí)或者社會(huì)影響力的人來(lái)支持和推廣品牌和產(chǎn)品

紅人營(yíng)銷本身的概念并不新鮮。還記得耐克交給邁克爾喬丹的那些巨額代言嗎？耐克在 90 年代向邁克爾支付了數(shù)百萬(wàn)美元以購(gòu)買其商品。 MJ 在球場(chǎng)內(nèi)外都自豪地穿著耐克運(yùn)動(dòng)鞋和服裝。

Source:?Business Insider

這一戰(zhàn)略幫助耐克為其運(yùn)動(dòng)鞋贏得了標(biāo)志性地位。直到今天，耐克仍然從幾十年前建立的標(biāo)志性地位中獲利。現(xiàn)在，現(xiàn)代超級(jí)巨星不僅僅在球場(chǎng)上。他們確實(shí)也在我們的社交媒體上。

什么讓一個(gè)人成為紅人？

今天，任何人都有機(jī)會(huì)像喬丹一樣。在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得大量人氣的人可以成為紅人。這似乎是一個(gè)模糊的陳述。當(dāng)然不是任何人都可以成為紅人嘛？看看What’s Inside中的父子二人組，這是一個(gè)幾百萬(wàn)訂閱量的熱門YouTube頻道。丹和他的兒子林肯在 2014 年為一個(gè)學(xué)校項(xiàng)目制作了一個(gè)有趣的視頻（what’s inside a baseball）。

該視頻的概念成為丹的全職職業(yè)，為他贏得了耐克、星球大戰(zhàn)和尼克國(guó)際兒童頻道等主要品牌的許多贊助協(xié)議。這些品牌知道 YouTube 頻道內(nèi)容的價(jià)值，該頻道每天持續(xù)產(chǎn)生數(shù)千次觀看。贊助 What's Inside 的品牌知道，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的觀眾會(huì)看到他們的名字和產(chǎn)品。

This is the power of Influencer marketing.

紅人營(yíng)銷的好處

大多數(shù)紅人與他們的粉絲有著密切的聯(lián)系。這是因?yàn)樗麄儾粩嗟卦谏缃幻襟w上分享他們生活中的每一刻。這就是他們?cè)谏缃幻襟w上講述故事的方式。一個(gè)讓他們的觀眾保持參與的故事。

Influencer marketing allows brands to become part of an influencer’s story.

將您的產(chǎn)品交到有影響力的人手中，當(dāng)他們與粉絲一起時(shí)，可以立即為您的品牌提供所需的曝光率。

If your product is in the right influencer’s hands, their fans will take notice.?

粉絲將紅人視為專家。因此，如果他們正在使用您的產(chǎn)品，那么您的產(chǎn)品必須是合法的！

Influencer marketing also allows your brand to advertise organically.?

您不必使用傳統(tǒng)的社交媒體廣告，因?yàn)槟漠a(chǎn)品在紅人的內(nèi)容中。對(duì)于開啟“廣告屏蔽”的觀眾來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)理想的解決方法。例如，精通技術(shù)的游戲玩家觀眾可能在其計(jì)算機(jī)上使用廣告攔截軟件。因此，如果您想向他們宣傳您的新游戲耳機(jī)，您的廣告可能無(wú)法有效地覆蓋目標(biāo)受眾。但是，如果您將耳機(jī)放在有影響力的直播主播的手中（或頭上），那么更多的游戲玩家將開始注意到這一點(diǎn)。

紅人營(yíng)銷的缺點(diǎn)

與巨型紅人合作并不能保證成功。仍然可能出錯(cuò)（就像任何營(yíng)銷活動(dòng)一樣）。

肯德爾詹納/百事可樂(lè)的合作似乎是一個(gè)夢(mèng)想的交易。然而，備受爭(zhēng)議的百事可樂(lè)廣告卻遭到 Black Lives Matter 運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈反對(duì)。因此，正確規(guī)劃您的紅人營(yíng)銷活動(dòng)至關(guān)重要。規(guī)劃過(guò)程中最重要的步驟之一是為您的品牌選擇合適的紅人。

紅人營(yíng)銷最重要的缺點(diǎn)之一是沒(méi)有與合適的紅人建立聯(lián)系。雖然將您的產(chǎn)品交到流行的紅人手中的概念很簡(jiǎn)單，但如果您選擇了錯(cuò)誤的人，事情仍然會(huì)大錯(cuò)特錯(cuò)。

You must partner up with an influencer that has the ability to market your brand effectively.

