除了日?qǐng)?bào)之外，分廣告系列的數(shù)據(jù)也是每個(gè)優(yōu)化師會(huì)每日關(guān)注的重要數(shù)據(jù)，整理出分廣告系列的優(yōu)化報(bào)表，將會(huì)幫助我們更好的去優(yōu)化campaign。

一般會(huì)關(guān)注的數(shù)據(jù)除了賬戶中的常用指標(biāo)之外，就是其他平臺(tái)的留存和回收等產(chǎn)品安裝后數(shù)據(jù)變現(xiàn)指標(biāo)。在制作分系列優(yōu)化報(bào)表的時(shí)候，建議導(dǎo)出一段時(shí)間的分天分campaign數(shù)據(jù)，和其他需要優(yōu)化的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行分天分系列的匹配。

我們以Facebook平臺(tái)最近一周的數(shù)據(jù)為例，（以下所有數(shù)據(jù)僅為示例用，不代表任何具體產(chǎn)品）

選擇Facebook數(shù)據(jù)：

首先在后臺(tái)導(dǎo)出Facebook分天分系列數(shù)據(jù)。具體在Ads Reporting板塊，設(shè)置好賬戶和最近一周的時(shí)間后期后，選擇需要的數(shù)據(jù)維度。

Facebook數(shù)據(jù)橫軸維度：

一般常規(guī)性的分系列報(bào)表橫軸維度是選擇分campaign分天（在Breakdown選擇campaign name和Day即可）；

Facebook數(shù)據(jù)縱軸維度：

縱軸維度具體可以根據(jù)公司的不同指標(biāo)需求來添加，一般是包含花費(fèi)，單價(jià)，點(diǎn)擊，展示，回收金額，回收次數(shù)（人數(shù)）等指標(biāo)。

建議這里盡量選擇絕對(duì)值指標(biāo)，比值可以選擇性勾選，因?yàn)楹竺嬖谶M(jìn)行數(shù)據(jù)處理的時(shí)候，重新計(jì)算比值可以避免數(shù)據(jù)的均值出錯(cuò)。

導(dǎo)出來數(shù)據(jù)大概是這樣的：

?

接下來是選擇第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)（比如Adjust，Appsflyer等）或者其他BI平臺(tái)的留存和回收等產(chǎn)品安裝后數(shù)據(jù)變現(xiàn)指標(biāo)。

具體每個(gè)平臺(tái)的選擇什么數(shù)據(jù)，需要看項(xiàng)目發(fā)展的階段需要優(yōu)化的指標(biāo)是什么，以及該指標(biāo)在哪個(gè)平臺(tái)的參考性是最優(yōu)的。不同平臺(tái)數(shù)據(jù)導(dǎo)出的細(xì)節(jié)步驟不一樣，需要根據(jù)所在項(xiàng)目使用的工具具體問相關(guān)人員或查閱相關(guān)說明網(wǎng)站。

導(dǎo)出需要的數(shù)據(jù)以后，需要將安裝后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和廣告媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)匹配到一起，方便分析，這里我們以第三方平臺(tái)的產(chǎn)品留存數(shù)據(jù)為例：

1. 以【日期】和【廣告系列名稱】創(chuàng)建匹配需要的唯一條件。

?

2. 運(yùn)用函數(shù)公式Vlookup將后面表中的次留人數(shù)匹配到前一個(gè)表中。

?

3. 用數(shù)據(jù)透視表展示出需要用到的數(shù)據(jù)維度。

?

分廣告優(yōu)化系列的數(shù)據(jù)報(bào)表做到這里，哪個(gè)表現(xiàn)好哪個(gè)變現(xiàn)不好，最近每天的變化趨勢(shì)是怎么樣的，都可以從數(shù)據(jù)上很明確的體現(xiàn)出來，如果想要更明顯一些條件格式，加粗等表格功能也能滿足不同的體現(xiàn)需求。

?

當(dāng)我們完整做出分campaign的數(shù)據(jù)報(bào)表，需要優(yōu)化的指標(biāo)會(huì)很明確的展現(xiàn)出來，或者今天這個(gè)campaign變好了變差了，都能通過每日的數(shù)據(jù)波動(dòng)告訴我們。對(duì)于優(yōu)化campaign的過程試一試將數(shù)據(jù)完全展現(xiàn)出來并堅(jiān)持追蹤，可能就有不一樣的體會(huì)。

-----

在這個(gè)過程中，也可以嘗試考慮一下下面的問題：

1. 為什么是分每一天而不是一起7天的總數(shù)據(jù)？

2. 有沒有其他更簡(jiǎn)單的工具或者自動(dòng)化實(shí)現(xiàn)這些？

3. 某一個(gè)指標(biāo)變化后，比如留存掉了或者安裝突然降低了，具體從哪些方面去優(yōu)化？?jī)?yōu)化以后數(shù)據(jù)有變好嗎？

每個(gè)人的想法和思路并不是完全一樣的，正因?yàn)槿绱耍艜?huì)從中發(fā)現(xiàn)新的點(diǎn)子，不斷有新的創(chuàng)造產(chǎn)生。我的思路和做法不代表所有人的，僅供參考用，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)有對(duì)的也有錯(cuò)的，不管如何，希望能帶給自己和大家一點(diǎn)點(diǎn)思考。