品牌出海

顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意

今年一個(gè)現(xiàn)象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意?；叵胛迥昵鞍四昵?，那些線下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說因?yàn)榭谡?、預(yù)算的原因，想要做
品牌出海 2023年08月21日

全場大獎(jiǎng)背后，快手重塑營銷角色

最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有相對(duì)明確的“營銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營銷價(jià)值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海 2023年10月17日

以真實(shí)用戶，詮釋品牌主張

誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價(jià)值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價(jià)值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日

眼瞅著這個(gè)站從0到1，從1到100

聽說最近Anker的創(chuàng)始人在混沌大學(xué)做了一次演講，復(fù)盤了Anker的發(fā)展歷程。我嘗試搜索相關(guān)資料，找到了一篇對(duì)演講的總結(jié)文章，以及相關(guān)的視頻。點(diǎn)擊查看-->?Anker創(chuàng)始人在混沌大學(xué)的分享這篇文章的作者總結(jié)的很到位，比如這段話：其實(shí)企業(yè)在不同階段所關(guān)注
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年03月28日

品牌即「概念」，重新命名新消費(fèi)

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費(fèi)概念，高端的、實(shí)惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對(duì)生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個(gè)品類里都有一個(gè)老
品牌出海 2021年09月29日

大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容

每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點(diǎn)，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談?wù)劥蟊妭鞑ピ掝}，這從來不是新的話題，但在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個(gè)
品牌出海 2022年12月19日

廣告人，為什么不高興？

最近廣告圈鬧出一些動(dòng)靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個(gè)玩笑說，20年沒漲工資的職業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是出租車司機(jī)，另一個(gè)是廣告人
品牌出海 2024年03月19日

TikTok直播救不了中國。

在美國生活久了，越來越意識(shí)到一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：未來能走向全球的中國品牌，一定不會(huì)出現(xiàn)在直播間。因?yàn)橄裰辈ラg這種強(qiáng)調(diào)瞬間爆發(fā)力的地方，天生就是品牌價(jià)值的敵人。而一個(gè)品牌一旦下沉了，想再往上走，幾乎是
品牌出海 2025年04月30日

做好品牌，才能做大生意

對(duì)于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營銷角色。當(dāng)抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動(dòng)作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險(xiǎn)的觀點(diǎn)。讓我想起以前“效果廣告”當(dāng)
品牌出海 2023年11月15日

生成式AI重構(gòu)營銷：問題比答案重要

進(jìn)入2023年，AI對(duì)于各行業(yè)的提效越來越明顯了。前段時(shí)間，一個(gè)在主機(jī)廠工作的朋友，給我講了一個(gè)4S店銷售的故事。???這個(gè)4S店位于廣州的郊區(qū)，半年來銷售一直未能達(dá)到目標(biāo)。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日