我們將在下一節(jié)中詳細(xì)介紹如何找到合適的紅人。

如何為您的品牌找到合適的紅人

與合適的紅人建立聯(lián)系對(duì)于任何紅人營(yíng)銷活動(dòng)的成功都至關(guān)重要。在理想的世界中，您的紅人將能夠有效地推銷您的產(chǎn)品或推廣到他們的粉絲。然而，事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

Not all influencers are created the same.

要為您的品牌找到合適的影響者，您必須考慮以下幾點(diǎn)：

1.Image 形象

2.Followers 粉絲

3.Interests 興趣

4.Background 背景

1.形象——紅人必須是您品牌的理想搭檔

有影響力的人也需要維護(hù)自己的形象。這與保持良好的品牌形象相同。你的紅人的形象應(yīng)該與你的品牌形象一致。您可能會(huì)接觸到最適合與之合作的紅人。但是，如果該紅人的爭(zhēng)議太大，那么他們的行為可能會(huì)對(duì)您的品牌產(chǎn)生負(fù)面影響。您最不想要的就是讓您的品牌形象因?yàn)榧t人所做或所說(shuō)的事情而受到影響。另一方面，如果您的品牌是狂野的，并且有爭(zhēng)議，那么可以嘗試一下。與您合作的紅人將成為您品牌的代言人。所以，請(qǐng)做明智地選擇。

三方合作-The Rock / Under Armour / JBL

Dwayne ‘The Rock’ Johnson 以與健身服裝品牌 Under Armour 的長(zhǎng)期合作關(guān)系而聞名。 The Rock 和 Under Armour 都與 JBL 合作發(fā)布了高端無(wú)線耳機(jī)。無(wú)線耳機(jī)目前非常流行。然而，這款新產(chǎn)品將不得不與 Beats、Sennheiser 和 AKG 等已經(jīng)建立的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

Under Armour 和 JBL 的產(chǎn)品采用了一個(gè)有趣的方向。他們創(chuàng)造了一副堅(jiān)固的健身耳機(jī)。目標(biāo)市場(chǎng)是喜歡戴耳機(jī)鍛煉的人。那么還有誰(shuí)比 The Rock 更適合推廣這款產(chǎn)品呢？他是健身房的專家，經(jīng)?？吹剿谏缃幻襟w上邊聽音樂(lè)邊鍛煉。是針對(duì)垂直市場(chǎng)的出色合作伙伴。

2.粉絲——紅人的粉絲與您的目標(biāo)受眾相匹配

Partnering up with an influencer who has the right audience for your brand is crucial.?

在擁有志同道合的人（具有相似興趣的人）的受眾方面，紅人就像品牌一樣。私人教練將擁有面向健康和健身的觀眾。廚師將擁有想要食譜的觀眾，因?yàn)樗麄兿矚g烹飪。如果您的品牌銷售健身補(bǔ)品和服裝，您可能希望與擁有大量粉絲的私人教練合作。該紅人（私人教練）可以在他們的帖子中展示您的補(bǔ)品并穿上您的衣服。這樣，您的品牌名稱和產(chǎn)品將暴露給所有這些粉絲。

現(xiàn)在，如果您的健身補(bǔ)品品牌必須與廚師合作，您的品牌和產(chǎn)品仍將獲得粉絲的曝光率。然而，沒(méi)有多少粉絲會(huì)對(duì)你的品牌感興趣，因?yàn)閺N師的粉絲主要興趣是食譜和烹飪技巧。

