品牌

品牌閑筆，營銷之外做品牌

每到春節(jié)，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節(jié)，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發(fā)大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點(diǎn)分散，短視頻盛
社交營銷 2022年01月19日

中國大牌，品牌化

前段時(shí)間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費(fèi)或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費(fèi)者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

新品營銷，品牌增長“賽末點(diǎn)”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點(diǎn)MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點(diǎn)的意思是，比賽到了關(guān)鍵決勝分，最后的賽點(diǎn)時(shí)刻。我想用這個概念比喻當(dāng)下的新品營銷，在當(dāng)下的消費(fèi)品牌營銷中，
社交營銷 2022年01月17日

大眾傳播，借勢中心化內(nèi)容

每一次世界杯，都是一次密集的營銷節(jié)點(diǎn)，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談?wù)劥蟊妭鞑ピ掝}，這從來不是新的話題，但在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
品牌出海 2022年12月19日

進(jìn)入輿論，議題式種草

品牌如果不參與社會議題，不進(jìn)入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談?wù)勂放?社會-消費(fèi)者，這三者的關(guān)系。從品牌端來說，產(chǎn)品競爭必然會走向同質(zhì)化，未來更多的是品牌競爭。從消費(fèi)端來說，新一代年輕
品牌出海 2022年12月30日

品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達(dá)

接連看到多個品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場做展覽，北京三源里也常被當(dāng)做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
品牌出海 2021年10月28日

成熟大品牌，更需“立圈”

當(dāng)“破圈”成為營銷熱詞時(shí)，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α?。我遇到一些成熟大品牌的?xiàng)目，他們也在思考破圈的問題。但當(dāng)我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
品牌出海 2022年04月02日

新銳品牌，占領(lǐng)輿論生態(tài)位

品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續(xù)線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌出海 2022年04月08日

線下消費(fèi)的入口，在手機(jī)屏幕中

大部分線下消費(fèi)，都是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。手機(jī)屏幕，成為進(jìn)入品牌的“入口”，這已是事實(shí)。之前我提過觀點(diǎn)說：所有的“效果”，都在手機(jī)屏幕中。導(dǎo)向這一結(jié)果的原因，是人們每天的手機(jī)屏幕使用時(shí)間，所有互聯(lián)網(wǎng)
品牌出海 2021年10月22日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點(diǎn)點(diǎn)感想，咱們談?wù)?。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項(xiàng)目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日