來(lái)源｜藍(lán)海億觀網(wǎng)（egainnews）作者｜億觀分析組
王旭寧是豆?jié){機(jī)的發(fā)明人。
出生于煙臺(tái)棲霞的王旭寧，自小與豆?jié){有緣。小時(shí)候，王旭寧的二爺做豆腐，每次都會(huì)送來(lái)豆?jié){。大學(xué)畢業(yè)后參加工作的王旭寧一次回老家，年邁的二爺推沉重的石磨磨豆子，艱辛的身影觸動(dòng)了他。王旭寧決定做一臺(tái)專門磨豆?jié){的豆?jié){機(jī)，讓人們省心省力地喝到美味的豆?jié){。他是學(xué)電力機(jī)車專業(yè)的，拆裝過(guò)無(wú)數(shù)的電飯煲和食品加工機(jī)器，對(duì)這些廚房設(shè)備非常熟悉。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次艱辛的摸索和試驗(yàn)，1994年，王旭寧研發(fā)出第一臺(tái)豆?jié){機(jī)。圖/九陽(yáng)官網(wǎng)，新一代豆?jié){機(jī)看到豆?jié){機(jī)的前景，王旭寧辭掉中專學(xué)校的教師工作，與幾位朋友一起創(chuàng)立了九陽(yáng)的前身——山東九陽(yáng)小家電有限公司。據(jù)說(shuō)，“九陽(yáng)”的品牌詞，是王旭寧的“旭”字左右結(jié)構(gòu)的拆分。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的銷量節(jié)節(jié)上升，2005年就賣了5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)遍布15個(gè)省市，王旭寧也成為受益者，賺得了人生第一個(gè)1000萬(wàn)。在接下來(lái)的幾年里，豆?jié){機(jī)和周邊機(jī)器生意火爆。2008年5月28日，九陽(yáng)股份IPO上市。上市不到一年，總市值突破百億。然而，上市十年左右，王旭寧與其一起創(chuàng)業(yè)的合伙人“散伙”了。2017年4月，王旭寧以及合伙人朱宏韜、朱澤春及黃淑玲簽署了《關(guān)于解除一致行動(dòng)〈協(xié)議書(shū)〉的協(xié)議》，正式宣告“散伙”，王旭寧繼續(xù)實(shí)控九陽(yáng)股份。從2002年創(chuàng)立品牌，到2008年上市，再到2017年“散伙”，九陽(yáng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)堪稱“中國(guó)合伙人”典范，四人一起走過(guò)了十五年的合作歲月。四人的“散伙”，一度引發(fā)外界的猜測(cè)，難道“中國(guó)合伙人”最終都難免要吃那碗“散伙飯”？然而，在所謂的“散伙”傳聞的同年，九陽(yáng)將瞄準(zhǔn)了出海業(yè)務(wù)。九陽(yáng)母公司上海力鴻與鼎暉組成收購(gòu)團(tuán)，收購(gòu)了海外小家電品牌SharkNinja的全資控股公司70%的股份。（注：Shark與Ninja分別為兩個(gè)品牌，又經(jīng)常并在一起使用）2018年，已經(jīng)“散伙”的王旭寧四人，及部分原九陽(yáng)股份的重要人物，分別在英屬處女群島注冊(cè)了全資實(shí)體公司。同年7月，JS環(huán)球生活在英屬開(kāi)曼群島注冊(cè)，為“散伙”的九陽(yáng)合伙人“重聚”奠定了根基。2019年上半年，上海力鴻、鼎暉及SharkNinja的原股東將59%的九陽(yáng)股份股權(quán)，與SharkNinja 100%股權(quán)進(jìn)行合并，成為了JS環(huán)球生活的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。就這樣，已經(jīng)“散伙”的王旭寧四人，在JS環(huán)球生活里“神奇”重聚，原九陽(yáng)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)總共持有JS環(huán)球生活48.12%的股份。這一通神奇的操作，不僅讓四人的身家倍增，而且讓九陽(yáng)“恢復(fù)元?dú)狻保?