DTC

人間真實(shí)：我為什么關(guān)掉了我的品牌站？

轉(zhuǎn)眼一年過(guò)去，小貓非常感恩，通過(guò)這個(gè)號(hào)認(rèn)識(shí)了不少新朋友，也很高興地看見，越來(lái)越多年輕的新勢(shì)力開始加入了出海的洪流中，越來(lái)越多新一代不僅認(rèn)識(shí)到做真正的產(chǎn)品和品牌是大勢(shì)所趨，更是真正真的開起了自己的品牌站
品牌出海 2022年01月16日

萬(wàn)字長(zhǎng)文：柔性供應(yīng)鏈?zhǔn)莻蚊}嗎？

最近因?yàn)橄揠娤蕻a(chǎn)等等一系列的問題，聚光燈又突然打在了工廠身上。小貓之前在很多文章里寫過(guò)，品牌最終的壁壘還是產(chǎn)品，啥叫產(chǎn)品呢？所以很多朋友又開始討論起柔性供應(yīng)鏈的話題。說(shuō)實(shí)話，這個(gè)詞兒并不新，但今年又隨
品牌出海 2021年10月26日

一次看完：6家海外明星DTC品牌招股書全解

上次獨(dú)角貓直播的時(shí)候，很多朋友問到了DTC在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)問題，確實(shí)，從十年前DTC開始在美國(guó)火起來(lái)之后，無(wú)論是從商業(yè)模式還是估值上，這些明星公司都遭遇了很多爭(zhēng)議，各方也都在密切關(guān)注著它們的動(dòng)向。應(yīng)該
品牌出海 2021年09月15日

萬(wàn)字長(zhǎng)文：中國(guó)跨境電商二十年

小貓雖然是個(gè)愛時(shí)髦的90后，但卻一直對(duì)各種歷史很感興趣，每次研究行業(yè)的時(shí)候，總免不了好奇：這行業(yè)是怎么來(lái)的呢？在研究跨境電商時(shí)，小貓常會(huì)問自己的一個(gè)問題是：出口是一個(gè)已經(jīng)存在很久的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)到底是怎
品牌出海 2021年08月10日

跨境圈的黑暗森林

最近各種萬(wàn)字長(zhǎng)文深扒SHEIN突然就多了起來(lái)，非常感謝各位朋友的輸出，小貓也學(xué)習(xí)到很多。也有好多朋友發(fā)問：SHEIN為啥這么低調(diào)呢，體量規(guī)模都是妥妥的龍頭，換到互聯(lián)網(wǎng)界早就到處PR搞上市了，這樣到處被
品牌出海 2021年06月14日

別人一般不說(shuō)，關(guān)于出海DTC你應(yīng)該知道的十個(gè)真相

所謂跨境電商，其實(shí)并不是個(gè)新東西，只是前有疫情后有棉花的，突然把整個(gè)市場(chǎng)搞得空前熱鬧。在這個(gè)創(chuàng)業(yè)基本找不到方向的時(shí)代，很多人一見到賽道熱起來(lái)就嗨了：這個(gè)好，我要趕緊入場(chǎng)！但是在各種鋪天蓋地的鼓吹之下，
品牌出海 2021年05月18日

什么叫品牌？品類天花板？談?wù)効缇称放频膸状蠼K極問題

自從獨(dú)角貓開始研究真正的海外品牌這個(gè)命題，很多問題就一直在圍繞著我。目前行業(yè)的共識(shí)基本可以確認(rèn)的是：賣貨不是品牌。但是什么才是品牌呢?如今的品牌似乎大有從前的社區(qū)社交之勢(shì)，就快成為一門玄學(xué)，中國(guó)人做海
品牌出海 2021年04月08日

Live or die，訂閱制是最強(qiáng)商業(yè)模式嗎？

上一篇長(zhǎng)文系統(tǒng)梳理了DTC品牌初期的路徑，如果說(shuō)增長(zhǎng)到一定規(guī)模是可以通過(guò)一定運(yùn)營(yíng)手段達(dá)到的目標(biāo)，那么訂閱和線下店顯然就是更高階的玩家。本篇將具體講一講訂閱這回事。對(duì)很多中國(guó)出海品牌來(lái)說(shuō)，sub
品牌出海 2021年03月31日