Zero Deaths紅人營(yíng)銷

巨型紅人 YouTube 游戲玩家 Pewdiepie 以與視頻游戲外圍設(shè)備公司 Razer 合作而聞名。Pewdiepie 在 YouTube 上擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲。他的核心受眾是對(duì)游戲感興趣的人。對(duì)于 Razer 來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)理想的合作伙伴關(guān)系，因?yàn)樗麄兩a(chǎn)游戲控制器、鍵盤、鼠標(biāo)和耳機(jī)。

那么Razer的大動(dòng)作是什么？嗯，它類似于 Nike + MJ 和 Jordan 運(yùn)動(dòng)鞋。Razer 采用了一個(gè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品（Kraken Pro V2 耳機(jī)）并對(duì)其進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，以匹配 Pewdiepie 的品牌形象和顏色。事實(shí)證明這是天作之合，因?yàn)?Pewdiepie 在他的視頻中總是戴著耳機(jī)。所以現(xiàn)在，Pewds 佩戴的 Razer 耳機(jī)每天都暴露在數(shù)百萬(wàn)觀眾面前。

旁注：Pewdiepie 是一個(gè)普通人的另一個(gè)例子，他成功地培養(yǎng)了大量的觀眾并獲得了贊助。

3.興趣——紅人以使用您的產(chǎn)品而聞名

紅人的興趣也很重要。這是品牌經(jīng)常忽略的一點(diǎn)。您選擇與之合作的紅人必須是已經(jīng)知道使用類似產(chǎn)品的人。Pewdiepie 從第一天開始就一直在使用游戲耳機(jī)。因此，當(dāng) Razer 將他們的定制耳機(jī)拿到手中時(shí)，就很順利。紅人還以說(shuō)“我們只推廣我們個(gè)人使用的產(chǎn)品”而聞名。該聲明應(yīng)該是您合作的目標(biāo)。讓您的紅人推廣您的產(chǎn)品或品牌（如果他們會(huì)使用它）。

但是為什么影響者不能推廣任何東西呢？

兩大原因：

(1)網(wǎng)紅營(yíng)銷是自然的——讓網(wǎng)紅支持他們從未聽說(shuō)過(guò)的產(chǎn)品會(huì)將他們的內(nèi)容變成廣告。紅人和品牌合作伙伴必須對(duì)觀眾保持自然。

(2)幾乎紅人生活的方方面面都暴露出來(lái)——大多數(shù)紅人都是如此。 他們的粉絲知道他們的一切。 因此，如果他們突然開始宣傳一些奇怪的東西，他們的粉絲會(huì)注意到。 這可能會(huì)損害他們和您的形象。

紅人推銷他們不知道的產(chǎn)品確實(shí)不是聞所未聞的。以邁克爾喬丹（再次）為例，他也出現(xiàn)在麥當(dāng)勞和佳得樂(lè)廣告中。然而，今天很難實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)變得非常有品牌意識(shí)。消費(fèi)者可以很容易地找出與品牌不匹配的紅人。

4.背景——研究潛在紅人

對(duì)您感興趣的任何紅人進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋尘罢{(diào)查。調(diào)查對(duì)于找到可以與之建立成功合作關(guān)系的紅人至關(guān)重要。

為什么？

l紅人人可能有很多粉絲，但他們的帖子參與度最低。

l一些紅人只是上傳內(nèi)容。 他們不回復(fù)評(píng)論或在社交媒體上與人互動(dòng)。

l一些紅人可能會(huì)對(duì)他們的觀眾產(chǎn)生負(fù)面影響。 同樣，如果您的品牌存在爭(zhēng)議，那么任何宣傳都是好的宣傳，對(duì)吧？ 但是，您應(yīng)該意識(shí)到這種伙伴關(guān)系所涉及的風(fēng)險(xiǎn)。

