品牌出海

增量時代拼規(guī)模，存量競爭拼心智

消費市場的共識是，增長紅利時代已經(jīng)過去，未來是存量競爭時代。以前是把蛋糕做大每個人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競爭本質(zhì)上是零和博弈，消費者選擇品牌A，大概就不會選擇品牌B。接下來品牌的營
品牌出海 2022年12月26日

新品牌，找到傳播“錨點”

新品牌們應(yīng)該思考一個問題：在產(chǎn)品力之外，品牌層面的獨特價值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日

探店，連接真實品牌

探店，在短視頻時代逐漸成為一種內(nèi)容類別，對于品牌來說，也成為一種營銷方式。通常，我們理解的探店是餐廳、玩樂、網(wǎng)紅地標(biāo)等場所，聚焦本地生活的商業(yè)體，以達(dá)人探店的方式低成本獲得客流。但現(xiàn)在我也看見“探
品牌出海 2022年11月11日

場景櫥窗，作為TVC升級版

品牌營銷扮演著向消費者講述故事、展示價值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對消費者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時代，TVC是品牌向消費者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日

平視消費浪潮下，品牌涌向快手

在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費，炫耀式消費，比如會攢3個月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
品牌出海 2023年11月22日

長期主義，就是品牌思維

通常，談到品牌時會想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解。現(xiàn)在我常常能聽到個人品牌、內(nèi)容品牌、活動品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海 2022年07月22日

去B站，做「品牌效果營銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談?wù)摚Ч麖V告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價格，有預(yù)算的不知道如何花，沒預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時代
品牌出海 2024年12月16日

紅海競爭策略，公關(guān)議題廣告化

很多行業(yè)開始進(jìn)入激烈競爭的模式，包括從增量轉(zhuǎn)存量的眾多傳統(tǒng)行業(yè)，也包括比較熱門的如新能源汽車行業(yè)。在某些情況下，競爭策略就是增長策略。當(dāng)品牌處于紅海競爭，且不在最頭部牌桌時，應(yīng)該如何破局？大家會發(fā)
品牌出海 2024年08月19日

品牌話題，驅(qū)動傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費數(shù)
品牌出海 2023年03月06日

大傳播，顛覆大廣告

廣告+投放是傳統(tǒng)營銷模式，現(xiàn)在則是大傳播模式。大傳播，顛覆大廣告。過去我們做廣告，幾乎只有一套主視覺，然后分別做成TVC視頻與KV海報，然后進(jìn)行規(guī)?；斗?。我算最早一批做social傳播的人，那時
品牌出海 2024年04月10日