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結(jié)論：

1，新產(chǎn)品，保持一個(gè)比較積極的更新素材快速達(dá)到自己預(yù)期的量級和單價(jià)。

2，穩(wěn)定期，能不動(dòng)就不動(dòng)，盡量低密度的做一些嘗試。

3，中后期，保持一個(gè)固定的頻率更新系列，讓新系列重新學(xué)習(xí)。

解釋：

1，新產(chǎn)品階段，實(shí)際上產(chǎn)品積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不多，Google不知道什么樣的人群合適我們產(chǎn)品，這時(shí)候從不同的方向去測試新素材，看哪個(gè)方向的素材能符合我們自己預(yù)期的單價(jià)和量級。一般初期比較激進(jìn)，保持3-4個(gè)系列同時(shí)測試，最后可能在多個(gè)系列中能有那么2-3個(gè)相對出色一些，那么把出色的留下，沒希望的干掉。

2，穩(wěn)定期的操作基本還是參照谷歌的建議來做，一個(gè)國家留下1個(gè)系列（實(shí)際上我可能根據(jù)市場盤子大小留多個(gè)系列），留下的系列中應(yīng)該也保持比如1周，2周一次去優(yōu)化本系列的素材，去掉不好的，不能大幅度調(diào)整，也不能太大密度，每次調(diào)整的素材不超過2個(gè)，單價(jià)預(yù)算也不能超過20-30%的調(diào)整，避免同時(shí)調(diào)整。也可以根據(jù)自己想到的新素材，偶爾嘗試一下新建廣告系列，看是否能競爭過現(xiàn)有系列。

3，后期，可能不能繼續(xù)按照Google的建議來，如果單價(jià)給的高可能還算穩(wěn)定，但是如果單價(jià)超過了自己的預(yù)期，還想維持量級，可能就需要不斷的折騰測試新的系列（ad group），更多還是直接測試新的系列，畢竟不愿意在跑穩(wěn)了的系列中增加adgroup。

特殊解釋下為何要不斷去折騰，實(shí)際上因?yàn)槔系膹V告系列很可能很難再繼續(xù)擴(kuò)展到更多合適的人群或者版位給到你，所以量級一定在價(jià)格限定后達(dá)到瓶頸，或者開多個(gè)系列后也不會(huì)擴(kuò)大流量。這時(shí)候不斷的新建系列，其實(shí)是考慮不敢動(dòng)老的系列，但是老的系列又在學(xué)習(xí)過程中擴(kuò)展人群+版位太慢，同時(shí)素材也比較單一，所以新建系列，用新的素材，能夠強(qiáng)行去學(xué)習(xí)到一些新位置+以及加快擴(kuò)展新人群，而迭代素材可能也會(huì)讓價(jià)格趨于可接受范圍。

另外老的系列在學(xué)習(xí)后，可能曾經(jīng)曝光過沒有安裝的用戶，這部分系統(tǒng)不再分配展示，也有一部分版位可能拿不到曝光的，重新上新的系列也可能能覆蓋到這些位置+人群，從而提高一些轉(zhuǎn)化。

實(shí)測結(jié)果：

在價(jià)格沒有足夠優(yōu)勢的情況下，后期產(chǎn)品通過不斷新建系列迭代，最終量級在同等單價(jià)下，綜合能拿到更多流量，尤其在存量大，時(shí)間長的產(chǎn)品。

注意：沒測試過游戲內(nèi)購相關(guān)，測試僅限于轉(zhuǎn)化周期比較短的產(chǎn)品，尤其是純跑1.0的系列。

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