如何開始調(diào)查？請(qǐng)查看以下內(nèi)容以開始調(diào)查您的紅人：

u粉絲

u帖子

u參與度

u以前的活動(dòng)

粉絲

登錄您的目標(biāo)紅人所在的社交網(wǎng)絡(luò)并查看他們的關(guān)注者。像轉(zhuǎn)到他們的個(gè)人資料并單擊他們的關(guān)注者以查看他們的個(gè)人資料一樣簡(jiǎn)單。研究紅人的每個(gè)粉絲顯然很乏味。 嘗試先選擇 5 到 10 個(gè)關(guān)注者進(jìn)行分析。通過(guò)查看粉絲的個(gè)人資料，您將能夠了解他們對(duì)什么感興趣。如果您的品牌以攝影師為目標(biāo)，那么尋找與攝影相關(guān)的興趣。這可能是對(duì)數(shù)碼單反相機(jī)、照片編輯軟件或無(wú)人機(jī)相機(jī)的興趣。如果您分析 10 個(gè)追隨者，其中 4 個(gè)對(duì)攝影有相似的興趣，那么這個(gè)紅人可能是對(duì)的。

帖子

仔細(xì)查看目標(biāo)紅人的最新帖子。他們是否一直在發(fā)布出色的內(nèi)容？ 他們會(huì)在社交媒體上講故事嗎？ 他們的帖子風(fēng)格一致嗎？最重要的是，您的品牌和產(chǎn)品會(huì)在不久的將來(lái)無(wú)縫融入類似的帖子嗎？如果大多數(shù)問(wèn)題的答案是否定的，那么與這個(gè)紅人合作的風(fēng)險(xiǎn)可能太大。

參與度

一些好的紅人與他們的粉絲有著密切的聯(lián)系。 他們定期以積極的方式回應(yīng)評(píng)論。同樣，分析最近的帖子并查看喜歡、評(píng)論和分享。了解紅人及其粉絲的活躍程度。 他們是否積極回應(yīng)評(píng)論？

根據(jù)紅人的粉絲數(shù)量，帖子的點(diǎn)贊和評(píng)論數(shù)量是否正常？ 這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)榭梢哉业綋碛写罅?/span>粉絲但很少參與帖子的紅人。如果是這種情況，那么以您的產(chǎn)品為特色的帖子可能無(wú)法獲得您想要的曝光率。

以前的活動(dòng)

眾所周知，社交媒體紅人與多個(gè)品牌合作。 找出他們目前正在與哪些品牌合作。您的品牌可以與您的紅人合作的其他品牌聯(lián)系起來(lái)嗎？ 這些品牌是贊美您的品牌還是與之競(jìng)爭(zhēng)？

如果您的品牌銷售攝影軟件，那么銷售相機(jī)三腳架或背包的品牌可以補(bǔ)充您的品牌。您可以再次瀏覽紅人的帖子，或者在您聯(lián)系他們時(shí)要求他們說(shuō)明與他們合作的所有品牌。找出他們過(guò)去可能工作過(guò)的其他品牌也很重要。 嘗試找出這些伙伴關(guān)系是否成功。

盡可能多地了解您的紅人將幫助您為與他們合作做好準(zhǔn)備。

微型紅人

如果不提到“微型紅人”，這篇文章就不會(huì)完整。那么什么是微型紅人？微型紅人通常被定義為擁有約 1000 至 100,000 名粉絲的社媒紅人。他們是您當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚達(dá)人、博主或社交名流，在精選的社交媒體用戶社區(qū)中很受歡迎。

為什么要與微型紅人合作？

那么為什么要與微型紅人合作呢？ 為什么不選擇擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的大佬呢？

