2022年11月10日，谷歌更新了Reach?Planner工具。 現(xiàn)在，這個工具可以提供VAC廣告的預(yù)測功能，會根據(jù)目標(biāo)受眾群體、預(yù)算以及地理位置和廣告格式等其他設(shè)置給出可能取得的效果。而預(yù)測依據(jù)是根據(jù)廣告市場趨勢和過往投放的類似廣告效果來判定的。 據(jù)統(tǒng)計，2022年72%的用戶更愿意通過視頻了解產(chǎn)品，超過50%的用戶在進(jìn)入網(wǎng)站前會在網(wǎng)上找相關(guān)視頻了解品牌或產(chǎn)品，90%的用戶反饋看完產(chǎn)品視頻后會做出是否購買的決定。 我們已經(jīng)進(jìn)入到一個短視頻時代，大家的觀影習(xí)慣、購物習(xí)慣等都發(fā)生一定的改變，如何用視頻抓住買家眼球成為首要問題。 之前四海給各位廣告主整理過關(guān)于Google VAC廣告如何創(chuàng)建及最佳實(shí)踐的內(nèi)容，詳情可參考? 本期內(nèi)容，我們來聊聊如何最大化使用產(chǎn)品視頻，幫助我們獲得更多轉(zhuǎn)化并提升廣告效果。
YouTube Shorts
YouTube Shorts在2021年7月全球發(fā)布，現(xiàn)在全球已經(jīng)有15億用戶和300億日觀看，根據(jù)Google早期測試，VAC廣告中添加豎屏視頻素材在YouTube Shorts上的每美元轉(zhuǎn)化率比單獨(dú)在橫版視頻多10-20%，在VAC中添加Feeds可以多獲得60%+的轉(zhuǎn)化且降低24%的CPA。
目前可以通過VAC廣告和ACi進(jìn)一步制定投放策略，且Shorts最新開放了VAC+GMC Feeds形式，全渠道都可以借助Shorts的流量紅利，結(jié)合Feed直接調(diào)取GMC中相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行展示，尤其對電商廣告主非常友好。
值得注意的是，Shorts 上的廣告不是一款單獨(dú)的產(chǎn)品，而是 VAC 在 Shorts 上的版位，各位廣告主暫時不能針對短視頻渠道直接投放，但是可以采用 OS 定位和豎版視頻最大化跑到 Shorts 的廣告版位。
2、借助 Google Ads 視頻制作工具中的模板（可在 Google Ads 帳戶的素材資源庫中找到，根據(jù)我們不同的需求去選擇即可）制作垂直視頻，而且還可以預(yù)覽廣告模板的展示效果，非常方便。
亞馬遜主圖視頻
亞馬遜主圖視頻會幫助客戶在亞馬遜購物時更好地發(fā)現(xiàn)你的品牌和商品。當(dāng)SBV（Sponsored Brands video）作為廣告出現(xiàn)的時候，會出現(xiàn)以下三個板塊：
商品詳情：當(dāng)用戶滑動搜索結(jié)果時，自動展示，包括產(chǎn)品賣點(diǎn)、評分價格、郵費(fèi)等信息；
SBV視頻：當(dāng)50%的視頻業(yè)務(wù)出現(xiàn)在屏幕上，視頻將自動播放；
靜音按鈕：一般情況下，視頻將靜音播放，對視頻質(zhì)量要求更高。
建議各位廣告主將重要所有的文字信息和產(chǎn)品展示都集中在中間80%的核心區(qū)域展示，同時要避開左上角視頻時長和右下角聲音符號的區(qū)域。
亞馬遜主圖視頻的核心就在于產(chǎn)品的介紹，一般在一分鐘以內(nèi)。在這短短的一分鐘，用消費(fèi)者看得進(jìn)去的方式，把產(chǎn)品的優(yōu)勢講清楚，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望。
獨(dú)立站主流產(chǎn)品視頻
使用建議：產(chǎn)品新奇特，功能復(fù)雜
木瓜移動深耕跨境行業(yè)14年，是Google中國區(qū)官方代理商， Facebook、 Amazon、 TikTok等海外媒介平臺中國區(qū)合作伙伴，目前已有10000家企業(yè)通過木瓜移動的服務(wù)及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外增長。
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