農(nóng)歷新年將至，兔年裝飾品開始搶跑“春節(jié)檔”，在國內(nèi)各大電商平臺和直播間，兔年造型的裝飾品和兔子圖案毛衣等已經(jīng)開始熱賣。

有趣的是，隨著中國新年文化在世界各地的影響力日益增強，年貨產(chǎn)品在海外也越來越受歡迎。

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近期，俄羅斯本土最大的線上平臺之一Wildberries發(fā)布的一項調(diào)查顯示，俄羅斯人正在積極購買“兔年”和“貓年”的裝飾品、禮物。

在俄羅斯，2023年不僅是兔年，也是貓年。一種說法是，中國的十二生肖中有兔，而越南的生肖中沒有兔，對應(yīng)的是貓，俄羅斯人便統(tǒng)統(tǒng)吸收了。也有說法是，中國人說“卯兔年”，而俄羅斯“卯”、“貓”不分，便傳成了“貓兔年”。

根據(jù)Wildberries的調(diào)查，新年前夕，俄羅斯人正忙著購買象征2023年的各種紀(jì)念品和禮物。在2022年12月1日至12月14日期間，貓兔圖案產(chǎn)品的銷售額超過老虎圖案產(chǎn)品的151%。

具體而言，在這一時間段里，俄羅斯人購買的貓兔紀(jì)念產(chǎn)品中，有70%為貓形象品，兔子形象產(chǎn)品為30%。

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不過，在俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，例如馬加丹、雅庫特和楚科奇，人們?nèi)匀黄珢弁米有蜗笱b飾品。在該地區(qū)，帶有兔子形象的商品占此類產(chǎn)品總營業(yè)額的75-80%。Wildberries認(rèn)為，這可能是由于該地區(qū)居民對中國文化有著更濃厚的興趣。

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另外，Shoptop搜索發(fā)現(xiàn)，Wildberries網(wǎng)站裝飾頁面已經(jīng)出現(xiàn)了大量涉及兔子的元素，而搜索兔年兔子形象產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，馬克杯、餐具、日歷、裝飾掛件、擺件、T恤等產(chǎn)品比較多。

據(jù)相關(guān)報道，2011年兔年時，在俄羅斯，印有兔子的潮流T恤在年輕人中賣得很火，兔子玩具成為孩子們的新寵。

那么，今年，俄羅斯人到底喜歡什么新年元素產(chǎn)品呢？

1.貓兔形象產(chǎn)品

Wildberries的調(diào)查結(jié)果顯示，愛過貓年的俄羅斯人最喜歡買帶有貓形象的餐具、毛絨玩具和嘉年華服裝禮品套裝。而愛過兔年的人更喜歡帶有兔形象的圣誕樹裝飾品、小雕像和狂歡節(jié)面具。在12月前半月里，貓兔形象的餐具銷售額同比增長107%，作為兒童禮物的毛絨貓和兔子的銷售額也同比增長了68%。

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此外，歐尚集團發(fā)布的一項調(diào)查顯示，今年圣誕球成為最受顧客歡迎的圣誕裝飾品之一，而除了紅金銀藍(lán)經(jīng)典色球外，帶有“黑兔”形象的球也尤其受歡迎，因為這是2023年的主要標(biāo)志。

為什么說是“黑兔”呢？2023年恰逢癸卯年，“癸”為天干。古人認(rèn)為天地萬物離不開五行，就將天干地支也賦予了五行屬性，“癸”對應(yīng)的五行為“水”，水色為黑。所以，在人們眼里，癸卯年就是“黑兔年”。

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有外媒稱，無論人們到底喜歡兔年還是貓年，2023年最合適的新年裝飾品都應(yīng)該實用且能營造家庭舒適感的產(chǎn)品，因為兔子和貓都是家養(yǎng)動物，它們與老虎不同，而人們今年慶祝新年的最佳地點是自己或親朋好友的家中，所以各種柔軟的沙發(fā)墊和地毯，能營造舒適氛圍的燈和蠟燭，還有兔子和貓喜歡的圓形裝飾球和貓兔雕像等都值得購買。

2.寵物兔周邊用品

從相關(guān)報道來看，除了購買裝飾品，俄羅斯人以往在兔年還有購買或租賃活兔的愛好。那些愛寵或者有孩子的家庭，可能會購買活兔作為寵物，而公司等其他團體也可能會租賃兔子供派對或拍照使用。

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外媒報道顯示，在新西伯利亞，由于“黑兔年”到來，銷售嚙齒動物的廣告數(shù)量有所增加，兔子的價格也上漲了：以前一只兔子可能賣到1000盧布，現(xiàn)在人們甚至愿意以2500盧布的高價購買兔子。

因此，相關(guān)行業(yè)的賣家也可以適當(dāng)加大對寵物兔周邊產(chǎn)品的營銷力度，如食物、窩墊、洗護(hù)用品等。

除了貓兔形象類產(chǎn)品，俄羅斯的整個新年市場也具有極大潛力。

SuperJob發(fā)布的調(diào)查顯示，有66%的受訪者打算給孩子、父母、兄弟姐妹和其他親戚送禮物。今年俄羅斯人計劃在新年驚喜上花費的平均金額為 12500 盧布。這一數(shù)字比去年略少，但比2020年要多。

另外一項針對特大城市居民的調(diào)查顯示，莫斯科人的新年禮物預(yù)算最高，平均為16500盧布。排在第二位的是羅斯托夫人，平均為16000盧布，第三名是克拉斯諾亞爾斯克人，平均為15000盧布。

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Fix Price和Romir的研究也顯示，有75.1%的受訪俄羅斯人通常會為新年和圣誕節(jié)購買裝飾品，有37.9%的俄羅斯人選擇購買家用蠟燭和香水，33.9%的人選擇購買毛毯，而選擇繪畫與相框、桌布、人造與天然花束的比例分別為31.6%、30.1%和28 .3%。

此外，Wildberries的調(diào)查還顯示，在12月前半個月里，咖啡用具、馬克杯和床上用品套裝的銷售額同比增長了129%、112%和112%。首飾、手機、平板電腦、電器、兒童服飾和玩具的銷售額也在持續(xù)增長。

我們上述所提到的產(chǎn)品，都值得出海俄羅斯的賣家關(guān)注。

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寫在最后

隨著中國新年文化的持續(xù)輸出，中國新年產(chǎn)品在世界各地將會越來越受歡迎，擁有更廣闊的市場。不過，賣家朋友需要注意的是，此類商品的同質(zhì)化也開始嚴(yán)重，品質(zhì)和信譽可信度呈現(xiàn)下滑趨勢，因此，賣家在緊追爆款的同時，也要注意產(chǎn)品品質(zhì)與品牌口碑。

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