好吧，這里有一些你應(yīng)該考慮的正當(dāng)理由：

l實(shí)惠 - 顯而易見的原因。大多數(shù)微型紅人正處于旅程的開始階段，他們會(huì)接受低價(jià)與您合作。但是，最好對(duì)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的紅人保持謹(jǐn)慎。您可能無(wú)法取回您討價(jià)還價(jià)的東西。

l可靠——微型紅人還沒(méi)有達(dá)到他們想要的水平。他們正在努力建立一個(gè)好名聲。您的合作伙伴關(guān)系可以成為他們第一次成功活動(dòng)的開始，這也是他們?yōu)槟ぷ鞯娜吭颉?/span>

l相關(guān) – 大多數(shù)微型紅人出身卑微，類似于您剛開始創(chuàng)業(yè)時(shí)的品牌。與剛剛起步的人合作是一種很棒的感覺(jué)。

l本地粉絲——有時(shí)，您只是想找到一種與您所在城鎮(zhèn)的人建立聯(lián)系的快捷方式。受當(dāng)?shù)厝巳簹g迎的微型紅人是不錯(cuò)的選擇。

l高參與度——巨型紅人獲得大量評(píng)論和點(diǎn)贊。這就是為什么他們很難回復(fù)所有評(píng)論。微型紅人可以處理他們收到的幾乎所有評(píng)論。這樣，就不會(huì)遺漏任何線索。

微型紅人可以與很多品牌合作

很容易看出，大品牌或小品牌都可以通過(guò)使用微型紅人以某種方式受益。微型紅人在小型服裝店和品牌中非常受歡迎。然而，眾所周知，像華為和 Audible 這樣的大型全球品牌使用了微型紅人。華為經(jīng)常與紅人合作，在他們希望瞄準(zhǔn)的較小國(guó)家/地區(qū)擁有不到 10 萬(wàn)粉絲。 這使品牌可以通過(guò)將手機(jī)交到這些微型紅人手中來(lái)快速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。

Audible 以贊助播客和 YouTube 頻道而聞名。 他們的目標(biāo)是圍繞小眾主題（如科幻或浪漫）建立了一個(gè)小型社區(qū)的微型紅人。

紅人贈(zèng)品活動(dòng)怎么做？

紅人贈(zèng)品與標(biāo)準(zhǔn)品牌贈(zèng)品非常相似。主要區(qū)別在于舉辦贈(zèng)品的品牌是與紅人合作的。

與紅人共同舉辦贈(zèng)品

該品牌可以與紅人共同舉辦贈(zèng)品活動(dòng)。 為此，贈(zèng)品必須圍繞品牌和紅人的形象構(gòu)建。

受歡迎的 YouTube 游戲玩家 Ninja 與 NZXT（外圍游戲制造商）合作舉辦贈(zèng)品活動(dòng)。NZXT 使用 Ninja 的徽標(biāo)和顏色來(lái)設(shè)計(jì)和構(gòu)建定制游戲 PC。 這些優(yōu)秀的計(jì)算機(jī)被用作贈(zèng)品的獎(jiǎng)品。 （有關(guān)此贈(zèng)品的更多信息，請(qǐng)參見下文）。

讓紅人推廣您的贈(zèng)品活動(dòng)

與紅人共同舉辦贈(zèng)品活動(dòng)并不是構(gòu)建贈(zèng)品活動(dòng)的唯一方法。 您可以簡(jiǎn)單地使用紅人來(lái)推銷您的贈(zèng)品?？萍?/span>紅人經(jīng)常發(fā)生這種情況。 像 Dbrand 這樣的公司經(jīng)常讓受歡迎的技術(shù)紅人在他們的社交媒體平臺(tái)上舉辦他們的贈(zèng)品活動(dòng)。

Dbrand 與 Marques (MKBHD) 有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，并經(jīng)常贊助他的視頻?，F(xiàn)在，隨著他們最新的贈(zèng)品，Dbrand 利用他們與 Marques 的現(xiàn)有關(guān)系作為推銷贈(zèng)品的平臺(tái)。Marques 在 YouTube 視頻、Twitter 和 Instagram 上提到了贈(zèng)品。 通過(guò)這樣做，Dbrand 的贈(zèng)品活動(dòng)觸達(dá)了 Marques 在社交媒體上的數(shù)百萬(wàn)粉絲。

