成熟大品牌，更需“立圈”
當“破圈”成為營銷熱詞時，我們談談如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的項目，他們也在思考破圈的問題。但當我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
品牌出海
品牌“藝術展”，信息立體表達
接連看到多個品牌的“藝術展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場做展覽，北京三源里也常被當做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
打贏關鍵品牌戰(zhàn)役
操盤一場大型品牌的關鍵戰(zhàn)役，大概是營銷人名利雙收的榮耀時刻。每一個現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長過程中，都有幾個關鍵節(jié)點，都打贏過幾次關鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關鍵勝利，定義了當下的品牌。比如天
全場大獎背后，快手重塑營銷角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網(wǎng)絡生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個平臺都有相對明確的“營銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營銷價值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，快手x
做好品牌，才能做大生意
對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規(guī)劃中的營銷角色。當抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險的觀點。讓我想起以前“效果廣告”當
場景櫥窗，作為TVC升級版
品牌營銷扮演著向消費者講述故事、展示價值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對消費者提案，并贏得他們的認可。在廣告的黃金時代，TVC是品牌向消費者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意
今年一個現(xiàn)象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意?；叵胛迥昵鞍四昵?，那些線下事件、行為藝術、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說因為口罩、預算的原因，想要做
90后潮汕老板崩潰：亞馬遜TOP10爆款，被網(wǎng)紅拒絕達90%？
你好，我是C姐。8年甲方跨境電商品牌營銷經(jīng)驗。中文名伍燦（CAN）,英文名Cassie，現(xiàn)在知道為嘛叫C姐了不？關注不迷路：前幾天一個潮汕老板跟我聊，說他們亞馬遜體量已經(jīng)很大了，三四個億一年，有
進入輿論，議題式種草
品牌如果不參與社會議題，不進入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談談品牌-社會-消費者，這三者的關系。從品牌端來說，產(chǎn)品競爭必然會走向同質(zhì)化，未來更多的是品牌競爭。從消費端來說，新一代年輕
大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容
每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
