分析一下最近遇到的一些情況：

1，F(xiàn)acebook感覺(jué)自己的操作沒(méi)什么問(wèn)題，包含出價(jià)，定位，素材都OK，但是就是沒(méi)跑過(guò)一起跑的其他同事。

2，Google接近的操作，但是確實(shí)出價(jià)沒(méi)有其他同事的高，人家的就跑的賊好，我折騰好幾次都沒(méi)跑出來(lái)。

這兩個(gè)最終表現(xiàn)都是量級(jí)明顯起不來(lái)，而且會(huì)導(dǎo)致整體我跑下來(lái)量級(jí)不如同事，成本比同事的還要高。

大概分析了下整體賬戶的情況后總結(jié)：

1，F(xiàn)acebook由于同事比我勤奮，每次新素材他都比我早上傳那么1天之類，我每次后操作，導(dǎo)致整體其實(shí)同事已經(jīng)把新素材跑起來(lái)了我才能繼續(xù)。

2，Google倒是不存在先后順序，我在Google上嚴(yán)格按照了官方建議填滿之類去操作，同事反而就只挑選了自己覺(jué)得好的素材上，但是出價(jià)上比我出的更高一些，尤其是素材部分，同事故意沒(méi)選圖片素材。

猜測(cè)：

1，F(xiàn)acebook應(yīng)該是在素材上傳時(shí)間上有先后優(yōu)勢(shì)，猜測(cè)并不是說(shuō)系統(tǒng)判斷了誰(shuí)先上傳，而是合適這個(gè)素材的人群，先被同事的賬號(hào)學(xué)習(xí)到，我再次上傳的時(shí)候由于他優(yōu)先曝光了合適的人群，我再跑實(shí)際上比他更難學(xué)出來(lái)。其實(shí)這個(gè)以前做游戲的時(shí)候還是非常明顯的，特別拼創(chuàng)意的產(chǎn)品，先跑的總是比后跑的人占優(yōu)勢(shì)。

如果一定要搶回來(lái)量也有兩個(gè)思路：

第一是出高價(jià)，但是如果同事跑的是自動(dòng)出價(jià)的話其實(shí)他只要學(xué)穩(wěn)定了你確實(shí)很難搶回來(lái)，但是出高價(jià)格或者你也自動(dòng)出價(jià)后應(yīng)該是能拿到曝光，并且在前期承受比他更高的價(jià)格去讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)還是可以再跑回來(lái)的，只是這個(gè)操作被老板發(fā)現(xiàn)的話，可能會(huì)不開(kāi)心。

第二是拆人群，既然他已經(jīng)學(xué)到了一個(gè)比較穩(wěn)定的人群，那么你干脆拆散了人群從不同的方向去嘗試，尤其是根據(jù)素材去猜測(cè)可能有什么人群更合適，或者直接Looklike跑AEO之類的，堅(jiān)持堅(jiān)持應(yīng)該也能搶到一些量。

不一定是你自己的同事和你競(jìng)爭(zhēng)，假如你自己多個(gè)賬號(hào)想同一批素材跑的時(shí)候其實(shí)也是類似。岔開(kāi)人群跑素材更容易壓榨的干凈一些。不過(guò)如果是甲方的話，更應(yīng)該鼓勵(lì)大家去多找新的素材方向，不要互相在一個(gè)素材上內(nèi)卷。

2，Google的出價(jià)肯定是最重要的因素，尤其是在商店的量，這部分量包含了搜索，相似推薦和首頁(yè)推薦之類的，通常gp首頁(yè)推薦的位置量質(zhì)量最高，但是成本比較高，這個(gè)位置一般情況下跑多個(gè)系列的時(shí)候這會(huì)有一個(gè)系列能比較容易洗到這個(gè)位置，大概率還是誰(shuí)出價(jià)高歸誰(shuí)，畢竟素材上面他直接就是拿個(gè)商店Icon曝光的，頂多用到了文字文案，另外還有一種情況是你不小心跑到了inapp的一些比較差的位置，跑安裝的時(shí)候可能不明顯，但是跑2.5event的時(shí)候特別容易出現(xiàn)跑下來(lái)安裝成本很低，但是最終event成本比較高，主要是由于inapp位置跑下來(lái)的一些安裝后續(xù)轉(zhuǎn)化太差。這次遇到的同事沒(méi)填滿，不傳圖片反而避開(kāi)了這些位置，再加上出價(jià)高一些，跑到了youtube和商店的推薦位置，所以整體跑的更好一些。

這個(gè)時(shí)候想要去搶，其實(shí)就不合適了，Google內(nèi)卷最可怕，只能互相提價(jià)，跑1.0的可能還好，可以去嘗試跑一些新素材，覆蓋不同的人，但是跑2.5的一些重度靠后的event，基本上只能靠著商店推薦位置稀釋下后續(xù)event成本，這個(gè)時(shí)候有同事跑穩(wěn)了就不要去內(nèi)卷，免得搶的誰(shuí)都占不到好位置。但是如果你要是乙方的話，那就沒(méi)轍了，只能硬著頭皮去卷！

不過(guò)站在甲方角度來(lái)說(shuō)，限制大家的出價(jià)不要過(guò)分提高比較容易控制住整體成本，否則一定會(huì)出現(xiàn)優(yōu)化師之間或者代理之間的相互內(nèi)卷，溫水煮青蛙一般慢慢把價(jià)格加上去之后就再也下不來(lái)。

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