互惠互利

有了上面提到的 Dbrand / MKBHD 贈(zèng)品，參與方式要求社交媒體用戶同時(shí)關(guān)注紅人和品牌。這種策略允許紅人和品牌通過(guò)一次贈(zèng)品活動(dòng)來(lái)增加他們的粉絲。正因?yàn)槿绱耍?/span>紅人喜歡贈(zèng)品活動(dòng)，因?yàn)樗麄兌际菫榱私⒆约旱?/span>粉絲群。 您可以利用您的贈(zèng)品活動(dòng)作為談判合作伙伴關(guān)系的籌碼。

紅人贈(zèng)品活動(dòng)案例

Hypebeast / GOAT 贈(zèng)品活動(dòng)

電子商務(wù)時(shí)尚商店 GOAT 與流行時(shí)尚博客 Hypebeast 合作舉辦贈(zèng)品活動(dòng)。GOAT 經(jīng)營(yíng)高端運(yùn)動(dòng)鞋，Hypebeast 就是在他們的網(wǎng)站和社交媒體上展示獨(dú)家球鞋。在這種情況下，擁有近 900 萬(wàn)粉絲的紅人Hypebeast 通過(guò)下面的帖子向他們的粉絲分享了贈(zèng)品活動(dòng)。

該贈(zèng)品活動(dòng)用于增加三個(gè)社交媒體帳戶的粉絲。 @goat 和@hypefest 在@hypebeast 贈(zèng)品活動(dòng)帖子中被提及后，能夠獲得更多的粉絲。

贈(zèng)品活動(dòng)參與方法還要求用戶：

l下載 GOAT 應(yīng)用程序 – 應(yīng)用程序下載量增加

l發(fā)表評(píng)論 - 提高社交媒體參與度

l標(biāo)記朋友 – 增加不關(guān)注 Hypebeast 的用戶的曝光率

MKBHD / OnePlus 贈(zèng)品活動(dòng)

這個(gè)贈(zèng)品類似于前面提到的 Dbrand / MKBHD。 然而，與他與 Dbrand 的長(zhǎng)期關(guān)系不同，這是 OnePlus 和 Marques 之間的一次性合作關(guān)系。

此贈(zèng)品活動(dòng)的參與方法很簡(jiǎn)單。 只需在他們的社交媒體上關(guān)注 Marques 和 OnePlus 并點(diǎn)贊贈(zèng)品帖子即可參與。此贈(zèng)品活動(dòng)的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，即為紅人和品牌增加粉絲量。

增加您的粉絲量可以為品牌建設(shè)、潛在客戶開發(fā)和再營(yíng)銷帶來(lái)大量機(jī)會(huì)。擁有更多粉絲的紅人可以獲得更好的贊助交易并獲得更多人氣。

Ninja / NZXT 贈(zèng)品

如前所述，周邊游戲品牌 NZXT 和流行的流媒體 Ninja 合作舉辦了獨(dú)家游戲玩家贈(zèng)品活動(dòng)。

獎(jiǎng)品是由 NZXT 設(shè)計(jì)的定制 Ninja 游戲 PC。

Ninja 可能在 Twitter 上宣傳了贈(zèng)品活動(dòng)，但實(shí)際的贈(zèng)品活動(dòng)是在 NZXT 網(wǎng)站上托管的。這意味著人們必須訪問(wèn) NZXT 網(wǎng)站才能進(jìn)入，從而立即增加了網(wǎng)站流量。Ninja 還要求用戶點(diǎn)贊、標(biāo)記、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。 這些是促進(jìn)社交媒體參與度和增加粉絲的行動(dòng)。