/span>同時(shí)讓SharkNinja分別成長(zhǎng)為全球小家電的領(lǐng)頭羊品牌，堪稱經(jīng)典操作。2019年12月18日，JS環(huán)球生活在香港敲鐘上市，在疫情三年期間，慢慢發(fā)展成了“全球小家電第一股”，這其中也離不開(kāi)九陽(yáng)、Shark、Ninja三個(gè)品牌從不同的渠道開(kāi)拓市場(chǎng)的努力。▌半年?duì)I收超百億，Shark單品月?tīng)I(yíng)收近2000萬(wàn)元瞄準(zhǔn)SharkNinja，是九陽(yáng)“翻身”最重要的一步。走通了這一步，JS環(huán)球生活相當(dāng)于手握三個(gè)國(guó)際大品牌。Shark主攻清潔類小家電，包括掃地機(jī)器人、手持洗地機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品，其獨(dú)立站域名用的是“Shark Clean”。從品類上來(lái)看，跟北美的BiSsell必勝、中國(guó)出海品牌Tineco添可等同臺(tái)競(jìng)技。根據(jù)全球第八大市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)和GfK的數(shù)據(jù)顯示，截至第一季度，SharkNinja在美國(guó)清潔電器市場(chǎng)占有率高達(dá)34.8%，在英國(guó)吸塵器市場(chǎng)占有率達(dá)到了30.3%。在清潔市場(chǎng)上，Shark十分具有競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，Shark近期也在嘗試推出新品類小家電，比如卷發(fā)棒、吹風(fēng)機(jī)等等，具有十足的沖力。而Ninja則主攻廚房類小家電，空氣炸鍋、烤架、烤爐、攪拌器、咖啡機(jī)等，域名用的是“Ninja Kitchen”。Ninja在歐美的市場(chǎng)占有率也相當(dāng)高。NPD數(shù)據(jù)和GfK數(shù)據(jù)分別顯示，截至一季度，SharkNinja在美國(guó)烹飪電器的市場(chǎng)占有率高達(dá)25%，食物料理電器市場(chǎng)的占有率高達(dá)34.1%，在英國(guó)的食物料理電器市場(chǎng)占有率為15.1%，而電子煮食鍋的市場(chǎng)占有率更是高達(dá)55%。在這樣的市場(chǎng)占有率下，SharkNinja自然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的營(yíng)收能力。僅2022年上半年，SharkNinja分部的營(yíng)收就高達(dá)15.93億美元，約人民幣111.27億元。半年?duì)I收過(guò)百億，跨境電商行業(yè)中最頂尖的一批賣家都未必能做到。這其中，北美市場(chǎng)貢獻(xiàn)了最大的營(yíng)收，約12.54億美元，海外第二大市場(chǎng)是歐洲，約2.64億美元。從銷售渠道來(lái)看，SharkNinja布局了品牌獨(dú)立站，總站SharkNinja又鏈接到Shark Clean和Ninja Kitchen各自的分站。獨(dú)立站和電視購(gòu)物，是SharkNinja作為DTC直接銷售的兩大渠道。而DTR零售的主要渠道，則是沃爾瑪、塔吉特、亞馬遜等大型商超及電商平臺(tái)。在亞馬遜上，可以看到Ninja和Shark分別的品牌店鋪。Ninja和Shark在亞馬遜上也經(jīng)營(yíng)多年，有深厚的粉絲基礎(chǔ)。從USD6688導(dǎo)航網(wǎng)站中進(jìn)入到Amazon BestSellers排行榜中，可以發(fā)現(xiàn)在廚房及料理用具大類排名第100名，是Ninja的空氣炸鍋。空氣炸鍋更是躥升至第二名，在該BSR前100的排行榜中，Ninja的各個(gè)產(chǎn)品更是狂攬9個(gè)名額。該款空氣炸鍋，目前是亞馬遜上空氣炸鍋細(xì)分產(chǎn)品中真正的Bestseller，目前排名第一，并積累了近4萬(wàn)個(gè)ratings，評(píng)分高達(dá)4.8分。根據(jù)賣家精靈SellerSprite.com數(shù)據(jù)顯示，該空氣炸鍋在過(guò)去30天里賣出了1.98萬(wàn)個(gè)，銷售額高達(dá)198.31萬(wàn)美元，約人民幣1433.67萬(wàn)元。