HuntMobi提供覆蓋全球全行業(yè)的海外媒體廣告投放，以自主研發(fā)的商業(yè)智能系統(tǒng)BI4Sight為服務(wù)核心，整合品牌洞察與營(yíng)銷(xiāo)、紅人營(yíng)銷(xiāo)、社媒運(yùn)營(yíng)、素材創(chuàng)意拍攝等營(yíng)銷(xiāo)出海服務(wù)，幫助中國(guó)企業(yè)與全球用戶優(yōu)質(zhì)互動(dòng)。 手游出海 ? HuntMobi 手游出海是大勢(shì)所趨，但想要乘風(fēng)破浪，首先要先找好“浪”。 ? ?本文閱讀時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)5分鐘? ? 據(jù)《報(bào)告》顯示，2022年上半年，在疫情帶來(lái)的一系列影響下，我國(guó)游戲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入和用戶規(guī)模同比均有小幅下降，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為 1477.89 億元，用戶規(guī)模約 6.66 億人。 中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率 （來(lái)源：《2022上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》） 而根據(jù)近期發(fā)布的《全球手游廣告變現(xiàn)白皮書(shū)》來(lái)看，未來(lái)兩年內(nèi)，全球的手游市場(chǎng)仍然有增長(zhǎng)空間，且達(dá)六成以上。 其實(shí)最早從 2018 年開(kāi)始，在經(jīng)歷版號(hào)的困境之后，已經(jīng)有大量的中國(guó)游戲廠商將目光投向海外發(fā)行。同時(shí)，過(guò)去幾年內(nèi)，相當(dāng)大一批的中型的游戲公司在出海后也獲得了一定的收益。 2020 年，米哈游旗下的游戲《原神》，其移動(dòng)端在海外吸金接近1.2 億美元，穩(wěn)居中國(guó)手游海外收入冠軍，這也是多年來(lái)中國(guó)非傳統(tǒng)游戲廠商在海外市場(chǎng)所取得的亮眼成績(jī)之一。 《原神》的游戲內(nèi)容是其受中外玩家喜愛(ài)的基礎(chǔ)。從其爆火的現(xiàn)象來(lái)看，我國(guó)游戲廠商的制作水平提升非常明顯，并在數(shù)十個(gè)國(guó)家的游戲市場(chǎng)內(nèi)占下了一席之地。 雖然疫情紅利消退較為明顯，且已經(jīng)不是游戲出海大爆發(fā)的階段，但如果現(xiàn)在還有游戲廠商們還在糾結(jié)于要不要出海，那必然是在錯(cuò)失時(shí)代的紅利。 疫情以來(lái)，各個(gè)行業(yè)都受到了沖擊。在這種情況下，“宅經(jīng)濟(jì)”異軍突起，游戲行業(yè)更是如此。 2020 年，我國(guó)自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品出海規(guī)模逐年提升，海外影響力、海外市場(chǎng)份額、全球用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，“走出去”的范圍從港澳臺(tái)地區(qū)、東南亞地區(qū)逐步轉(zhuǎn)向全球。出海，對(duì)于很多國(guó)內(nèi)游戲廠商來(lái)說(shuō)，至今仍然是一個(gè)千載難逢的好機(jī)遇。 《2022上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外的實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá) 89.89 億美元，同比增長(zhǎng) 6.16%，但增長(zhǎng)率方面則有所下降。 中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)率 （來(lái)源：《2022上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》） 游戲平臺(tái)與類(lèi)型方面，平臺(tái)主要以移動(dòng)端為主。類(lèi)型則是以策略類(lèi)、角色扮演類(lèi)和射擊類(lèi)為主。 中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前 100 類(lèi)型收入占比 （來(lái)源：《2022上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》） 目標(biāo)市場(chǎng)方面，美國(guó)和日本依然是中國(guó)游戲企業(yè)出海的主要收入市場(chǎng)，這兩個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)合計(jì)占比近50%。 