我們?cè)僮鰪V告投放的過(guò)程中，除了深耕各種投放平臺(tái)之外，挖掘一些契合度高的網(wǎng)紅也是比較好的渠道之一，那么，我們?cè)谡揖W(wǎng)紅時(shí)需要考慮的是什么呢。

通過(guò)關(guān)鍵詞，平臺(tái)網(wǎng)站等方式找到網(wǎng)紅以后，首先需要關(guān)注這個(gè)網(wǎng)紅的屬性和產(chǎn)品品牌是否契合。最直接的是先通過(guò)內(nèi)容確定行業(yè)匹配性，哪怕是跨界合作，也最好先了解一下網(wǎng)紅的內(nèi)容展示的方式以及粉絲受眾是否和目標(biāo)受眾相符合。舉個(gè)例子，如果是重度游戲推廣，是不太可能找一個(gè)電商行業(yè)女網(wǎng)紅進(jìn)行直播推廣的，這從基礎(chǔ)屬性和調(diào)性上就已經(jīng)不匹配了～

看看網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量，男女占比以及覆蓋的各個(gè)年齡層分布圖，確保網(wǎng)紅的基數(shù)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品的推廣目標(biāo)有重合的部分，對(duì)方的粉絲也是發(fā)布廣告后重要的自然轉(zhuǎn)化流量，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)屬性越匹配，后面轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)可能越好。

除了網(wǎng)紅提供的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)之外，還需要去他主要維護(hù)的社交平臺(tái)去看看作品的行為數(shù)據(jù)，包括不限于曝光量，觀看量、點(diǎn)贊數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，更新頻率等各種可能會(huì)出現(xiàn)的數(shù)據(jù)情況。通過(guò)查看互動(dòng)情況，能一定程度上排除有水分的網(wǎng)紅，舉個(gè)例子，一個(gè)200W的微博大V如果評(píng)論不過(guò)百，那這個(gè)號(hào)的粉絲大概率是有不少水分的。通同時(shí)也可以對(duì)比該社交平臺(tái)的平均數(shù)據(jù)，在一定程度上可以說(shuō)明KOL在其所處平臺(tái)獲取流量的能力和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的表現(xiàn)。

除了日常作品，有條件的也可以查看看網(wǎng)紅之前的商業(yè)合作數(shù)據(jù)和視頻互動(dòng)行為，根據(jù)他歷史商業(yè)視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行一個(gè)合理的效果預(yù)期。

從數(shù)據(jù)上篩選過(guò)關(guān)的網(wǎng)紅，就可以深度考慮內(nèi)容方面了。再次看看網(wǎng)紅的更新頻率和評(píng)論反饋，基本上可以判斷網(wǎng)紅的維護(hù)力度和用戶(hù)對(duì)網(wǎng)紅的定位。對(duì)于一些數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的作品，也可以的單獨(dú)分析一下爆點(diǎn)在哪里，在之后的合作中可以考慮運(yùn)用以往的爆點(diǎn)套路。

在數(shù)據(jù)和內(nèi)容上都OK的網(wǎng)紅，可以列出基礎(chǔ)網(wǎng)紅清單，溝通過(guò)后，還會(huì)需要跟網(wǎng)紅的配合程度和報(bào)價(jià)做進(jìn)一步的篩選，后續(xù)如有必要也需要運(yùn)營(yíng)同學(xué)更深一步的配合。

找網(wǎng)紅這個(gè)過(guò)程本身來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜，大把的網(wǎng)紅平臺(tái)去參考，找到合適自己的產(chǎn)品的網(wǎng)紅才是需要研究的關(guān)鍵。

最后，分享一下能獲取網(wǎng)紅數(shù)據(jù)的一些渠道：

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