關(guān)鍵要點(diǎn)——紅人贈(zèng)品活動(dòng)案例

l與合適的紅人配對(duì)——上面提到的所有品牌都與理想的紅人合作。 這些紅人在各自的領(lǐng)域擁有很高的權(quán)威，并被視為專家。

l增加社交媒體參與度——每個(gè)紅人總是要求用戶喜歡、分享、評(píng)論、標(biāo)記或關(guān)注。

l多個(gè)目標(biāo)——這些贈(zèng)品活動(dòng)的參與方式要求用戶完成一項(xiàng)或多項(xiàng)操作。 這些行動(dòng)（提供電子郵件或社交媒體關(guān)注）幫助品牌通過(guò)一次贈(zèng)品實(shí)現(xiàn)多個(gè)目標(biāo)。

l相關(guān)獎(jiǎng)品——每個(gè)獎(jiǎng)品都與他們自己的贈(zèng)品活動(dòng)相匹配。 所提供的獎(jiǎng)品是一種能夠理想地吸引目標(biāo)受眾的產(chǎn)品。

舉辦紅人贈(zèng)品活動(dòng)

那么，品牌如何舉辦紅人贈(zèng)品活動(dòng)？與任何營(yíng)銷活動(dòng)一樣，都需要仔細(xì)規(guī)劃和準(zhǔn)備。 要開始，請(qǐng)考慮以下事項(xiàng)：

1.目標(biāo)

2.獎(jiǎng)品

3.平臺(tái)

4.紅人

1. 選擇一個(gè)目標(biāo)

舉辦贈(zèng)品活動(dòng)的主要原因是什么？

ü獲得更多粉絲

ü提高品牌知名度

ü收集電子郵件

ü提升網(wǎng)站流量

ü應(yīng)用程序/軟件下載

一旦您確定了贈(zèng)品的目標(biāo)，您就可以與您的紅人合作來(lái)實(shí)現(xiàn)它。例如。 如果您正在尋找更多粉絲，您的紅人可以要求他的粉絲關(guān)注您。 尋找更多流量？ 您的紅人可以引導(dǎo)他們的粉絲訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

如果您希望通過(guò)您的紅人贈(zèng)品活動(dòng)來(lái)增加網(wǎng)站流量，您可以使用像 Hypage 這樣的鏈接構(gòu)建工具來(lái)輕松地將用戶從您的社交網(wǎng)站中引導(dǎo)出來(lái)。

Instagram 和 TikTok 等社交網(wǎng)絡(luò)在您的簡(jiǎn)介中僅提供一個(gè)鏈接。 無(wú)法在帖子中插入鏈接。 像 Hypage 這樣的鏈接構(gòu)建工具允許您從 bio 中的單個(gè)鏈接提供到網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等的多個(gè)鏈接。

2. 挑選獎(jiǎng)品

選擇一個(gè)能吸引您的目標(biāo)受眾的獎(jiǎng)品。請(qǐng)查看上面的贈(zèng)品活動(dòng)案例，了解這些品牌用來(lái)吸引目標(biāo)受眾的獎(jiǎng)品。目標(biāo)應(yīng)該是擁有與您的目標(biāo)受眾相匹配紅人的粉絲。 那么你的獎(jiǎng)品應(yīng)該是能吸引那些粉絲的東西。大多數(shù)紅人與他們的粉絲有著良好的關(guān)系，并且很可能知道他們喜歡什么。 請(qǐng)您的紅人推薦獎(jiǎng)品。

3.在正確的平臺(tái)上舉辦您的紅人贈(zèng)品活動(dòng)

您想在哪里舉辦贈(zèng)品活動(dòng)？ 一些選項(xiàng)包括：

l社交媒體——您可以將所有內(nèi)容（參賽方法、獲勝者公告等）都保存在社交媒體上的一個(gè)帖子中。

l網(wǎng)站——通過(guò)讓用戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站進(jìn)入，您將獲得網(wǎng)站流量的顯著提升。 流量激增可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站收入增加。

l專用登陸頁(yè)面——VYPER 讓用戶可以選擇在專用登陸頁(yè)面上托管他們的贈(zèng)品活動(dòng)，該登陸頁(yè)面可以快速輕松地設(shè)計(jì)。 非常適合沒(méi)有網(wǎng)站的品牌或不想花太多額外時(shí)間在自己的網(wǎng)站上設(shè)計(jì)贈(zèng)品的品牌。