中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外重點(diǎn)地區(qū) 收入占比中國(guó)市場(chǎng)各平臺(tái)狀況 （來(lái)源：《2022上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》） 過(guò)去幾年，中國(guó)游戲廠商不斷推出精品游戲，在海外已然獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)和市場(chǎng)。在精品游戲的加持下，出海不僅可以使得中國(guó)的游戲廠商獲得更大市場(chǎng)，也能緩解國(guó)內(nèi)營(yíng)收增長(zhǎng)趨緩和用戶量趨于飽和所帶來(lái)的壓力。在出海游戲榜中，F(xiàn)unPlus、IGG、莉莉絲、米哈游等精品游戲研發(fā)及發(fā)行商逐漸在國(guó)內(nèi)外找到了全新的生存方式。 “在不同的市場(chǎng)做出不同的產(chǎn)品?！边@句話放在海內(nèi)外任一市場(chǎng)都是非常受用的。 只有根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)，有“選擇性”地出海才能讓游戲廠商在外國(guó)市場(chǎng)更快擁有一席之地。而按照不同的地域文化，游戲廠商在產(chǎn)品方面需下足功夫。 首先是在語(yǔ)言上，游戲產(chǎn)品在翻譯上需要契合當(dāng)?shù)赝婕业恼Z(yǔ)言習(xí)慣，這樣才能打開(kāi)市場(chǎng)。 以《原神》出海國(guó)外為例，其團(tuán)隊(duì)在游戲語(yǔ)言翻譯方面進(jìn)行了高質(zhì)量的本地化。在游戲內(nèi)容特色上，《原神》也有著非常良好的出海基礎(chǔ)，其游戲背景是玩家在以七個(gè)風(fēng)格不同的國(guó)家組成的提瓦特大陸上進(jìn)行冒險(xiǎn)，而游戲中的這些國(guó)家在現(xiàn)實(shí)中均有著實(shí)際參考。如已經(jīng)上線的蒙德、璃月和稻妻，對(duì)應(yīng)的則是法國(guó)、中國(guó)和日本。同時(shí)，《原神》通過(guò)提瓦特國(guó)家場(chǎng)景、人物及故事等元素的設(shè)計(jì)，讓這款游戲更符合現(xiàn)實(shí)世界不同國(guó)家的市場(chǎng)。 另外在日本市場(chǎng)，日本玩家特別關(guān)注游戲運(yùn)營(yíng)方對(duì)于階段性?xún)?nèi)容投放的“限定感”和“儀式感”。《原神》在本地化的過(guò)程中，在日本新宿地區(qū)推出了線下聯(lián)動(dòng)餐廳，并發(fā)售相關(guān)限定禮品和周邊. 基于多方面本地化的努力，《原神》在版本更新及角色上新的時(shí)候，會(huì)形成比較熱的 Twitter 話題，玩家會(huì)為了心儀的角色進(jìn)行多種類(lèi)二次創(chuàng)作；同時(shí)也有邀請(qǐng)海外知名游戲up主進(jìn)行《原神》游戲的實(shí)況直播，以此來(lái)帶動(dòng)其他玩家。 這也說(shuō)明，每個(gè)游戲市場(chǎng)所對(duì)應(yīng)的潛力，需要游戲廠商用多樣且個(gè)性化的處理方法來(lái)激發(fā)。 中國(guó)游戲廠商出海的精品游戲在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家中獲得了一定的認(rèn)可。同時(shí)，海外的玩家也逐漸開(kāi)始接受有中國(guó)特色的游戲，也逐漸開(kāi)始主動(dòng)想要了解精品游戲背后的那個(gè)國(guó)家。 因此，游戲出海必然會(huì)成為一種趨勢(shì)。 那么出海企業(yè)如何去迎接挑戰(zhàn)？ HuntMobi （前海像樣）作為一家專(zhuān)注中國(guó)出海企業(yè)用戶增長(zhǎng)賽道的科技公司，自2018年以來(lái)，與Google等多個(gè)全球頭部?jī)?yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，持續(xù)不斷積極推動(dòng)更多中國(guó)出?？蛻襞c它們進(jìn)行深度合作。從提供出海建議、分享頭部?jī)?yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)玩法、定制方案等方式，讓更多國(guó)內(nèi)企業(yè)在多方協(xié)助下，讓出海這件事變得簡(jiǎn)單點(diǎn)。
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