楊不壞

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天貓雙11，節(jié)日共識(shí)再擴(kuò)張

作為營銷人，如果你來負(fù)責(zé)天貓雙11的品牌營銷，會(huì)怎么做？天貓雙11已經(jīng)十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續(xù)破紀(jì)錄的銷售規(guī)模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創(chuàng)意花樣也
社交營銷 2021年11月04日

品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達(dá)

接連看到多個(gè)品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場做展覽，北京三源里也常被當(dāng)做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個(gè)月評選某營
品牌出海 2021年10月28日

超級品牌，創(chuàng)造新增量

今天談?wù)劥笃放?，已?jīng)非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點(diǎn)是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒有顛覆性創(chuàng)新，做營銷的價(jià)值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

線下消費(fèi)的入口，在手機(jī)屏幕中

大部分線下消費(fèi)，都是從互聯(lián)網(wǎng)開始的。手機(jī)屏幕，成為進(jìn)入品牌的“入口”，這已是事實(shí)。之前我提過觀點(diǎn)說：所有的“效果”，都在手機(jī)屏幕中。導(dǎo)向這一結(jié)果的原因，是人們每天的手機(jī)屏幕使用時(shí)間，所有互聯(lián)網(wǎng)
品牌出海 2021年10月22日

品牌資產(chǎn)，從營銷到運(yùn)營

“運(yùn)營”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運(yùn)營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來產(chǎn)品溢價(jià)。一直以來，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
品牌出海 2021年10月14日

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會(huì)自傳播？在這里談的社交廣告，簡單理解為以自傳播為主的品牌內(nèi)容，與傳統(tǒng)付費(fèi)投放的品牌硬廣作為區(qū)分。經(jīng)常有品牌方朋友在營銷項(xiàng)目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內(nèi)容”，然后也
社交營銷 2021年10月11日

高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷

中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達(dá)是：“我們是高端品牌，我們很高端?！蹦繕?biāo)受眾刻意避開年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士?，F(xiàn)在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費(fèi)環(huán)境在變，消費(fèi)人群在
品牌出海 2021年10月08日

品牌即「概念」，重新命名新消費(fèi)

所有商業(yè)品牌，都是兜售新的消費(fèi)概念，高端的、實(shí)惠的、先鋒或者傳統(tǒng)的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領(lǐng)品類心智，現(xiàn)在每一個(gè)品類里都有一個(gè)老
品牌出海 2021年09月29日

只有壞策略，沒有壞流量

在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客?，F(xiàn)在流量成為品牌的對立面，成為美人贈(zèng)的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
社交營銷 2021年09月24日

熱點(diǎn)，還追不追？

追熱點(diǎn)的流行，大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。過去十年無數(shù)品牌追熱點(diǎn)，自認(rèn)為成功的很多，但翻車道歉的也很多?，F(xiàn)在大多數(shù)品牌醒悟過來，還是要踏踏實(shí)實(shí)做品牌，熱點(diǎn)追不追價(jià)值不大。如同雙微
品牌出海 2021年09月22日