品牌出海

策略：如何改變品牌心智？

從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據(jù)更好的行業(yè)生態(tài)位。從傳統(tǒng)到年輕是最簡單的一種，成功者寥寥。從平價到高端，極致卷產(chǎn)品配置，也極其難
品牌出海 2024年07月02日

大策略，顛覆大創(chuàng)意

BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營銷項目中，一定要有一個大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個巨大的ICON，能讓更多人
品牌出海 2024年04月08日

觀點：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進(jìn)一步壓縮了營銷空間。更多預(yù)算投流賣貨，品牌預(yù)算越來越少，品牌廣告越來越無用，現(xiàn)有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行

幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

增長策略：進(jìn)入圈層，擴(kuò)張新場景

如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場景擴(kuò)張。之前我提出一個觀點說“場景擴(kuò)張，驅(qū)動品牌真增長”。簡單來說，一個產(chǎn)品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日

種草策略：精細(xì)種草，深度影響

現(xiàn)在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達(dá)消費者的標(biāo)配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現(xiàn)在更難，短期內(nèi)艱難仍會持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談?wù)劽篮玫奈磥?。我的職業(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現(xiàn)在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營銷行業(yè)還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

場景擴(kuò)張，驅(qū)動品牌真增長

探索完重新分配廣告費之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購，形成習(xí)慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日

超級品牌，創(chuàng)造新增量

今天談?wù)劥笃放疲呀?jīng)非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日