品牌出海

中國大牌，品牌化

前段時(shí)間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對(duì)于剛成立的新消費(fèi)或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費(fèi)者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

顧家“軟”廣告，大膽做創(chuàng)意

今年一個(gè)現(xiàn)象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創(chuàng)意。回想五年前八年前，那些線下事件、行為藝術(shù)、媒介創(chuàng)新等等，那些大膽非常規(guī)創(chuàng)意隨處可見，但現(xiàn)在幾近絕跡，為什么？別說因?yàn)榭谡?、預(yù)算的原因，想要做
品牌出海 2023年08月21日

全場(chǎng)大獎(jiǎng)背后，快手重塑營銷角色

最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個(gè)平臺(tái)都有相對(duì)明確的“營銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營銷價(jià)值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海 2023年10月17日

打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役

操盤一場(chǎng)大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營銷人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長過程中，都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
品牌出海 2021年12月10日

趨勢(shì)——新品復(fù)興

艾略特在詩句中寫道：丁香從死去的泥土中生出新芽，混雜著回憶與欲望。疫情之前轟轟烈烈的消費(fèi)升級(jí)，在疫情后的第一個(gè)春天開始復(fù)蘇。今年大多數(shù)品牌開始加速推出新品，消費(fèi)復(fù)蘇，新品復(fù)興。新品，是消費(fèi)升級(jí)與品
品牌出海 2023年04月04日

《王者榮耀》：亞運(yùn)會(huì)的“新記憶”

2023年9月，電競(jìng)作為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目開賽；而在王者榮耀亞運(yùn)版本項(xiàng)目上，中國電子競(jìng)技項(xiàng)目（王者榮耀亞運(yùn)版本）國家集訓(xùn)隊(duì)隊(duì)奪得亞運(yùn)歷史上電競(jìng)首金，成為電競(jìng)的歷史性時(shí)刻。對(duì)于王者榮耀說，怎樣定調(diào)這個(gè)歷史
品牌出海 2023年10月29日

長視頻，全民共享體驗(yàn)

談?wù)勯L視頻，就是傳統(tǒng)的電視劇、綜藝、動(dòng)漫等內(nèi)容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營銷策略，但長視頻或者中心化內(nèi)容似乎談得不多，很多人理解的商業(yè)合作也比較單一。但從品牌價(jià)值上來看，長視頻的營銷角色正在發(fā)
品牌出海 2024年10月21日

重回線下場(chǎng)景，創(chuàng)造情緒營銷

今年，我們能強(qiáng)烈感受到線下場(chǎng)景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會(huì)，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實(shí)的生活中。線下場(chǎng)景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
品牌出海 2023年11月16日

策略：入圈共情，破圈傳播

好廣告分兩種，一種是與大時(shí)代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時(shí)代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準(zhǔn)共情的小情緒，一座城市、一個(gè)行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時(shí)間去一家企業(yè)交流
品牌出海 2023年11月20日

價(jià)格錨點(diǎn)，定價(jià)就是定品牌

通常來說，價(jià)格與產(chǎn)品、利潤相關(guān)，很少有人從品牌視角理解價(jià)格。2元錢一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當(dāng)星巴克美式賣30多元時(shí)，瑞幸的大部分都不超過20元…
品牌出海 2023年09月19日