策略：入圈共情，破圈傳播
好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時間去一家企業(yè)交流
品牌出海
平視消費浪潮下，品牌涌向快手
在經(jīng)濟(jì)爆發(fā)增長期，人們會仰望式消費，炫耀式消費，比如會攢3個月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費比比皆是。當(dāng)下的大環(huán)境，更多人開始進(jìn)入另一種消費模式，開始省錢經(jīng)濟(jì)，我稱之為“平視
寫出高轉(zhuǎn)化視頻腳本的5個黃金法則
咱們廣告創(chuàng)意經(jīng)常需要腳本，最近和同事一起討論腳本方面的問題，感受很深，如果有輸出創(chuàng)意方面的需求的話，在實施過程中可以重點考慮以下幾個方面：1.可實施性所有的創(chuàng)意在構(gòu)思之初都需要考慮一下可實施
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日?？?/a>
國風(fēng)國潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來越多品牌的選擇。在大國崛起與文化自信的背景下，這一趨勢仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國傳統(tǒng)文化，塑造中國審美。一個現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助中國傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
奧運啟示：入口化，階梯式傳播
對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
國際黃頁查詢網(wǎng)站有哪些？
國際黃頁查詢網(wǎng)站，作為全球化商業(yè)信息交流的重要平臺，承載著連接全球企業(yè)、促進(jìn)國際貿(mào)易與合作的重任。這些網(wǎng)站匯聚了世界各地的企業(yè)信息，包括公司名稱、聯(lián)系方式、業(yè)務(wù)范圍等，為外貿(mào)人士、商務(wù)人士以及各類企
策略：社會責(zé)任，融入品牌商業(yè)
如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點對品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對錯，只有選擇。兩種方式都對，在不同階段與不同營銷訴求，選擇不同的路徑
一篇講透復(fù)盤，從偶然到必然
很高興，終于要認(rèn)真談?wù)劇皬?fù)盤”這件事。90%的復(fù)盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現(xiàn)不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當(dāng)時可以乘勝追擊，
2023 BrandZ 中國全球化品牌榜單重磅發(fā)布，上榜品牌有何秘訣
Google攜手凱度發(fā)布《GooglexKantarBrandZ中國全球化品牌2023》，揭曉了今年的全球化品牌50強(qiáng)及成長明星榜。面對充滿不確定性的市場環(huán)境和更為審慎的全球用戶，眾多
定調(diào)型乙方，策略型創(chuàng)意
在大4A生態(tài)被打破后，營銷生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。表面上大家都是廣告公司，但實際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關(guān)與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機(jī)構(gòu)”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復(fù)雜。