4.選擇合適的紅人

我們已經(jīng)在上面的部分中廣泛地介紹了這一點(diǎn)。為贈(zèng)品選擇紅人與選擇紅人來(lái)幫助您營(yíng)銷品牌非常相似。只是有了贈(zèng)品，你們的目標(biāo)可能會(huì)有所不同，你們處理活動(dòng)的方式也會(huì)有所不同。

贈(zèng)品活動(dòng)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)執(zhí)行。 平均兩周。因此，由于機(jī)會(huì)窗口較短，您和您的紅人將不得不對(duì)您的營(yíng)銷更加積極。要達(dá)到最佳效果，有必要向粉絲和其他社交媒體用戶大力推廣贈(zèng)品活動(dòng)。 特別是如果您希望支付與贈(zèng)品相關(guān)的費(fèi)用并聘請(qǐng)紅人進(jìn)行營(yíng)銷。

紅人贈(zèng)品活動(dòng)的相關(guān)問(wèn)答

Q: 如果您想雇用紅人，應(yīng)該有多少粉絲？

粉絲數(shù)量并不能決定您的合作伙伴關(guān)系的成功與否。這完全取決于紅人粉絲類型和他們的興趣。他們的興趣與您的品牌一致嗎？紅人粉絲是否由您的目標(biāo)受眾組成嗎？

微型紅人擁有 1k 到 100k 的粉絲。他們可以像擁有數(shù)百萬(wàn)粉絲的紅人一樣成功。?您為一個(gè)活動(dòng)支付給知名紅人的相同金額可能會(huì)用于在一段時(shí)間內(nèi)與微型紅人合作進(jìn)行多個(gè)活動(dòng)。與單一昂貴的活動(dòng)相比，這種策略可能是一種風(fēng)險(xiǎn)較小的選擇。

Q：紅人只接受現(xiàn)金嗎？

紅人很靈活。您可以與他們達(dá)成任何形式的公平相互協(xié)議。您可以向他們提供現(xiàn)金、您的一些產(chǎn)品或服務(wù)，或者您可以為他們使用的設(shè)備（如計(jì)算機(jī)、相機(jī)等）付費(fèi)。

例如，您可以為紅人贈(zèng)送無(wú)現(xiàn)金協(xié)議。您可以使用贈(zèng)品為您和紅人生成粉絲。您的品牌可以贊助獎(jiǎng)品，而紅人可以在社交媒體上宣傳贈(zèng)品活動(dòng)。

最后

紅人贈(zèng)品活動(dòng)正迅速成為現(xiàn)代營(yíng)銷中最具爆炸性的形式。讓像紅人這樣的社交媒體專家來(lái)推廣您的贈(zèng)品活動(dòng)可以大大提高您從贈(zèng)品活動(dòng)中獲得的結(jié)果。

紅人喜歡諸如贈(zèng)品活動(dòng)之類的病毒式營(yíng)銷活動(dòng)，這就是為什么大多紅人準(zhǔn)備與熱切的品牌合作的原因。

您的公司不需要有資格進(jìn)行紅人營(yíng)銷。小型企業(yè)正在通過(guò)與紅人合作獲得成功。

此外，微型紅人已經(jīng)證明了他們作為有效推動(dòng)者的價(jià)值。甚至全球品牌也在較小的國(guó)家使用微型紅人。

您以前曾與紅人合作過(guò)嗎？您會(huì)與紅人合作舉辦您的下一次贈(zèng)品活動(dòng)嗎？

附：紅人的品牌交易和法律合同?https://youtu.be/oP_p1AGhtjQ

翻譯整理作品，原作者Jack Paxton