圖| 賣家精靈www.sellersprite.com在亞馬遜上的經(jīng)營(yíng)情況，Shark也不遑多讓，其亞馬遜上的品牌旗艦店打造得有聲有色。在真空吸塵器這個(gè)細(xì)分品類的BSR排名上，Shark的手持吸塵器排到了第二位，整個(gè)品類前100的產(chǎn)品中，Shark更是狂攬了其中的15個(gè)名額。其上榜的產(chǎn)品主要就是手持真空吸塵器和掃地機(jī)器人。其中排名第二的這款吸塵器，在亞馬遜上積累了約3.05萬(wàn)個(gè)ratings，總評(píng)分也達(dá)到了4.5分。圖/Shark手持吸塵器的亞馬遜Listing截圖不過(guò)如果細(xì)看Shark上最賺錢的產(chǎn)品，卻不是這個(gè)手持真空吸塵器。據(jù)賣家精靈SellerSprite.com數(shù)據(jù)，銷售額目前排在第一位的，是一款售價(jià)383美元的掃地機(jī)器人，在過(guò)去30天里雖然僅賣出6910件，但是因?yàn)槭蹆r(jià)高，賣出了265.34萬(wàn)美元產(chǎn)品，約人民幣1918.28萬(wàn)元。圖源| 賣家精靈www.sellersprite.com該款掃地機(jī)器人在亞馬遜上積累了872個(gè)ratings，目前總評(píng)分約4.4分。圖/Shark掃地機(jī)器人的亞馬遜Listing截圖SharkNinja在亞馬遜上“混”得風(fēng)生水起，獨(dú)立站也有不錯(cuò)的積累。據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，Shark在7-9月期間總共積累了399萬(wàn)訪問(wèn)量，而Ninja則比Shark迎來(lái)更多訪問(wèn)者，總共有493.2萬(wàn)。不過(guò)，從趨勢(shì)上看，Shark在8月經(jīng)歷短暫低潮后，9月訪問(wèn)量迅速走高，而且對(duì)比洗地機(jī)百年老牌必勝BiSsell約594.6萬(wàn)的訪問(wèn)量，雖然有些差距，但并不大。Ninja的訪問(wèn)趨勢(shì)則是從7月的高峰逐漸遞減。事實(shí)上SharkNinja的熱銷品趨勢(shì)還是比較符合當(dāng)下跨境電商市場(chǎng)，乃至整個(gè)歐美市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)的。尤其是掃地機(jī)、真空吸塵器以及空氣炸鍋，相信在未來(lái)還會(huì)熱上一段時(shí)間。有意入局的賣家，可能要抓緊了。隨著越來(lái)越多大牌、大背景的品牌出現(xiàn)，這些熱銷小家電的市場(chǎng)馬太效應(yīng)會(huì)越發(fā)明顯。智能家居市場(chǎng)的潛力毋庸置疑，從2018年到2021年，世界智能家居市場(chǎng)的盈利持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，世界智能家居市場(chǎng)盈利將達(dá)到1824.4億美元。正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，智能家居企業(yè)想抓住海外巨大的市場(chǎng)紅利，必須對(duì)行業(yè)背景、市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者特征、營(yíng)銷趨勢(shì)等有所掌握。為此，SHOPLINE聯(lián)合任小姐跨境品牌研究院、GoodSpy重磅推出《智能家居出海營(yíng)銷報(bào)告》，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀、挖掘產(chǎn)品熱點(diǎn)、剖析消費(fèi)者群體、揭露營(yíng)銷趨勢(shì)，幫助中國(guó)企業(yè)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住智能家居出海機(jī)遇。
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