品牌出海

品牌社會責任，打造公益化組織

最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過于粗暴速成。基本邏輯是，聯(lián)合某家專業(yè)公益機構(gòu)，捐一筆大錢立一個具備話題性
品牌出海 2022年03月08日

線下消費的入口，在手機屏幕中

大部分線下消費，都是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結(jié)果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯(lián)網(wǎng)
品牌出海 2021年10月22日

品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達

接連看到多個品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場做展覽，北京三源里也常被當做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
品牌出海 2021年10月28日

高知消費者，為產(chǎn)品故事買單

什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產(chǎn)品或物件，除了眼前所見的產(chǎn)品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發(fā)
品牌出海 2023年12月29日

品牌擴張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷

中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端?！蹦繕耸鼙娍桃獗荛_年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士?，F(xiàn)在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環(huán)境在變，消費人群在
品牌出海 2021年10月08日

策略：社會責任，融入品牌商業(yè)

如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點對品牌的表達；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對錯，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海 2022年01月03日

平臺品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

品牌場景聯(lián)名，激活本地商業(yè)

今年，線上線下聯(lián)動的場景營銷非?；鸨?，很多品牌對打造契合品牌調(diào)性的場景躍躍欲試，這種場景包括線上專屬的內(nèi)容場景，也包括能更近距離去體驗的線下場景，比如音樂節(jié)、演唱會、餐廳、露營營地、飛行俱樂部等。場
品牌出海 2023年11月28日