策略：社會(huì)責(zé)任，融入品牌商業(yè)
如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會(huì)議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對(duì)，在不同階段與不同營(yíng)銷訴求，選擇不同的路徑
品牌出海
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日?？?/a>
國(guó)風(fēng)國(guó)潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來越多品牌的選擇。在大國(guó)崛起與文化自信的背景下，這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，塑造中國(guó)審美。一個(gè)現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助中國(guó)傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
程序員雖然高薪，但面臨35歲失業(yè)危機(jī)，原因沒那么膚淺
程序員35歲危機(jī)，錯(cuò)不在35歲，而在行業(yè)。我入行十年，做過開發(fā)、架構(gòu)、管理。也擔(dān)心這個(gè)問題，近些年深入思考觀察。先說原因（下半段再說網(wǎng)上為什么錯(cuò)了）：1、行業(yè)老大哥帶壞頭某為、某訊、某巴
掌握DTC品牌的出海門道：《DTC品牌出海行業(yè)報(bào)告及實(shí)操寶典 》
掌握DTC品牌的出海門道《DTC品牌出海行業(yè)報(bào)告及實(shí)操寶典》跨境DTC細(xì)分行業(yè)、ESG趨勢(shì)及Facebook解決方案什么是DTC電商？DTC電商是指直營(yíng)電商（Direct-to-consumer
隨便說說：供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)到底是個(gè)啥優(yōu)勢(shì)？
年底了，感覺今年真的研究了挺多品牌的東西。雖然火是火，但其實(shí)今年跟朋友們聊起品牌，小貓都感覺有點(diǎn)累。一開始都在講流量紅利，但是如今google，facebook也玩不出個(gè)花來，tiktok剛起來也
回顧2021：“經(jīng)營(yíng)力”思維做品牌
以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營(yíng)陣地。品牌“經(jīng)營(yíng)力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營(yíng)能力。臨近年終，《財(cái)經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營(yíng)年終盤點(diǎn)》，發(fā)布9個(gè)年度關(guān)鍵詞，
在歐美信任指數(shù)為負(fù)，中國(guó)品牌如何拿下海外消費(fèi)者？
12月1日，益普索主辦的《2021中國(guó)品牌出海高峰論壇》落幕，會(huì)上益普索發(fā)布了《2021中國(guó)品牌全球信任指數(shù)（GTI?）》，這是益普索第二年發(fā)布該指數(shù)。在品牌出海達(dá)到“沸點(diǎn)”的2021
掌握DTC品牌的出海門道：《DTC品牌出海行業(yè)報(bào)告及實(shí)操寶典 》
掌握DTC品牌的出海門道：《DTC品牌出海行業(yè)報(bào)告及實(shí)操寶典》-跨境DTC細(xì)分行業(yè)、ESG趨勢(shì)及Facebook解決方案什么是DTC電商？DTC電商是指直營(yíng)電商（Direct-to-consume
品牌戰(zhàn)役，如何成為品牌資產(chǎn)？
從今年開始，很多品牌開始重視品牌資產(chǎn)。之前內(nèi)容有梳理過在數(shù)字化時(shí)代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關(guān)系資產(chǎn)。把定義搞清楚之后，在實(shí)際工作過程中面臨的問題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在做的事情是否是品
行研報(bào)告下載丨DTC品牌出海，行業(yè)報(bào)告及實(shí)操寶典
本報(bào)告是DTC出海領(lǐng)袖們的洞察，在“道”的層面的思維指引更適合公司管理層、創(chuàng)業(yè)者、投資人去閱讀；在“術(shù)”方面的指引更適合部門領(lǐng)導(dǎo)和優(yōu)化師學(xué)習(xí)。該報(bào)告不僅有營(yíng)銷方案及最佳實(shí)踐、電商解決方案和素材解決方案
