品牌出海

增量時(shí)代拼規(guī)模，存量競(jìng)爭(zhēng)拼心智

消費(fèi)市場(chǎng)的共識(shí)是，增長(zhǎng)紅利時(shí)代已經(jīng)過去，未來是存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。以前是把蛋糕做大每個(gè)人分更多，現(xiàn)在是蛋糕就這么大如何分，存量競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上是零和博弈，消費(fèi)者選擇品牌A，大概就不會(huì)選擇品牌B。接下來品牌的營(yíng)
品牌出海 2022年12月26日

百度營(yíng)銷，品牌的基本盤與創(chuàng)新場(chǎng)

月活6億+，年廣告營(yíng)收超過700億的百度，在整個(gè)營(yíng)銷生態(tài)中，仍然是最重要的頭部玩家。從營(yíng)銷視角，如何理解百度的角色與價(jià)值？我對(duì)這個(gè)問題感到好奇，仍然是搜索競(jìng)價(jià)為主嗎？AI與元宇宙的創(chuàng)新怎么樣了？甲
品牌出海 2022年12月23日

服裝獨(dú)立站卷瘋了，只會(huì)套模板能撐多久？

對(duì)于時(shí)尚服裝賽道的出海賣家來說，棄購(gòu)和退購(gòu)無疑是最頭疼的問題，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的尺碼、顏色、材質(zhì)等多方面的了解需求，都給時(shí)尚品類的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)增加了難度。本期文章，我們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)思維的角度來聊聊服裝類
品牌出海 2022年12月22日

抖音世界杯：大節(jié)點(diǎn)，短平快

世界杯營(yíng)銷，在此之前幾乎是大品牌的VIP俱樂部。世界杯與奧運(yùn)會(huì)等大節(jié)點(diǎn)，是大眾傳播中稀缺的中心化資源，但涉及到平臺(tái)轉(zhuǎn)播權(quán)，賽事版權(quán)，明星代言等限制，幾乎只有大預(yù)算的大品牌參與，從全球賽事贊助，到頂級(jí)
品牌出海 2022年12月21日

6萬買輛保時(shí)捷不是夢(mèng)！E-Bike出海炙手可熱，中企忙著收割老外

中國(guó)能否誕生E-Bike全球品牌？純電力驅(qū)動(dòng)的電動(dòng)車，和仍然需人力踏板驅(qū)動(dòng)的電助力自行車，你會(huì)選擇哪個(gè)？如果你拋出這樣一個(gè)問題，國(guó)人大概率會(huì)回復(fù)你：傻不傻，當(dāng)然是電動(dòng)車?yán)玻阋?、省力、跑得快，不香?
品牌出海 2022年12月20日

抖音年貨節(jié)：橫向陣地經(jīng)營(yíng)，縱向錯(cuò)峰爆發(fā)

今年的“抖音好物年貨節(jié)”已經(jīng)開始籌備，對(duì)于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態(tài)，成為品牌增長(zhǎng)新增量，數(shù)字化經(jīng)營(yíng)新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們?cè)噲D通
品牌出海 2022年12月20日

大眾傳播，借勢(shì)中心化內(nèi)容

每一次世界杯，都是一次密集的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，眾多品牌在這期間爭(zhēng)奪注意力。今天我們談?wù)劥蟊妭鞑ピ掝}，這從來不是新的話題，但在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，絕大多數(shù)傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個(gè)
品牌出海 2022年12月19日