關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前5個500人的優(yōu)化師交流微信群+部分垂直行業(yè)交流群。
這段時間估計開始寫Google的內(nèi)容會多一些，因?yàn)槲乙呀?jīng)開始再折騰Google全自動優(yōu)化，目前實(shí)現(xiàn)了1.0的基本調(diào)控，至于上傳部分，肯定是盡可能的開發(fā)成偷懶模式，比如不用單獨(dú)去傳YouTube，可以直接上傳視頻到UAC里面....今天要分享的一個案例...是關(guān)于老產(chǎn)品新開系列跑了低留存量的分析。
我單獨(dú)弄了一個賬號專門用于測試UAC的自動化，由于是測試...所以我盡可能的多上傳了廣告系列，但是同時每個系列的預(yù)算都不高，并且出價相對比較低...從上面的數(shù)據(jù)看，實(shí)際上跑到商店位置的并不算多，連10%都不到，這個產(chǎn)品還是運(yùn)氣比較好，當(dāng)然本身產(chǎn)品也不算是一個強(qiáng)需求的產(chǎn)品，搜索占比也不會太大。由于出價不高，預(yù)算設(shè)置也比較低，整體跑下來最終發(fā)現(xiàn)單價還都不錯，按照自動化投放的邏輯，CPI不錯所以慢慢開始增加預(yù)算，在一段時間后終于消耗量也還不錯了，但是坑來了！
連續(xù)兩個階段的測試，分別創(chuàng)建了2大批大概二三十個系列，最終這部分系列跑下來的留存均只有常規(guī)跑量系列的留存的60%附近！第一批測試的時候我還以為可能是我素材用的太偏，有誘導(dǎo)的嫌疑，所以...整體所有區(qū)域重新上傳了一份非常品牌的和新素材，然而在幾天之后再看留存并沒有變好，依然只有60%附近。
1，絕大部分轉(zhuǎn)化來自于文字廣告。但是從展示版位看不在商店，所以猜測最終都是按照文字展示的形式，曝光到了大量inapp版位里面。2，第三方的數(shù)據(jù)顯示，Search的占比確實(shí)也不大。但是看search的流量最終留存要比display的強(qiáng)非常多，搜索部分和整體其他campaign跑下來的平均值基本接近。
3，相比其他老的campaign，測試的量級雖然也到了5位數(shù)，但是整體和其他相比還非常低。
1，我的這些系列，由于出價低，并且預(yù)算不大，雖然覆蓋了大量外部版位，但是實(shí)際上可能有大量的用戶屬于re-install部分，把原來的老用戶召回了，并且短時間用戶安裝后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品變化不大，再次流失。個人估計這個可能性更大一些，低預(yù)算，低價格，容易覆蓋流失用戶。
2，另一種可能，也有可能是由于我其他系列覆蓋了大量的商店搜索和商店展示位置，拉高了整體留存。不過我分析了整體的展示版位發(fā)現(xiàn)其實(shí)最終老系列和我測試系列覆蓋的版位App類型非常相似，并且搜索的占比也沒有額外多出來多少，我估計著不至于是這些版位本身的問題。同時有個很重要的因素是這個產(chǎn)品本身的留存再很多其他渠道，比如facebook ?audience以及Twitter的TAP位置留存也都不差。下一步我打算先扛住這個留存情況，盡快加快測試，提高預(yù)算，如果價格ok的情況下，逐步提高價格，看在擴(kuò)大了量級之后是否能提高留存，主要考慮是流失用戶再次被我拉回來的這部分用戶總歸是有上限的，如果順利的話，可能再過一周量級拉高之后，留存可能應(yīng)該是能回歸到一個接近正常的水平。同時如果大家也有遇到類似現(xiàn)象，歡迎交流，其實(shí)如果剛好是乙方幫人家跑Google的時候遇到類似現(xiàn)象，估計會挺冤枉的，命名素材做的不差，設(shè)置也沒多大問題，但是最終留存卻是奇差無比....
關(guān)于我們團(tuán)隊(duì)（北京盈量科技）：我們是一個佛系的投放團(tuán)隊(duì)，奔著能用技術(shù)解決的投放就不動手的原則，我們開發(fā)了適配主流渠道的全自動優(yōu)化系統(tǒng)，目前團(tuán)隊(duì)招聘”初級優(yōu)化師“，”廣告創(chuàng)意策劃“兩個崗位，另外我們也外接投放業(yè)務(wù)以及海外真人實(shí)拍效果廣告，有意向的朋友請聯(lián)系微信：narkuh公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧。（目前5個500人的優(yōu)化師交流微信群）出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。
加知識星球可向星主提問投放知識，查看行業(yè)動態(tài)+查看更多高質(zhì)量技術(shù)問答。另有專屬知識星球微信群不閑聊，只聊投放技術(shù)，不販賣焦慮，不分享成功學(xué)。
長按圖片加知識星球
