疫情洞察：基于當(dāng)下，正向治愈
品牌怎樣做消費(fèi)者洞察？如何基于洞察輸出創(chuàng)意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產(chǎn)生共鳴，在與消費(fèi)者的溝通中，促進(jìn)社會價值觀的良性循環(huán)。洞察的基本邏輯是——基于當(dāng)下。洞察當(dāng)下的社
品牌出海
成熟大品牌，更需“立圈”
當(dāng)“破圈”成為營銷熱詞時，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α薄Ｎ矣龅揭恍┏墒齑笃放频捻椖?，他們也在思考破圈的問題。但當(dāng)我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
進(jìn)入輿論，議題式種草
品牌如果不參與社會議題，不進(jìn)入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談?wù)勂放?社會-消費(fèi)者，這三者的關(guān)系。從品牌端來說，產(chǎn)品競爭必然會走向同質(zhì)化，未來更多的是品牌競爭。從消費(fèi)端來說，新一代年輕
品牌資產(chǎn)，從營銷到運(yùn)營
“運(yùn)營”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運(yùn)營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來產(chǎn)品溢價。一直以來，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
助農(nóng)營銷，現(xiàn)代化與品牌化
在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的助農(nóng)，成為很多品牌與平臺正在做的事情。我對助農(nóng)營銷和公益營銷的看法類似，要做實(shí)事，要以商業(yè)方法可持續(xù)解決問題，而不是做秀場，玩憐憫。大眾對中國農(nóng)產(chǎn)品的普遍認(rèn)知，還停留在“土特產(chǎn)”層面
趨勢：經(jīng)營型創(chuàng)作者
北京東三環(huán)路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽說，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴(yán)重下滑，甚至一些MCN開始倒閉。我想這是真實(shí)發(fā)生的，品牌削減廣告預(yù)算，是今年的普遍共識。當(dāng)自媒體KO
定調(diào)型乙方，策略型創(chuàng)意
在大4A生態(tài)被打破后，營銷生態(tài)愈發(fā)復(fù)雜。表面上大家都是廣告公司，但實(shí)際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關(guān)與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機(jī)構(gòu)”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復(fù)雜。
15秒廣告，品牌最小化表達(dá)
標(biāo)題的“15秒”是個虛詞，電視時代通常把TVC定義在15秒?，F(xiàn)在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內(nèi)的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創(chuàng)意人喜歡拍硬廣，按秒計算，毫無創(chuàng)意，在電梯間播放的那種。這是創(chuàng)意人最不愿意放進(jìn)簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
以圈層思維，做好區(qū)域營銷
在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得越來越困難。曾經(jīng)，電視廣告尤其是在央視黃金時段投放的廣告，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺
跨界大內(nèi)容，激活注意力
流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優(yōu)質(zhì)流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談?wù)摗６胀髁咳缤[身，人們從不刻意關(guān)注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
