品牌出海

將深度內(nèi)容，作為營銷起點

在被碎片內(nèi)容包圍的當下，大眾仍需要深度內(nèi)容，品牌也需要深度內(nèi)容。深度內(nèi)容提供完整的思考邏輯，是真正可以塑造品牌心智的內(nèi)容。如果碎片內(nèi)容是用來“Killtime”，那么深度內(nèi)容則是用來“Savet
品牌出海 2024年01月11日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯(lián)名再流行

幾年前，品牌跨界聯(lián)名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯(lián)名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯(lián)名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯(lián)名再度流行，案例質(zhì)量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

行業(yè)展望：廣告公司，仍需渡劫

最近幾年廣告行業(yè)一直很難，現(xiàn)在更難，短期內(nèi)艱難仍會持續(xù)。但如果你是樂觀主義者，我們談?wù)劽篮玫奈磥怼Ｎ业穆殬I(yè)生涯從不同屬性的乙方，到每年合作十多家廣告公司的甲方，現(xiàn)在則是在廣告行業(yè)邊上的觀察者與連接者
品牌出海 2022年10月18日

觀點：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進一步壓縮了營銷空間。更多預(yù)算投流賣貨，品牌預(yù)算越來越少，品牌廣告越來越無用，現(xiàn)有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個廣告，原本是應(yīng)急普通的產(chǎn)品服務(wù)，但請來大明星代言，做出了奢華享受的表達，我感受到的是不真誠。經(jīng)常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

增長策略：進入圈層，擴張新場景

如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅(qū)動品牌真增長”。簡單來說，一個產(chǎn)品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
品牌出海 2024年09月02日

策略：強勢品牌，謹慎表達

之前談中小品牌或弱勢品牌應(yīng)該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關(guān)注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內(nèi)容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節(jié)賀歲
品牌出海 2024年08月21日

場景擴張，驅(qū)動品牌真增長

探索完重新分配廣告費之后，現(xiàn)在談?wù)勗鲩L從何處來？我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預(yù)算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購，形成習(xí)慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
品牌出海 2024年07月30日

品牌話題，驅(qū)動傳播內(nèi)容

盡管社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網(wǎng)絡(luò)時代，傳播策略要大于內(nèi)容策略，或者說傳播策略包含內(nèi)容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內(nèi)容上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作與制作，最終花費數(shù)
品牌出海 2023年03月06日